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　　3、服裝企業(yè)由機會型成功走向繼續(xù)發(fā)展困境中的需求混亂：中國過去機會經(jīng)濟導致的大量成功使眾多企業(yè)可以在一個時期內(nèi)不必遵循商業(yè)規(guī)律便能活得相當滋潤，為數(shù)眾多的企業(yè)和“營銷人”們便想當然的認為沒有必要去研究營銷的基本要素，然而，市場的變化與規(guī)范化發(fā)展走向使企業(yè)的生存環(huán)境發(fā)生了質(zhì)變，只從看到的問題表象求解，就難免走向營銷表層化的誤區(qū)，一些聽起來有道理、做起來沒道理的表層化理論就大行其道起來，于是，真?zhèn)坞y辨、泥沙俱下起來，而企業(yè)在吃了若干次虧、上了若干次當之后仍然不知自檢，以致于表層化之害有了更大的生存空間，并不斷泛濫。

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