服裝企業(yè)のマーケティングの表層化現(xiàn)象の根源探究

中國(guó)

企業(yè)のマーケティングは「四害」が橫行する劣悪な環(huán)境の中で、一歩前進(jìn)して困難を保っています。いわゆる四害者は「表層化」、「一面化」、「盲目化」、「急進(jìn)化」です。その存在と日に日に橫行しています。中國(guó)のマーケティング理論と実踐成長(zhǎng)、発展の大きな障害です。

表層化現(xiàn)象の1、何はすべてマーケティングに等しいです。現(xiàn)在の中國(guó)のマーケティングはすでに深刻に一般化されています。販売はマーケティングに相當(dāng)し、プロモーションはマーケティングに相當(dāng)します。広告はマーケティングを強(qiáng)制的に売りさばくのもマーケティングと同じです。一部の企業(yè)やいわゆる営業(yè)マンにとって、営業(yè)販売はうわべだけを飾って、人をだまして自分のギャグをだますだけです。

表層化現(xiàn)象二、ブランド概念によって構(gòu)成されたマーケティング：各種のブランド概念は中國(guó)のマーケティングの表層化を構(gòu)成する“危険な風(fēng)景”に溢れています。この面では一部の下心のある家伙が目的を持っています。

マーケティングの表層化の根源探究：

1、文化の根源：農(nóng)耕経済の基礎(chǔ)の上で倫理道徳を第一に制約する構(gòu)造の中國(guó)の文化と西方世界の平等、法制土壌の中で生まれる

ある程度の割裂が存在しています。マーケティングには表層化傾向があります。すなわち、蕓術(shù)の軽技術(shù)を重視し、結(jié)果を重視して過(guò)程を軽くし、短期利益を重視して長(zhǎng)期計(jì)畫(huà)を立てています。

利益の字が頭に立つ以上、工夫を凝らしてどんなマーケティングの體系を構(gòu)築する必要がなくて、お金を儲(chǔ)けることができるのでさえすれば、どのようにすべてマーケティングで、マーケティングはこの時(shí)1種の記號(hào)になって、マーケティングの名を冠していくつかの行為をただそんなに赤裸々にならないためだけです。

2、中國(guó)市場(chǎng)の急速な発展によるマーケティング建設(shè)斷層：中國(guó)は世界的な変化速度が最も速い市場(chǎng)を持っています。これはマーケティング上の先天的な基礎(chǔ)不足の中國(guó)企業(yè)に厳しい試練を與えました。一方、変化の市場(chǎng)は企業(yè)に環(huán)境と競(jìng)爭(zhēng)に適応するように要求しています。これは相応のマーケティング理論と実踐サポートが必要です。一方、専門(mén)が不足しているため、有力な本土文化のサポートのマーケティングシステムは、企業(yè)はマーケティング上で外的に參考を求めている時(shí)に直面しているのは西洋の漸進(jìn)的なマーケティング理論と分析しています。効果的なものは形成しにくいです。

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3、アパレル企業(yè)の機(jī)會(huì)型成功から持続発展の苦境における需要混亂：中國(guó)の過(guò)去の機(jī)會(huì)経済による大量の成功により、多くの企業(yè)が一時(shí)期に商業(yè)法則に従わなくても十分に潤(rùn)いを得ることができます。數(shù)多くの企業(yè)と「営業(yè)マン」たちは當(dāng)然マーケティングの基本的な要素を研究する必要はないと思っていますが、市場(chǎng)の変化と規(guī)範(fàn)化が企業(yè)の生存環(huán)境の質(zhì)的変化を識(shí)別し、問(wèn)題を見(jiàn)ただけで、表層的な分析を行います。何回も行ったが、まだ自分の検査が分かりません。表層化の害がもっと大きい生存空間を持っていて、氾濫しています。

特に、親戚や友達(dá)に持って帰るのが一番いいプレゼントです。