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（三）品牌認知度的主要評估指標有：（1）品牌產(chǎn)品的功能為消費者了解的程度（2）品牌產(chǎn)品的功能為消費者使用的程度（3）品牌產(chǎn)品的使用功能、特點、外觀情況（4）品牌產(chǎn)品的質(zhì)量信賴度（5）品牌對消費者在品質(zhì)上的承諾（6）品牌產(chǎn)品的耐用度（7）品牌服務(wù)度（8）品牌產(chǎn)品在品質(zhì)上的發(fā)展創(chuàng)新（9）品牌認知度在不同消費者中的表現(xiàn)狀態(tài)（10）競爭品牌的品牌認知度情況及其主要原因（11）競爭品牌提高認知度的主要辦法及其主要倡導(dǎo)和表達理念（12）消費者獲取關(guān)于品牌認知度的信息來源 美國著名品牌理論專家David Aaker認為，awareness（意識）是品牌資產(chǎn)的一個重要組成部分。

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1 無提示狀態(tài)下 表一：無提示狀態(tài)下第一品牌的回憶狀況 總體80后90后 學(xué)生在職 第一品牌耐克（24，13）李寧（22，13）阿迪達斯（8，1）安踏（4，2）、雙星（1，1）貴人鳥（1，1）、美津濃（1，1）、特步（1，1）。

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表二：無提示狀態(tài)下，其他品牌的回憶情況總體80后90后 學(xué)生在職 品牌阿迪達斯（27）、耐克（21）、李寧（20）、安踏（19）、喬丹（8）、361°（8）、背靠背（7）、匹克（5）、美津濃（5）銳步（5）、特步（4）、匡威（3）名人（1）、新百侖（1）、茵寶（1）、彪馬（1）、高邦（1）、別克（1）、貴人鳥（1）。

阿迪達斯（13）、耐克（13）、李寧（13）、安踏（11）、喬丹（1）、361°（3）、背靠背（1）、匹克（3）、美津濃（1）、銳步（3）、特步（1）、匡威（1）、名人（1）、新百侖（1）、茵寶（1）森馬（1）、阿迪達斯（5）、耐克（3）、李寧（1）、安踏（1）、喬丹（1）、361°（1）、背靠背（1）、彪馬（1）、特步（1）、銳步（1）、匡威（1）阿迪達斯（9）、耐克（5）、李寧（6）、安踏（7）、喬丹（6）、361°（4）、背靠背（4）、匹克（2）、美津濃（4）、銳步（1）、特步（2）、匡威（1）、高邦（1）、別克（1）、貴人鳥（1） 這一狀態(tài)采用的是發(fā)放問卷的形式。

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其結(jié)果大致如下： 在第一印象品牌的回答中，有四份未回答，90后的85份問卷中，有一份無效，80后的90份問卷，有2份未回答第一品牌，結(jié)果表四： 表四：有提示狀態(tài)下，第一印象品牌回憶情況 總體80后90后第一印象品牌耐克（86，73）、李寧(40,37)、阿迪達斯（20，8）、安踏（6，6）、銳步（5，2）、361°（3，2）、喬丹（2，0）、匹克（1，0）、阿迪王(1,0)、沃特（1，1）、雙星（1，1）、美國駱駝（1，0）、彪馬（1，0）、回力（1，0）、鱷魚（1，0）。

耐克（46，40）、李寧（15，12）、阿迪達斯（12，6）、安踏（3，3）、銳步（3，0）、361°（3，0）、沃特（1，1）、雙星(1,1)、阿迪王（1，0）、美國駱駝（1，0）、彪馬（1，0）、回力（1，0）耐克（40，33）、李寧(25,24)、阿迪達斯（8，2）、安踏（3，3）、銳步（2，1）、喬丹（2，0）、匹克（1，0）、鱷魚（1，0） 備注：表中內(nèi)容為：品牌名稱（提及次數(shù)，完全準確次數(shù)） 對于有提示的回答，正確率比較高的分別為: 僅僅知道名字的Nike、Adidas、Reebok、PUMA、MIZUNO、Spalding、Lining。

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?? ?? ?? ??: Nike, Adidas, ?ing, ?bok, Anta.

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??? ???? ?? ? ??? ?? Nike, Adidas, Reebok, ?ing, PUMA, CONVERSE, 361 °??.

??? ???? ?? ???? ???? ?? Nike, Adidas, Reebok, ???, CONVERSE, Spalding, Lining, Xtep, 361 °, ERKE, Doublestar, Peak.

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