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    <p>  如大家所知,<a href="http://www.91se91.com/news/index_c.asp">李寧</a>最近麻煩不斷:1、國際化戰(zhàn)略失敗,國際品牌李寧已成空中樓閣,要考慮如何成為中國第一品牌; 2、業(yè)績連年下降,被耐克和阿迪達(dá)斯等世界品牌甩在后面不說,也被安踏特步等晉江幫迎頭趕上,失去幾年的中國第一寶座看來在短期內(nèi)是無法奪回了;3、連續(xù)推出的幾個(gè)子品牌全部失敗,庫存嚴(yán)重;4、之前空降的職業(yè)經(jīng)理人走光了,就連自己培養(yǎng)的CEO也黯然退場,享受生活已經(jīng)十多年的創(chuàng)始人又要重出江湖。

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    <p>  當(dāng)90后的李寧對(duì)上90后的消費(fèi)者時(shí),沒有預(yù)期中的激情四射干柴烈火,得到的卻是90后群體的不屑一顧,這一切怎么了?業(yè)界同仁多就此事向我請(qǐng)教,我的觀點(diǎn):1、李寧進(jìn)行品牌年輕化的決策是正確的,面向90后的方向也是正確的;2、李寧的問題在于不了解<a href="http://www.91se91.com/news/index_c.asp">90后</a>,沒有用正確的方法與90后溝通,沒有用90后喜歡的方法去打動(dòng)他們,而僅僅是貼了張標(biāo)簽,這也就不能怪90后的消費(fèi)者對(duì)著同樣90后的李寧唱起了,其實(shí)你不懂我的心。

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