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<p> 如大家所知,<a href="http://www.91se91.com/news/index_c.asp">李寧</a>最近麻煩不斷:1、國際化戰略失敗,國際品牌李寧已成空中樓閣,要考慮如何成為中國第一品牌; 2、業績連年下降,被耐克和阿迪達斯等世界品牌甩在后面不說,也被安踏特步等晉江幫迎頭趕上,失去幾年的中國第一寶座看來在短期內是無法奪回了;3、連續推出的幾個子品牌全部失敗,庫存嚴重;4、之前空降的職業經理人走光了,就連自己培養的CEO也黯然退場,享受生活已經十多年的創始人又要重出江湖。
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<p> 當90后的李寧對上90后的消費者時,沒有預期中的激情四射干柴烈火,得到的卻是90后群體的不屑一顧,這一切怎么了?業界同仁多就此事向我請教,我的觀點:1、李寧進行品牌年輕化的決策是正確的,面向90后的方向也是正確的;2、李寧的問題在于不了解<a href="http://www.91se91.com/news/index_c.asp">90后</a>,沒有用正確的方法與90后溝通,沒有用90后喜歡的方法去打動他們,而僅僅是貼了張標簽,這也就不能怪90后的消費者對著同樣90后的李寧唱起了,其實你不懂我的心。
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