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我覺得去年在我們8月份剛剛討論凡客的轉變的時候,當時雷軍跟我說過一句話,他當時在凡客做了一圈參觀,看凡客當時上的2013年秋冬的新品,當時我們的樓里面大概有一層都是凡客2013年秋冬的新品,雷軍在我們的樓里面轉了一圈以后,他說了一句話,這句話給我的刺激非常深,他當時是這么說的,他說我覺得我今天不是來到了一個品牌店,而是來到了一個百貨市場,也就是說在當時不管我還是雷軍,我們看凡客的產品已經非常難受了,因為凡客當時做很多品類的產品,最多的時候做到19萬的SKU,做了50多個品類的產品,想做好、想控制品質是不可能的,我們后來的轉變實際上是意識到了讓品牌立得住腳的唯有產品,除了產品沒有別的。
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我8月28號凡客今年秋冬的產品發布會,我們講了一件襯衫,要想把一件襯衫講清楚,今天這個時間肯定是不夠的,因為8月28號,我講了1小時零5分講一件襯衫,關于這件襯衫大概要講多少,大概要講一萬多字,實際上在那次會議之前,我準備那次會議的時候,關于凡客的那件襯衫,我又寫了2.5萬字,2.5萬字我是邊出差邊寫關于這件襯衫,寫了2個月,我也沒有想到會寫那么多,單位實際上當我們站在今年的這個時間點,還有8月28號那個時間點,再回頭想一年前我們問一件襯衫有什么好做的時候,實際上是很幼稚的,因為任何一件產品不管是一件襯衫還是一條牛仔褲,還是我今天穿的這件西服,還是我現在打樣的這件青年布的襯衫,想做好它都是需要各方面的資源匹配,以及自己要下最大的決心才能夠做好。
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