????? ??? ?? ??? ??? 《?? ?? 》? ???? ?? ??? ?? ? ?????

9? 1??? 9??? 48??? ???? ??? ?? ???? ?? ???. ?? ?? ??? ? 8???? 14???? ??? ??? ???? ???? ??? ? ??.

?????? ???????? ???? ? ??? ‘?? ’ ???? ?? ?, ????? ?? ???? ?? ???? 100? ????.???? ??? ??? ??? 9? 2? ?? ??? ? 2??? ? ? ?? ??? 10??'?? '??? ??? ??? ????.

　　????? ??? 113?'?????'? ??? ?? ?? ??? ?? ?? ??? ?? ??? ?? ? ??.??? ??? ?? ?? ?? ?? ??? ???? ??? ?? ?? ??.

??? ?? ?? ??, ??? ??? ? ??? ????? ?, ?? ?? ??, ???? ???? ?? ??? ?? ???? ???? ??.?? ?? ??? ? ??? ?? ????? ?? ??? ????? ???? ???.

9? ? ???? ????????? ?? ‘???? ?? ’? ????? ?????, ??? ???? ?? ???, ???? ?? ?? ????? ???.??? ???? ??? ????? ??? ??????? ??, 1??? ???? ?? ??? ?? ?? ?? ? ?? ????? ???? ? ? ??.

?? ???? ?? ????? ????'???? ???? 3?? ??? ??? 20??? ?? ?? ??? ?????? ????. ????? 1??, ???, ??'?? '???? ??, 1??'3?? ?? 10??? ????'? ???.??? ??? ???? ???? ??? ???? ?? ?????.

???? 618 ?? ??? ??? ????? ?? ???? ?? ??? ????? ? ? ?? ? ??.?? ?? ‘ ??? ?? ’ ? ???? ??? ??? ???. ??? ??? GM, ?? ???? ??, ??? ??? ??? ????? ??? ??? ?? ??? ??? ???.

??? ?? ??? ???

? ?????????? ?? ??? ??? ???.

??? ?? 3? ??? ???? ???? ??? ??? ????, ??? ????? ???? ?? ?? ??? ??? ??? ????.? ??? ??? ?? ???? ??. ?? ? ???? ????? ??? ?? ?? ?? ?? ?? ??? ?? ??, ?? ?? ??? ??? ??? ?? ??? ? ?? ???.

?? ? ?? ??? ?? (?????? ?? ??)? ?? ????? ?? ????? ???? ?? ??? ??? ?? ???? ??? ???? ?? ???? ????."???? ????? ?? ??? ?? ??? ??."

??? ?? ??? ??? ??? ??? ? ???? ???? ??? ???, ?? ??? ?????? ??, ? ???? ??? ? ????? ???? ??? ?? ? ?? ??.

??? ???? ?? ???? ??, ?? ?? ???? ?? ??? ???? ?? ???? ?? ???? ???.??? ??? ?? ?? ???? ???.??? ????? ???? “?? ?? ??? ?? ?????? ??? ??? ??? ?? ??? ‘??? ?? ’? ??? ??? ??? ”? ???.

?? ???? ??? ???? ?? ??, ??? ??, ?? ??? ?? ????? ???.??????? ?? ?? ??? ????.

??? ??? ???? ?? ???? ??? ???, ???? ?? ?? 4??? ???.

1. ?? ?????? ? ???, ???, ?? ?? ??? ??? ???;

2. ??, ?? ??? ?? ??, ??? ??, ???? ??? ?? /???

3. ??? ??? ???

4. ??? ??? ???? ???? ??.

??? ?? ?? ???? ??? ??? ?? ??? ??? ?? ??? ??? ???? ????.???? ??? ??? ???? ?? ???? ??? ?? ???.

???'?? ?'? ??? ????? ‘ ? ?? ??? ’ ?? ??? ? ??? ??? ??? ??? ??.??? ?? ?? ?? ??? ?? ?? ??? 2016? 8? ??? ??? ???? ????'??? '???? ????? ??? ?? ???? ?? ????? ????.

???? ???? 5??? ?? ??????? ????? ??? ? ? ?? ??? ???? ??? ???. ???? ??, ????, 1??? ?? ????.

?? ??? ?? ?? ???? ??? ? ??? ?? ???? ??? ???.?? ?????? ????? ??? ????, ???? ??? ??? ?? ???.??? ?? ???? ???? ??? ??? ????, ????? ???? ??? ?? ??? ??.???? ?? ?? ?? ?? ???? ??.

?? 5? ?? ??? ??? ????? ??? ??, ?? ?? ?? ??.?? ?? ??? ??? ?? ???? ?? ??? ?? ?? ??.

??? ???? ??? ?? ??? ?? ??? ??? ??.?? ???? ??? ??, ??? ??, ???? ??? ? ?? ??, ????? ?? ??, ???? ????, ???? ??, ??? ???? ??? ??? ????? ? ?? ??? ????? ?? ????.

“ ? ??? ??? ?? ??? ???, ?? ????. ” ?, ???? ?? ??? ?? ? ??, ? ??, ?? ? ?? ??? ???.??? ??? ? ? ??, ??? ?? ???."????? ??? ??? ??? ????.

?????? ??? ?? ?? ??? ??? ???? ??, ???? ?? ????? ?? ??? ???? ???? ???? ????.

????? ?? ?? ? ?? “?? ??? ??? ?? ?????? ????? ???? ???? ? ?? ????.???? ??? ?? ?? ??? ?? ?? ???? ??? ??? ?? ? ? ??.??? ? ? ?? ????, ??? ?? ?? ??? ???? ??.

5? ? ? ?? ? ‘ ?? ?? ’ ??. ?? ?? ? ??? ??? ‘ ?? ’ ? ???? ?? ? ??.? ???? 10????, 25????? ? ??? ?? ????, ???? 2????, 5????, ?? ?? ??? ?? ????.

? ?? ???? ??? ??? ???.

2016? 9? 8?, ?? ???? ????'???? ??'? ???? ? ?? 1? 1600? ??? ???? ?????? ??? ???.?? ??? ?? ??? ?? ??? ? ??? ?? ?? ????.

"???? ?? ??? ?? ????."?? ?? ???? ???? ??? ??????? ?? ???? ???? ???, 10? ????? ???? ?? ??? ? ??? ?? ?? ? ????? ?? ??.

?? ??? ?? ??? ?? ???? ????.6? 15? ?????? ????? ??? ???? ?????, ?????, ????, ????, ????, UC ?? ????.??? ???? ???, ???? ??? ???? ??? ?? ? ??.? ???? ???? ??? ???? ??? ??.

??? 5??? ??? ????? ?? ??? ?????? ????? ??? “??? ?? ?? ??? ?? ??? ??? ”? ???. ???? “???? ?? ??? ??? ?? ”? ???.

??, ??, ??: ??? ??? ????

?? ???? ? ??? ??? ???? ‘??? ???, ??, 1??, ???? ???? ’? ????.

O2O ? ?? ??? ??? ??? ??? ????.2015? 8? ??? 43.1? ??? ????? ??? ?? 10%, 2016? 4? ????? ??? 1????, ????? ?? ?? ?????'?? '??, ????? ??? ???, 1??? ??, ??? ??? ????? ?? ??? ????.

??? ??? ??? ?? ??? ???? ??? ???.??? ??, 1??? ?? ??, ????? ??? ? ?? ??? ?? ???.?? ?? ?? ??? ?? ?? ????.

??? ???? ????? ?????? 1??, ????? ?? ???.?? ????? ???? 2012? ?? ??? ??? ??? ?? ??? ??? ????? ???.?? ???? 1??? ?? ‘?? ??? ???? ?? ???? ???? ??? ???? ’? ??? ???? 1??? ?? ??? ?? ?? ??? 1??? ? ?? ?? ???? ??? ?? ???? ???, ?? ?? ?????? ???? ?? ???? ???.

??? 1?? ??? 2014??? ????. ??? ???? ?? ??? ??? 2015?? ????.???? 1??? ??, ??? ?? ??? ???? ???? ???. online, ofline, ???, O2O 4? ??? ???.?? ??? ? ? ?? ????? ? ???? ???? ???? ???.??? ???? ??? ?? ?? ???? ? ???? ???? ?? ???.

??? 1??? ??? ?? ??? ?? ?? ???? ????.

?????? ?? ???? ???? ????? ?? ?? ??? 1?? ???? ????? ?? ? ??? ??? ??? 1??? ??? ? ??? ? ? ????? ??? ??? ??? ??.?????? ???? ?? 1??? ??? ?? ? ??.

???? ???? ??? ????? ? ??.1??? ??? 150? ?? ??? ??? ???? ??? ??? ??.???? ??? ?? ??? ???? ?? 1??? ??? ?3? ??? ????.??? 9 ? ? 1?? ?3?? ?? ?? ?????? ?? ????.?????.

?? ??? 1??? ???? ??? ???, ??? 1?? ???? ????? ??, ?????? ? ??? ???'??'??? ???.?? 9? ? ??????? 1?? ??? ??? ??? ??? (???)? 2015? 1?? ??? SKU ? 800?? ?? ?? 300?? ??? ???? ?? ?? ??? 68%? ???.

1??? ??, ??? ??? ? ??? ??? ??? ????? ??? ???? ??.?? ??? ????? ???, ????? ??? ? ? ??? ?? ??, ? ??? ?? ??? ???? ??? ?? ??.????? ??? ?? ????? ????.

1?? ?? ???? ?? ???? ????? ???? ????? "?? 1??? ??? ?? ???? ??? ???"? ???.?? ?? ??? ??? ?? ???? ??? ??? ???? ??.

??? ??? ??? ?? ?? ??? ???? ??.10% ? ?? ?? ????? ?? ?? ??? ??? ??? ?? ?? ?? ??? ?? ???.

??? ?? ?? ??? ?? ?? ???? ??? ???? ??? ???.???? ???? ? ? ?? ?B ? ?? ??? ?? ??? ???? ???.

?? ??? ??? ??? ??? ??? ? ?? ?? ??? ??? ??? ???.??? ??? ? ???? ????, ??? ???? ????? ??? ??.??? ?? ??? ??? ?? ??, ????? ???.

??? ??? ??????? ? ??? ???? ??? ? ??? ??? ??? ??? ??? ? ???.??? ?? ??? ??? 46% ? ??? ??? ???? ???, ? ?? ??? ??? ? ?? ??? ???? ????? ???? ? ???? ??.

??? ??? ??? ? ??

??? ?? ??? ??? ?? ??? ??? ?? ? ??? ??? ???? ??? ?? ? ???.

???? ????? ?? ????? ????, ???? ???? ????, ?? ?? ?? ?? ??? ??? ??? ????, ??? ???? ????? ??? ???.????? ?? ??? ????? ??? ? ???.

? ?? ??? ????? ????.?? 11? ??? ??? ???? ??? ???? ???? ??? ????.

???? ????? ??? ???? ???? ?? ?? ? "??? ??? ???? ???? ??.?? 8?? ?? 12?? ???.??? ??? ??? ?3? ??? 1? ?? ????.

???? ?? ?? ??? ??? ?? ??? ?? ??? ???.???? ???? ???? ??? ? ?, ???? ??? ?? ????? ?? ??? ???? ???? ????? ?? 12???? 19? ??? ?????, 11? ?????? 31? ???? ???????.9? ???? ??? ????? ?? ?? ???? ????.

?? ??? ??? 1? ????? ?? ?? ???? ? 500? ?? ???? ??, ???? ??? ???? ???.??? ???? ?? ??? ????.

??? ?? ???? ??? ??? ?? ??? ??? ??? ???? ?? ??? ???.?? ????, ???, ??, ??? ? ? ??? ???? ?????? ?? ??? ?? ??? ? ?? ????? ??? ? ??.?? ???? ??? ????? ??.

?? ?????? ???? ?? ???? ?? ???? ??? ???.??? ?? ? ?? ?? ?? 1.6? ????, ???, ??, ??? ??? ?? ??? ??, ??, ?? ? ??? ???? ??.

???? ??? ????? ???? ?? ??? ??? ??? ?? ????.?? ?? ?? ??, ??, 3C ???, ?? ????, ??? ?? ?? ??? ??? ?? ????.?? ???? ??? ???? ???? ?? ? ?? ?? ???? ?? ??? ? ???? ?? ?? ???? ??, ?? ????? ??? ???? ??? ???.

??? ????? ?? ??? ????? ‘???? ’? ????. ?? ?? ??? ???? ?? ???, ?? ??, ?? ??? ?? B2C ???? ?? ??? ???.??? ?????? ?? ??? ?? ??? ?? ???? ?? ????.

??? ????? ??? ??? ??? ?? ?? ????? ???.???? ??? ??? ???? ?? ??? ???? ?? ??? ????? ?? ??? ??? ?? ????.

? ?? ??? ???? ?????'??? '?? ??? ???? ???? ???, ??? ????? ????? ????? ??. ??? ??? ?? ?? ??? ?? ??? ????

????? ?? ?????? ??? ??? ???? ?? ?? 2007? ? ??? ???? ??? ??? ??? ????.??? ?? ???? ?? ??? ?? ?? ??? ???.??? ?? ??? ??? ???? ?? ????? ???? ?? ???? ??? ??.

??? ???? ??? ?? ??? ???? ????."?? ??? 1? ??? ???? ?? CEO ? ??? ?? ???? ???."????.

???? ??? ???? ? ?? ???? ?? ?? ? ????

???? ????, ????? ?? ??? ??? ?? ?? ??? ??? ??.

???? ?? ??? ?? ?? ??? ???, ?? ??? ????? ?? ?? ????? ???.??? ? ?? ??? ??? ?? ??? ?? ??? ? ?? ??? "???? ?? ?? ??? 10? ?? ? ? ?? ??? ?? ???? ?? 45? -60?, ?? 90? ??? ????.?? ??? ?? ???? ??? ??? ????? 30?? ???.

??? ??? ???? ???? ?? ??? ? ?? ??.

?? ?? ?? ????, ???? ?? ???? ???? ?? ??. ?? ?????? ??? ?? "?? ??, ???? ??? ? ?? ??? ? ?? ???? ?? ?? ??, ??, ??, ?? ?? ??, ???? ?? ??? ?? ??, ??? ?, ??? ?? ??? ???? ?? ??????"? ????.

?? ??? ??? ? ??? ?? ??? ????.?? ?? ??? ???? ?? ????? ??, ??, ??, ??? ? ??? ??? ????? ??? ??? ??.

??? ???? ???? ???? ??? ??, ????, ??? ? ?? ????? ????, ????? ? ?? ??? ?? ? ??.??????? ??, ??, ???? ??? ??? ??? ?? ?? ??? ????? ??? ? ??.??? ??, ??, ??? ?? ??? ??, ??, ???? ? ????? ???? ??? ??? ??? ?? ?? ????.

??? ?? ?? ???? ???? ?? ??? ????.???? 9? 1? ~9? ??? ?? ? ???? 1? ??? ??? ??.?? ?? ??? ??? ??.

“ ?? ??? ?? ? 10? ?, ? ??? ?? ?? 100?, ??, ???? ??? ?? ???? ??? ? ?? （ ?? ?? ??? ?? ??? ?? ??? ??, 3?? 5?) ? ??? ? ??. ? ??? ??? 6? -7? ???? ???.1?? 100??, ?? ?? 200??, ?? ??? 500??, ? ??? ?? ??? 1000??, 9? 1? 8? ?? ??? ??.

9? 1??? 9? 3??? ??? ????? ??? ???? ?? ???, ??? ???, ???? ? ??? ??? ??? ????.?? ??? 50? ??, 10?? ?? 500?, ?? ?? (????? 2?), ?? ???? ?? ??? ????.

?? ??? ?? ?? ? ? ???. "???? 20? ?? ???? 12?? ???? ? ?? 1? 5000? ?? ???.??? ? ?? ????? ???? ??? 1? -1? 2?, 3000? ?? ??? ??.

? ?? ?????? ????? ?? ?? ???? ???? ????."???? ??? ?."??? ?? ?? ?? ???? 2??, ?? ? ?? ??? 2?? ??? ???? ????.

??

'2?? ?? ?? ??'??? ?? ???? ???? ??? ?? ???? ??? ??? ??.

?? ??? 2016? 9? ??? ???? ??? 13? ????? 1413? 7000? ??? ???? ??? 16%, ??? 23.85? ?? ????? ??? ??? 11%, ??? ??? ????? 1.68%? ?? 0.72? ??? ???.?? ?? ??? ????? ?? ????? ?? ??? ?? ???? ??.

2016? ???, ???, ?? ? ?? ??? ???'? ? ??'? ???? ??? ???? ???? ???? 1?? ????? 14.61??? ???? ???? 3.4% ????.

?????? ???? ?? ??? ???, ????, ????? ?? ???? ??? ?? ????? ?? ????.??? ?? ??? ??? ?? ?? ????? ???? ??? ?? ???.

???? ?????? ??? ??? ????, ????? ???? ??? ?? ??, ?? ??? ?? ???? ???? ????.??? ??? ?? ??? ?? ???? ? ?? ???? ??.

???? ?? ?? ????, ????, ?? ????? ? 4?? ???, ??? ?? CEO ???? ????.??? ?? ??? ?????? ?? ???? ??? ????? ???.?? ??? ??? ?????? ???'?? ???'? ?? ??, ? ?? ?? ??? ?? ??? ????.

??? ??? ??? ???? ??? ??, ?? ?? ?? ?? ??? ?? ?????.2016? 1? ?????? ???? ?????? ???? ??????? ????.????? ??? ??? ????? ??? ??? ??? ‘ ?? ?? ’ ?? ???, 3??? 6???? ??? ???? ??.

???? ??? ???? ??? ?? ???, ?? ??? ??? ???? ? ?? ?? ??? ???.?? ????? ???? ?? ??? ???? ???.?? ???? ???? ???? ??? ?? ??? ‘??? ?? ???? ???? ’? ???.

"??? ??, ??? ??? ???? ???? ???? ???, ??? ?? ??, ??? ????? ???? ?? ???, ?? ??, ????? ?? ? ? ???, ??? ??? ? ? ??? ???."????.

? ?? ????? ???? ???? ??? ?????? ??? ???? ?? ??? ?? ?? ????, ??? ??? ?? ??? ??? ??? ? ??? ?? ???? ??? ??? ?? ???.

??? ?? ?? ??? ???? ????, ??? ??? ?? ? ??? 6??? ?? ?? (6% ???? ?? ???)? ????. 8??? 2%? ??? ?? ? ??? ???? 10? ?? ??? ??? ??.

??? ??? ??? ??? ? ???, ????? ??, ?? ? ??? ?? ??? ??? ??. ?? ??? ??? ??? ?? ????.

?? ?? ??? ?? ??? ?? ?? ??? ??? 26?? ????? ?? ???? 12? -13?? ??? ? ??.??? ?? ??? ??? ?? ? ????? ?? ???.??? ??.

?? ?????? ??? ?? ??? ?? ??? ??? ?? ????? ?? ?? ??? ?? ? ?? ??? ????? ??? ?? ???? ??? ???? ?? ?? ?? ??? ?? ??? ???.??? ?? ????? ??? ?? ? ?? ?? ?? ? ???.