???? ??? ?? ??? ?????, ??? ?????

?'?'??.

?? 25? ???'2017? ??? ?? ?? ?? ???'?? ?? ???? ????.

??? ??? ??? ??? ?? ??? ?? ??? ??? ??? ?? ???? ? ??. ?? ??? ??? 5% ??????, ? 1?2? ??, ?? ?? ??? ?? 19% ? 2012? ???? ?? ?? ??? ???? 23%, ?? 65% ? ??? ??

?? ???? ??? ???? ????? 15??? ??.

?? ??? ?? 10? ?? ????. ? ??? ??? ??? ??? ???? ???? ??? ???.

3? ??? ??? ??? ????? ??? ?? ? ??.

?? ?? ???? ??? 2017? ???

??? ??? ???? ?? 2??? ??? ?? 14.7%, 28.2%, 10%? ????.

?? ??? 3?? ?? ???? ?? ???? ??? ????.

??? ?? 3?? ?? ??? 4%?? 5%? ??? ???? ????? ??? 202020??? 2950 -3050? ??? ??? ?? ??? ????.

??? 2017?? ??? ? ?? ? ???.

LV ? Supreme ? ??? ????, ??? ??? ??? ? ??.

Supreme ? ???? ?? ? ???? ??? ???. ?? ? ??? ??? ??? ??? ??? ?? ?? ? ???.

??? ??? ?? ??? ???? ?? ??? ??, ?? ??? ??? ? ?? ????.

? ??? ?? ???? ??? ??? 1? ? ???? ???.

10??? ???? ?? ???? ????? 5? ??? ??? ?? 50% ? ??? ??? 11? ??? ???.

??? ????? ????? ???? ???? ??? ????? ???? ????, ?? ???? ?? ??? ??.

?? ?? ??? ?????? ????? LVMH ????, ??? ??? ???? ??? ???? ?? ?? ??? ??? ????.

?????????? ???, ?? ??? ????? ??? ??? ??? ? ?? ? ? ??.

? ?? ???? ??? ??, ??? ??, ??? ??? ??? ?? ???? ??? ??? ??? ??? ??? ??? ????? ? ??.

?? ??? ?? ??? ??? ????.

?? ????? ??? (Marco) ? ???? ?? (Chizarri) ? ????? ????.

??? 6?? ? ??? ???? ???? Farfetch ? ??'90? ?? '???? ????.

??? ??? ?? ??? ??? ???.

?? ?? ??????? ??? ?? ??? ??? ?? ???? ??????? 30?? ????, ? ? ?? ? ??? ???????? LVMH ??? ???? (Bernard) ? ???? (Arnault) ? ?? 121??? ?? (Coach) ? 24???? Kate Spade, ??? (Micael) ? 12???? Jimychoo? ???? ??.

??? ???? ??? ??? ?? ??.

18?? ??? ? Guccci v.s.Dapper Daper Dan s v.s.bonie (Casine) ? ???, ??? ???? (Cashin) ? ??? ??? ????? ??? ?? (Dolce & Gabbana) ? ?? ??? ???.

??? ??? ??? ??? ?? ??.

???? ?? ?? ?? ?? ? ? ??, ?? ? ?? ? ?? ? ? ??? ? ??? ? ??? ? ? ?? ?? ? ?? ? ?? ? ??? ?? ? ?, ?? ? ? ?.

??? ? ?? ??? ? ????? ?? ?? ? ? ?? ? ?? ????

Gucci ? ?? ?? ??? 30% ??, ?? 59%? ???.

??? ?? ?? ??? WWWD?? ?? ?? ????? CEO Marco (Marco Mararri)? ???? ??? ?? "??? ??"? ????. ??? ???? ???? ???? ??? ??sandro (Alesandro Mishandro)? ??? 30? ?? ???? ???'??????'? ??.

“??? ?? ?? ??? ??? ?????, ?? ????? ?? ??? ????? ???? ??? ?? ?? ???? ???.”

Marco 131 ??? ???? qzarri?? ???.

??? 2014?? 2016??? ??? ????.

??? ???? ??? ??? ? ??? ??? ???? ?? ????.

?? ???? ??? Y ?? (1977?? 1995? ??)? Z ?? (1995 ~2010? ??)? ??? ??? ??? ?? ??? ????? 32%? ????.

?? ? ? 5% ?? ? 85% ? ???? ? ? ??? ?? ????.

???? ?? ????, ? ??? ??? ????.

????? ????? ?? ??? ???? ?? ??????. ?? ???? ???? ?? ??? ???? ???? ?? ???? ??.

???? ?? ??? ????? (Claudia) ? ??? (Arpiziiion) ? ??? ????.

????? ???, ? ????? ??? ??? ? ?? ?? ?? ??.

1. ??? ????? ???? ?? ??? ????, ??? ?? ??, ???? ??? ???? ??? ???? ?? ??? ???? ??;

2. ??? ?? ???? ?? ?? ???? ???? ???? ????? ??? ???? ??? ??? ???? ?? ??? ???? ?? ?? ??? ?? ??? ????.

3. ‘??? ??? ? ’? ??? ????? ??? ??? ?? ??? ???

4. ???? ?? ????? ??? ????? ???? ??? ?? ??? ??? ???? ????.

??? ?? ???? ??? ?? ? ??? ??? ???? ???? ?? ??? ??? ??? ??? ???? ??? ????? ?????.

?? ??? ??? ??? ? ???? ???? ???.

??? ??? ‘ ?? ?? ?? ’ ?? ????? ???? ???? ? ? ??.

?? ????? ??, ??? ??? ?????, ?? ???? ??? ??.

? ??? ????? ???? ????, ???? ??? ??? ??? ??? ?? ——??? ?? ?? ?? ?? ??? ??? ???.

?? ?? ?? ????, ? ?? ?? ????? ??? ?????'?? (?? ??)'??'Designer (????)'? ???, ????? ? ??? ???? ??? ????, LV ? ? Supreme ? ??? ???? ??.

1985 ~2025? ??? ????? ??

???? ?? ?? ? ??? ???? ??? ??????.

90?? ?? ??? ??? 3??? ?? ??.

??? ?? ??? ?? ? ????? ? ??: ??? (acccessssible)? ??? ?? ?? ????? ? ? ?? ‘??? ’, ??? (aspirational)? ?? ??? ?? ???? ?? ????, ?? ??? (absolute)? ????? ??? ? ?? ??? ????.

?? 30? ?? ??? ??? ??? ??? ??? ??? ?? ?? ?? ??? ??? ??? ?? ????.

2008? ???? ?? ? ?? ??? ???? ?????, ?? ??? ??? ?? ??? ???? ??? ???? ????.

{page ubreak}

?? ??? ????? ??? ??? ???? ?????? ???? ??.

??? ? ???? ?? ??? ??? ?? ??? ?? ???? ??. ??? (???) ? ? ??? ?? ??? ??? ??? ?? ????.

??? ? ?? ??? ??? ???? ?? ??, ?? ???, ???? ??? ??? ??? ???.

LV ? Supreme ??? ???? ??? LV ? ?? ?? ?????? ????, Supreme ? ?? Box (Supreme) ? ???? LV ? ???? ?? ???, ??? ??? ??? ‘ ?? ’ ? ???.

??? ????? ??? ???? ??? ??? ??. LV ? ?? ??? ???? ?? ??? ??? ? ??? ?? ?? ???? ?? ??.

???? ? ??????, ??? ??? ?? ? ????? ?????

??? ???, ?? ??? ??? ?? ??? ???? ??? ??????.

???? ???? ???? ???? ??? ?? ??? ?? ??????. ?? ?????.

??? ??? ??? ??? ??? ????? ?? ?? ??? ??? ???? ???? ?? ? ??.

?? ?? LV X Supreme ?????? ???? ???? ????.

6?29? ?? 3?, LV ? Supreme ????? ??? 17??, ?? ??? (Street)? 150?? ??? ?? ??.

7? 3?, ??? ??? ??? ? ???? ??? 798????? ????.

??? ?? ?? ?? ?? ???? ?? ???, ???? ???? ??? ??? ??? ????, ???? ???? ? ? ?? ??? ??? ????? ????.

??? 20? ??? ??? ??? 1?? 2?? ??? ???? ?? ? ?? ???, ? ?? ?? ????.

'LV'?'1010X Supreme, Supreme ? ?? ??? ? ?? ???'?, ???? ?? ???? ?? ??.

?? ????? ??? 85%? ???? ?? ?? ??????? ???.

??? ???? ????? ?? ??? ??? ???? ????? ??, ???? ?? ??? ??? ??? ??.

?? ?? ?? 6?? Gosha (Subchinskiy) ? ???????? ?? 2018? ? ?? ???? ???? ?? Burberrrrry? ??? ?? 8?? ???? ????.

????? ????? ????? ?? ? ? ?? ??? ???? ???? ??? ????.

???? ??? ?? ?? ???? ?? ??? 25? ??? ???? 25% ????. ?? ??? 35???? ????? 10% ????.

?? ???? ??? ??? ?? ?? ??

? ??? ??? ?? ??, ??? ??, ?? ??? ??? ??? ???? ?????, ?? ? ?? ???? ???? ???? ???.

?? ??? ??? ?? ???? ??? ???.

?? ? ?? ????? ????? ??? ?? ??? ??? ?? ?? ??? ??? ??? ??? ‘?? ?? ’? ????.

‘????? ’? ??? ‘1843 ’? ????? ?? (Luke)’? ?? “???? 2017? ????? ?? ??? 1987?? ????? ???? ”? ???.

Vetements ??? ???, ???? ??? ? ?? ???? ???? ???, ???? ?? ??? ???? ??? ????.

?? ???? ? ? ???? ???? ??? ?? ? ?? ???? ??? ???. "?? ??? ? ????? ???."

?? ???? ?? ———??? ?? ?? ?????? ??? (?? ???)? ?? ?? ??? ? ???? ?? ??????

"??, ??, ??", ??, ??, ??, ??

“??? ?? ??? ???? ????? ? ??, ? ? ??? ??.”

?? ????? ??? ????.

? ???? ??? ???? ?? ??? ???? ???? ??? ?? ?? ??? ? ?? ?? ??? ?? ?? ???.

?? ???? ??? ???? ??? ??? ??? ?? 24% ??? 230? ??, ?? ??? 2?? ???? ??? ????.

?? ??? ??? ????, ?3? ???? ??? ? ??? ???? ???? ???, ???? ????'??? ??'??.

?3? ????? ???? ???? ??? ?? ? ??? ??? ????? ?? ??? ????.

???? ???? ?? ????? ?? 31???? ???.

??, ?? ?? ? ?? ?? ??? ?? ??

?? ??? ?? ??? ??? ??? ???? ???? 47% ? ????? ? ?? ?? ???? ?? ????.

??? ??? 32%? ??? ??? ????? ??? ??? ?? ??? ??? ??.

?? 4?? ?? Gucci ? LV ? ?? ??? ?? ???? ????, ????? ?? ?????? ??? ?? ????, ??? 4???? ?? Farfetch ? ?? ??? ?? Appp? ????, ???????? ??? ??? ??? ????.

??? ??? ?? ????? ‘?? ? ?? ?? ’? ??? ???? ??? ??? ??? ???? ?? ???? ??? ????.

{page ubreak}

?? 4? ??? ??? ?????? ??? ??'90? ?? '???? ????.

9? Net -a -porter ? ??? (Mr)? "You Try, We Wait"? ?? ???? ????.

Farfetch ? ??? ? ????? Jos Neves? fashionunited.com ????? "??? ??? ?????? ??? ? ? ?? ?? ? ?? ??"? ????.

?? ??? ?? ??? ??? ? ??.

?? ? ???? ? ? ??.

??? ???? ??? ?? ? ?? ??? ? ???? ??? ?? ??.

??? ? ?? ????, ?? ??? ??? ???? ????.

?? ???? ??? ???? ??? ??? ? ??? ?? ?? ? ??? ??.

???? ???? ? ????. ?? ??? ?? ??? ??? ??? ??. ??? ??? ??? ??? ???? ???.

????? ??? ?essa (Friedman) ? ??? ???.

???? ??? ?? ??? ?????, ??? ?????

?????? ?? ???? ???.

?? ???????? ??? ???? 2017? ?? ?? ???? ???? ? ?? SNS ???? ??, ?? ???'??'?'?2?'? ??? ??? ??? 43%? ????.

??? 3?? ????? ???. ??? ?? 2464?? ?? ?????, ????'??? ???'? ??, 468? ?? ?? ???, ?? ? 702? ? ????? goboi.

???? Dolce & Gabbana ?????

60??? ??? ???? ??? ?? (??? ???? ?????)? ???? ???? ?? ??? ??? ?? ?? ??? ??? ??? ?? ?? ????? ??? ?? (??) ??? ???? ??.

???? ??? ??? ??? ???? ? ????? ??.

?? ?? ????? ???? ???? ?? ???? ????.

??? ?? 4? 8?? 5? 5? ??? (Angela)? ????'?? (??)? ?? (??)?'?? ??? ??'? ????. 9? 25? ??? ?? ???? 10? 18?'?? ?? ????'? ????.

???'?? ???? '?? ???'?? ???? ??'???? ?? ?, ??, ??? ? ?, ??'?? ?? ???? ????' ???,'?? ??? ??? ?? '?'?? ???? ????' ?? ?? ??.

?? ??? ??? ?? ??? ?? ??? ????? ?? ??? ?? ??? ????.

??? ?? ??? ??? ?? ?? ? ??: KPI ? ???? ?? ?? ?? ? ?? ? ?? ??? ??? ?? ??? ???? ???? ???, ???? ??? ???? ??, ??? ???, ?? ? ?? ???? ??? ??.

??? ?? ???? ?? ? ???? ??? ??: ?? ? ??? ‘??? ’, ‘??? ?? ’, ‘??? ???? ’, ‘?? ???? ’, ‘??? ???? ’? ‘??? ?? ’ ? ???? ?? ???? ?? ?????? ???? ????.

?? ??? ???? ???? ???? ?? ?? ??? ???? ??, ??? ??? ????? ?? ???? ??? ?? ?? ??? ??, ?? ??? ?? ?? ???? ??.

?? ???? ???'?? ???'? ???'??? ?? ??'?? ?? ??.

??? ?? ??? ?? ?? ??.

?? ??? ???, ???? ?? ??? ??? ?? ??? ??? ????.

??? ???? ?? ???? ? ??? ??? ???? ?? ??, ??? ???, ??? ???? ?? ?? ?? ?? ??? ???? ?? ??? ??? ????, ??, ?? 2??, ??? ??? ???? ? ???? ???? ?? ?? ?????.

?? ??? ?? ??? ???? ??? ???? ? ?? ?? ??? ? ? ??? ???? ?? ??? ??? ? ??: 2017? ?? ??? 65% ? ????? ??? ???, ???? 35% ? ????.

???? ? ???'???? ???? ??? ? ??? ??? ??? '??? ??? ???? ? ?? Chritian (Chritian Chrinckaet) ? ???? "??? ??? ???? ??? ???, ??? ??? ??? ??? ???? ??"? ???.

?? ?? ?? ?? ??? ???.