?? ??? ??? ??? ? ??? ?? ? ???? ??? ?? ? ??? ??

?? ?? ?????? ???

???? ??? ??? ?????, ?? ???? ????? ??? ?????? ????.

??? ?? ?? ???? ??? ??? ???? ???? ????? ???? ??? ???? ??? ?? ??? ??? ??? ???.

??? ??? ??

??? ?? ??? ???? ? ???? ???? ??? ? ??? ??? ???? ??? ?? ??? ???? ??? ?? ???.

?? ??? ??? ???

?? ????? ?? ?? ????? ???? ?? ????? ??? ????? ??? ??.

????? ??? ?? ???? ??? ??? ???? ???? ????, ???? ??? ??? ??, ??????? ?? ???? ????.

???? ?? ??? ??? ??, ????? ???? ??? ?? Tmall Luxury (Tmall Luxury)? ?? 80? ???? ?? ????? ????? ???? ??? ? ??.

LVMH ? Prada ?? ???? ???? ?????? ????, ?? ??? ?3? ????? ???? ? ? ?? ? ?? ?? ?????? ??? ? ??? ????.

???? ???

?? OC &C ? ?? ??? ??, ?? ???? ???? ????? ???? ?? ????.

??? ??? Farfetch ? ?? ??? ??? ??? ??? ????? ??? TOPLIFE ????? ????.

?? ?? ????? ????? ??? ??? ??? ??? (Net a -a -Porter) ? ????.

?? ???, ????? ???, ?? ?? ? ?? ??? ???? ?? ??? ??? ???? ?? ???? ??? ??.

?? ???? ?? ??? ??? ?? ?? ????? ???, ?? ????? ?? ?? ??? ???? ?? ??? ??, 5?, ??? ???? ?? ???? ??? ??.

??? ?? ??? ?? ??? ??? ?? ???? ??? ???? ???? ?? ???? ???? ?? ??? ???? ?? ???? ??? ??? ???? ???.

?? ?? ???? ? ?? ?? ??? ????? ????? ??? ???? ?? ?? ??????? ???? ???? ???.

?? ???? ?????? ??? ???? ???? ?? ??? ?? ? ??? ?? ?? ??.

??? ???? ??? ??? ??? ‘?? ’ ???? ???? ????. ??? ??? ???? ??? ???? ??? ??? ??? ?? ???.

????? ??? ??? ??? ??? ???? 15?? ??? ?????, 75% ? ??? ?? ????? ? ???? ???? ??? ??.

????? ??? 2?? 3??? ????? ?? ?? ??? ???? ??? ?? ???, ?????? ??? ?? ????? ?? ?????? ????.

??? ???? ??? ???? ??, ?? ???? ??? ??? ??? ???? ??? ??? ??? ?? ????.

??? ??? ??? ??? (??? ??? Yoox Net -A -Porter)? ???? ???? ????, ?? ?? (Kering Group) ?? Farfetch ? ??? ?? ??? ??? ??.

?? ?? LVMH ??? ???????? L (Catterton) ? ?? Secoo ? ??? ???? ???, ??? ???? ???? ?? ??? ????? ?????.

? ????? ???? ??! ???? ?? ???.

{page ubreak}

?? ?????? ??

Euromonitor ? ???? OC &C ? ??? ?? ????? ?? ???? ???? 9% ? ???.

???? ??? ? ?? ??? 29%? ??? ??? ????. ???? ??? ?? ??? 23%?, ?? ????? 10%? ????.

? ?? ??? ??? ??? ?????? ?? ?? (16%)? ?? (15%) ? ?? ???? ???? ???.

??? ??? ?? ?? ??? ?? ???? ????? ?? ?? ??? ???? ??.

?? ??? ??? ???? ??? ???? 20% ??? ???? ???, ??? ??? ???? ??? ??? ?? 3% ?? 5% ???? ???.

??? ??? ?????? ??? ??? ????? ??.

?? ???? ??? ?? ???? ?? ????, ?? ??? ??.

?? ?? OC &C ? ??? ?? ??? ? ??? ?? ?? ??? ????? ????? ??? ????.

??? ?? ???? ??? ???? ????: ????? ?? ???? ????? ???? ????? ????.

?? ?? ????? ?? ? 3? ?????, ?? ?? ?? ??? ????? ????? ????? ???? ??? ?? ??? ?? ??? ???. ??? 3?? ????.

? ??? ? ?? ?? ?? ?? Burberrrrry, ????? ????? ????, Fendi ????? ??? ???? ??.

???? ??? ?? ???? ?? ???? ????.

?? ??? ???? ??? ?? ?? ?? ????? ?? ?? ??? ?? ??? ??. ??? ??? ??? ??? ??? ? ??? ???? ?? ??? ??? ???? CRM ? ? ??? ???? ????? ?? ?? ????? ??? ??? ? ??.

?? ???? ??? ??? ???? ??

1%? ??? ???? ????? ???? ????? OC &C ???? ?? ??? ???? ?? ??? ??? ?????? ?? ???? ????.

Z ?? ?? (1995? ?? ??? ??)?? ? ??? 60%? ???? ?? ????? ?? ????. Z ?? ??? ???? (1980??? 1994??)? X ?? (1965?? 1979?)? ??? ??? ? ?? ??? ???.

??? ?? ??? ??? ???? ???? ???? ??? ?? ??? ?? ??? ????.

??? ?? ???? ??? ??? ????.

?? ???? ?? ?? ????.

X ?? ???? ????? ??? ???? ??? ????, Z ??? ???? ??, ??? ??? ???? ?? ????.

??? Off -White, Vetements, Supreme ? ?? ???? ???? ?? ??? ????.

??? ‘?? ???? ?? ?? ?? ’? ?? ?? ??? ?? ??? ??? ???? ??? ??? ????.

??? X ??? ????? ?? ???? ????, Z ??? ? ??? ?? ???? ?? ??? ? ??? ?? ??? ????.

??? ???? ???? ?? ???? ???? ?? ???? ??? ???? ??? ‘?? ’? ??? ? ? ?? ????.

??? ??? ???? ??? ??? ??? ???, ???? ?????. ???? ???? ???? ??? ??? ???? ??, ??? ??? ??? ????.

??? ?? ??? ?? ???? ???? ????. Net -a -Porter ?? Farfetch ?? ?? ???? ??? ??? ?? ?? ????, ?? ???? ???? ????.

?????? ???? ??? ????? ??? ?? ???? ???? ??? ??? ??? ??? ?3? ???? ?????.

? ?? ?? (? ?? ???, ??, ?? ??) ? ??, ??? ?? ??? ??? ?? ????? ?????? ??? ???? ????.

??? ??? ?? ????? ???, ??? (??? ??, ???? ?? ?? ??? ????.

?? ??

???? ??? ??? ? ? ??? ? ?? ???? ???.

??? ?? ??? ?? ?? ??? ???? ??, ?? ?? ???? ??? ??? ???? ????, ?? ?? ?? ???? ??? ??.

? ??? ??, ??? ? ?? ??? ?? ???? ??? ??? ????.

?? ???? ??? ??? ??? ?? ?? ??? ???? ??? ???? ???? ???.

??? ? ?? ?? ??? ??? ?? ???? ??? ???. ??? ???? ?? ???? ??, ???? ??? ?? ????.

?? ???? ? ?? ???? ??? ??? ?? ??? ??? ?????.

??

???? ?? ??? ?? ??.

??? ???? ?? ???? ???? ???? ??? ??? ??? ??.

??? ?? ???? ???? ??, ?? ???? ???? ?? ???? ???? ???? ???? ??? ???, ?? ? ?? ?? ?? ??? ? ??.

?? ?? ?? ?? ??? ???