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　　在線上業務方面，水星家紡稱，2018 年公司進一步拓展唯品會、京東等平臺經銷業務（即平臺采購再賣給消費者的模式）和擴大社交平臺銷售業務（如貝店、云集等），公司入駐新興社交電商，加大在這些平臺的業務資源投入，其業務增長超過電商自營增長速度，這種模式特點是平臺費用減少、毛利率較自營低，使得線上業務毛利率由 2017 年的 45.23%下降 2.78 個百分點至 42.46%；另一方面，線上業務毛利率高于線下業務，而線上業務占比下降，2018 年線上業務增長 7.28%，低于整體業務增長 10.44%，使得線上業務占比由 2017 年的 38.71%下降 1.11 個百分點至 37.60%。

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　　從上市的這幾家家紡企業來看，家紡企業在2018年業績普遍實現增長，而且它們的做法有一些相同點，一是推行多品牌策略，基本上每個家紡企業都有四五個品牌，來覆蓋不同層次不同人群的消費需求，另外，在多品牌策略的推動下，家紡企業都較為積極地推行大店策略，比如羅萊生活稱2018年上半年公司新增65個300㎡以上旗艦店，富安娜250平以上的大店占據所有終端店接近一半，等等；另外，家居業務也是家紡企業多品類拓展的一個重點業務，羅萊生活、富安娜、夢潔股份在這方面都有所布局；還有一個相同的做法，則是渠道的下沉或者說是不同市場的擴張，家紡企業在2018年業績的增長，一個重要的因素便是渠道擴張帶來的銷售增長。

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