天貓超級發布會×LEE，揭開2020品牌“發布”全新攻略

　　4月19日，經典牛仔品牌LEE攜手天貓超級發布會推出全新品牌概念——“我就這一套”。在此次天貓超級發布會上，針對核心五個溝通圈層，LEE打破常規、匠心獨運地采用了沉浸式情景劇與牛仔時裝秀相結合的新穎發布形式，給消費者帶來了一場線上發布潮流感官盛宴。作為線上發布會的嘗鮮者，LEE攜手天貓超級發布會以全新的發布方式和場景體驗，為未來行業的“線上發布”樹立標桿，開拓想象。

　　線上情景劇顛覆發布想象 構建品牌營銷新模式

　　作為首個開啟天貓超級發布會的服飾品牌，LEE打破傳統發布會形式，在發布會中將情景劇與時裝秀交替呈現，由時尚達人和一眾模特演繹球鞋、購物、電競、潮玩、脫口秀五大圈層領域中“我就這一套”的全新品牌理念的個性展現，全新升級的視覺體驗和內容表達充分引發觀眾的共鳴。

　　天貓超級發布會期間，借由線上發布充分打破時間、空間的局限性，大幅增加了發布會的即時觸達人群。沉浸式體驗場景和天貓超級發布會打造的內容聚合陣地為品牌展現自我提供了全新的舞臺，品牌可以通過提供優質、創新的自產視頻內容與消費者進行溝通，樹立品牌個性，全方位傳達品牌概念，深化用戶黏性。

　　助力品牌打造BGC聚合內容，更豐富立體溝通

　　天貓超級發布會作為天貓為TOP品牌打造的BGC(BrandingGeneratedContent)官方發布內容聚合陣地，幫助品牌一站式打造重磅級大事件，從碎片化傳播到集中型引爆。

　　在LEE超級發布會陣地，預熱期粉絲們可以提前圍觀彭于晏官方TVC大片和活動ID，發布會精彩預熱視頻，搭建過程慢直播，以及五大圈層潮流領袖李佳琦/鞋鬼/若風/陽臺哥/龐博stand tall 精彩故事短片，get同款潮流穿搭。

　　活動發布中，消費者零距離看云走秀，直擊秀場同款，喜歡就可以一鍵加購，邊看邊買。參與互動贏BuddyLee限量款等豐富好禮。

　　除了以上發布會內容，品牌TVC紀錄片和明星花絮VLOG，未來品牌還可以在超級發布會陣地頁聚合更多豐富有趣高能內容，讓消費者對品牌有更立體全面的認知。

　　超級發布會平臺賦能品牌打造創造性內容，將成為BGC時代人群溝通核心抓手，并將站外散點內容站內聚合，聚集性溝通幫助全面展現品牌性格。

　　以發布為核心，一站式打通私域與公域的溝通路徑

　　天貓超級發布會的入口就在品牌旗艦店二樓，并通過整合平臺多樣化的站內內容矩陣溝通端口，全面打通天貓穹頂搜索頁、LEE品牌號、品牌Zone官方旗艦店下拉頁及淘寶直播等全鏈路資源，打造屬于品牌的高密度優質內容發布聚合場景，充分將平臺公域與品牌私域進行融合。

　　同時，在發布會站外傳播話題打造上，協同五個圈層的頂級KOL：敢秀的帶貨一哥李佳琦、敢闖的鞋圈新秀鞋 鬼、敢干的電競殺神若風、敢玩的潮玩大佬陽臺哥、敢說的脫口秀學霸龐博為本次發布共同發聲，在站外各大趨勢主流媒體擴散，將發布會時間影響力最大化。

　　超強互動驅動人群沉淀，發布不再是單向輸出

　　此外，天貓超級發布會還可為品牌在陣地頁提供九宮格專屬兌換福利、1+N直播間連麥互動、品牌號聯動、直播間互動小游戲等等全新的發布會玩法，充分調動消費者表達自我、在線互動，助力品牌營銷邁入BGC時代。

　　BGC線上營銷2.0時代來臨，擴展品牌發布想象

　　通過此次LEE天貓超級發布會能夠看出，天貓超級發布會打破傳統線下發布會的局限，提供線上發布聚合陣地，并將發布會入口承載在品牌旗艦店二樓，讓發布場與生意場的最短距離可以為0。同時為品牌發布會提供更大的想象空間和更加多元化的展示形式，重構人貨場，將品牌發布效能最大化。并提供豐富立體多元化互動，讓消費者即時、即景地參與其中，在這里一切內容互動為消費者量身打造。

　　天貓超級發布會提供品牌線上發布全新場景，實現人群的有效轉化和品牌私域沉淀;同時為商家更多淘內營銷IP爆發提供預熱陣地和人群蓄水。

　　天貓超級發布會的出現意味著，天貓將品牌線上表達，從產品1.0時代直接升級到BGC溝通的2.0模式，在這里消費者，將結識各具個性的優質品牌、創意爆棚的溝通內容和超乎想象的驚喜禮遇，帶領消費者體驗一場沉浸式的品牌傳奇。

　　BGC時代已然到來，以“發布”聚內容，以內容聚人群。天貓超級發布會勢必成為下一個品牌營銷新陣地，造就未來的行業線上發布形式新高地，開拓營銷場景想象空間的新可能。

　　一張圖讀懂天貓超級發布會