透視毛衫產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸，發(fā)現(xiàn)中國毛衫原創(chuàng)力量

　　起源

　　遠(yuǎn)在公元前1000年左右西亞幼發(fā)拉底河和底格里斯河流域便出現(xiàn)了手編毛針織服裝。

　　1589年，英國人威廉·李從手工編織得到啟示，發(fā)明了世界上第一臺手搖針織機(jī)，開始了機(jī)器編織毛針織服裝的歷史。

　　我國用針織橫機(jī)生產(chǎn)毛衫服裝已有近百年歷史。新中國成立后，特別是自80年代以來，我國的毛衫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，在設(shè)計、生產(chǎn)工藝、技術(shù)與設(shè)備等方面均取得了顯著進(jìn)步。

　　發(fā)展

　　羊毛和羊毛織物具有優(yōu)越的服用性能，如保暖、吸濕、透氣、柔軟、延展、懸垂、貼身、舒適等性能都較強(qiáng)，越來越受到消費(fèi)者喜愛，其在整個服裝領(lǐng)域中占有越來越重要的地位。

　　自改革開放40多年來，我國毛針織服裝產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，目前已經(jīng)成為名副其實世界毛衫產(chǎn)業(yè)大國。

　　各地崛起了一批毛針織產(chǎn)業(yè)集聚的毛衫名鎮(zhèn)，如濮院、大朗、海陽、洪合、橫扇等，也涌現(xiàn)出了一批毛針織服裝品牌，如鄂爾多斯、鹿王、珍貝、淺秋、羱羊等。

　　近幾年來，隨著消費(fèi)升級和時尚更迭，人們對著裝的品質(zhì)和個性要求越來越高，毛衫產(chǎn)業(yè)技術(shù)裝備不斷升級，產(chǎn)品設(shè)計也不斷向時尚化、個性化、品牌化方向發(fā)展。但我們離毛衫產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國依然有不小的差距。

      瓶頸

　　當(dāng)前制約我國毛衫產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸主要有：

　　人才匱乏：

　　毛衫企業(yè)大都集聚于各毛衫小鎮(zhèn)，正規(guī)院校畢業(yè)大學(xué)生不愿到相對偏僻的毛衫小鎮(zhèn)工作，毛衫行業(yè)的專業(yè)人才培養(yǎng)，大都是依靠師傅帶徒弟的模式，在實踐中邊學(xué)邊練摸索成長起來的。由此造成毛衫行業(yè)就業(yè)人員整體上的低學(xué)歷，中高級人才短缺，尤其是設(shè)計與管理人才相當(dāng)匱乏，從而制約了毛針織產(chǎn)業(yè)的升級與發(fā)展。

　　管理薄弱：

　　毛衫行業(yè)創(chuàng)業(yè)門檻比較低，又大都屬于中小企業(yè)甚至家庭作坊，造成毛衫企業(yè)無論是老板、管理人員以及員工整體學(xué)歷與素質(zhì)偏低。也因此導(dǎo)致企業(yè)缺乏中高級管理人才，企業(yè)現(xiàn)代治理能力低，管理系統(tǒng)不完善，多數(shù)企業(yè)依然處在家庭作坊或家族式管理狀態(tài)，難以適應(yīng)產(chǎn)業(yè)升級與市場變化的需要。

　　設(shè)計滯后：

　　不可否認(rèn)，近10年來，毛衫產(chǎn)業(yè)在設(shè)計創(chuàng)新與毛衫時尚化方面取得了很大進(jìn)步。但由于多數(shù)企業(yè)的創(chuàng)新意識不夠、設(shè)計投入不足、設(shè)計人才匱乏，導(dǎo)致毛衫企業(yè)創(chuàng)新能力薄弱，設(shè)計水平較低，還遠(yuǎn)跟不上時尚潮流與市場變化的步伐。更嚴(yán)峻的是，依然有大量中小企業(yè)壓根就沒有真正的設(shè)計能力，完全跟著市場的節(jié)拍跑，依靠抄板和仿版在市場的夾縫之中艱難生存。設(shè)計已經(jīng)成為制約毛衫產(chǎn)業(yè)發(fā)展最大的短板。

　　缺少知名品牌：

　　老實說，毛衫行業(yè)大大小小的品牌也不算少，但真正具有鮮明個性和突出競爭力的品牌卻少之又少。就拿某老字號品牌來說，雖然其品牌的知名度可謂家喻戶曉，也布局了線上線下的全渠道銷售網(wǎng)絡(luò)，但無論是品牌理念、品牌形象、產(chǎn)品設(shè)計都缺乏獨(dú)特的個性與特色，充其量說依然停留在傳統(tǒng)思維主導(dǎo)的“賣產(chǎn)品”的階段，尚未真正進(jìn)入到品牌運(yùn)營階段。品牌建設(shè)是一個包括品牌決策、品牌價值、品牌形象、品牌傳播、品牌體驗等環(huán)節(jié)在內(nèi)的完整系統(tǒng)，毛針織服裝品牌與全品類服裝品牌相比還有相當(dāng)長的路要走。

       出路

　　毛衫產(chǎn)業(yè)路在何方?毛衫企業(yè)何去何從?

　　引進(jìn)優(yōu)秀人才，提高團(tuán)隊素質(zhì)：

　　人才是企業(yè)發(fā)展最寶貴的資源，誰擁有了人才誰就擁有了核心競爭力。毛衫企業(yè)應(yīng)該通過各種途徑，廣開門路，優(yōu)化環(huán)境，完善機(jī)制，建設(shè)引、育、用、激、留人才機(jī)制，大力引進(jìn)設(shè)計、管理、技術(shù)、營銷等各類優(yōu)秀人才，打造素質(zhì)過硬、結(jié)構(gòu)合理、務(wù)實高效的管理團(tuán)隊與員工隊伍。

　　提高原創(chuàng)意識，提升設(shè)計能力：

　　"渠道為王"成歷史,"產(chǎn)品為王"時代已至。對于毛衫品牌來說，設(shè)計是產(chǎn)品的靈魂。隨著毛衫產(chǎn)業(yè)鏈的成熟與智能化水平的提高，產(chǎn)品設(shè)計已經(jīng)成為毛衫企業(yè)競爭力的集中體現(xiàn)。毛衫企業(yè)應(yīng)不遺余力地聚焦在產(chǎn)品研發(fā)上，不斷強(qiáng)化自身的原創(chuàng)設(shè)計能力，以用戶為中心，展開產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)工作，通過系統(tǒng)化創(chuàng)新設(shè)計推出獨(dú)具特色的個性化產(chǎn)品，為客戶帶來卓越的消費(fèi)體驗，提升客戶對品牌的滿意度和信任感。

　　增強(qiáng)品牌意識，加強(qiáng)品牌建設(shè)：

　　目前，絕大多數(shù)毛衫企業(yè)依然停留在“做產(chǎn)品，賣產(chǎn)品”的思維層面。有人認(rèn)為，我的企業(yè)還很小，還沒有到做品牌的時候。其實這是一種品牌意識淡漠的表現(xiàn)。事實上，很多我們熟悉的一些大品牌，都是企業(yè)很小的時候就具有很強(qiáng)的品牌經(jīng)營意識并做了比較系統(tǒng)的品牌規(guī)劃，然后把企業(yè)的經(jīng)營活動納入到品牌經(jīng)營軌道上去，通過長期堅持與不斷優(yōu)化，最終成就了自身的品牌夢想。

　　品牌不僅僅是我們做企業(yè)的一個夢想，實際上它是能助力我們把企業(yè)做大做強(qiáng)的一把“神劍”。

　　毛衫企業(yè)無論大小，都應(yīng)該樹立品牌經(jīng)營思想，結(jié)合自身實際對品牌進(jìn)行相應(yīng)的規(guī)劃，逐步建立自己的品牌定位、市場定位、產(chǎn)品定位、渠道定位、品牌傳播等品牌運(yùn)營系統(tǒng)，讓自己的品牌在市場上形成獨(dú)樹一幟的風(fēng)格特色與競爭優(yōu)勢。

　　近日，編者慕名來到上海松江走訪了一家堅持走原創(chuàng)設(shè)計路線，在產(chǎn)品研發(fā)方面走在市場前沿的優(yōu)秀毛衫企業(yè)——上海南枳服飾有限公司。

　　南枳服飾創(chuàng)始人許善芝女士向編者介紹了南枳服飾公司的發(fā)展歷程與情況后，著實令人感到意外，真沒想到在這個遠(yuǎn)離毛衫產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的地方竟然會有這么一家研發(fā)實力超群的毛衫企業(yè)。

　　南枳服飾成立于2006年，是一家集企劃、設(shè)計、織造、銷售與品牌運(yùn)營為一體的針織服飾企業(yè)。

　　公司創(chuàng)建以來，無論市場如何變幻，始終堅持原創(chuàng)化、差異化的獨(dú)立設(shè)計路線，經(jīng)過十多年的堅守、積累與沉淀，構(gòu)建起了強(qiáng)大的自主企劃與設(shè)計團(tuán)隊、獨(dú)立高效的產(chǎn)品研發(fā)體系、完善的生產(chǎn)品控體系和強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系。

　　南枳服飾以平臺思維與共贏理念廣納優(yōu)秀設(shè)計人才，組建了堪稱“毛衫設(shè)計夢之隊”的強(qiáng)大設(shè)計團(tuán)隊，共同推動NATCH品牌建設(shè)。目前核心設(shè)計力量有：

　　許紅霞，畢業(yè)于東華大學(xué)，曾任broadcast 8年主設(shè);

　　曾玉玲，畢業(yè)于東華大學(xué)，曾任HPLY品牌設(shè)計總監(jiān)5年;

　　郭譚淵，2003畢業(yè)于法國ESMOD時裝學(xué)院，曾任菲姿、敦奴的設(shè)計總監(jiān)。

　　經(jīng)過15年積累沉淀，依托超強(qiáng)的設(shè)計能力與杰出的供應(yīng)鏈體系，南枳服飾以其獨(dú)樹一幟的風(fēng)格與卓越的品質(zhì)引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。

　　南枳品牌宗旨：幸福編織者。

　　品牌使命：時尚元素、解構(gòu)主義、實用主義的平衡才是南枳所追求的極致，致力將時尚毛衫設(shè)計進(jìn)行到底。

　　品牌愿景：成為持續(xù)為客戶創(chuàng)造最大價值和引領(lǐng)針織行業(yè)風(fēng)向標(biāo)企業(yè)。

　　南枳品牌,堅持以原創(chuàng)設(shè)計為中心，以為客戶創(chuàng)造價值為初心,將匠心品質(zhì)與時尚藝術(shù)、服飾文化有機(jī)融合,毅然獨(dú)立行進(jìn)在毛衫針織服裝個性化、時尚化、藝術(shù)化、國際化、品牌化的前沿，持續(xù)以多變的款式、獨(dú)特的設(shè)計來塑造新時代女性的柔與美，以個性化設(shè)計語言定義專屬于南枳的時尚與奢華。

　　南枳始終相信：“真正的輕奢時尚是尋求價格與高品質(zhì)的平衡。”

　　南枳品牌毛衫以未來新女性為核心消費(fèi)群，深入思考新世代女性消費(fèi)者的消費(fèi)觀念、消費(fèi)特點(diǎn)與消費(fèi)場景，徹底摒棄以功能性為先的傳統(tǒng)毛衫設(shè)計風(fēng)格，在紗線、款式、廓形、色彩、組織等方面進(jìn)行系統(tǒng)化創(chuàng)新，把時尚與藝術(shù)、東西方服飾美學(xué)完美融合，形成了獨(dú)具特色的個性化設(shè)計風(fēng)格。

　　南枳服飾的設(shè)計靈感源自法國SW派大師，將“啟新、溯源、唯一”融入設(shè)計，嚴(yán)選原生態(tài)羊絨、羊毛、創(chuàng)新紗支，以天然植物染色，還原生命本真色彩，成為深受新未來女性青睞的時尚毛衫品牌。

　　2021年秋冬，南枳即將推出的新品分為三大系列共計1000款：都市輕奢系列/時尚魅力系列/休閑藝術(shù)系列。

　　全年6000SKU名師原創(chuàng)毛衫，每周成系列迭代上新。每月推出3款超級引流爆品，助力客戶門店全渠道引流，驅(qū)動門店業(yè)績、利潤雙增長。

　　5月15-17日，中國?上海。

　　南枳2021新品發(fā)布會即將華麗上演。

　　千款精品原創(chuàng)毛衫、大牌風(fēng)格大衣及極致爆品羽絨服，面向全球首發(fā)。屆時，將為云集而來的各地服裝精英們獻(xiàn)上一場別樣精彩的時尚盛宴。

　　對于想找差異化毛衫的采購商朋友來說，應(yīng)該是一件令人期待的消息!

　　產(chǎn)業(yè)呼喚創(chuàng)新，時尚呼喚原創(chuàng)。我們期待毛針織行業(yè)有更多像南枳服飾一樣的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)工廠脫穎而出，引領(lǐng)毛針織產(chǎn)業(yè)在不斷創(chuàng)新中實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

　　撰稿：張揚(yáng)/老貓-苗培超