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    可持續(xù)的時尚與可持續(xù)溫暖的鄂爾多斯

    2023/10/11 11:44:00 來源: 評論(0)10297

    鄂爾多斯

     
      9月20日,中國香港,“亞洲品牌大會”上,世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)發(fā)布了2023年“亞洲品牌500強(qiáng)”榜單,“鄂爾多斯“品牌榮登榜單位列第268位。在世界品牌實(shí)驗(yàn)室今年6月公布的《中國500最具價值品牌》分析報告中,“鄂爾多斯”品牌價值已達(dá)1565.69億元,連續(xù)17年蟬聯(lián)紡織服裝行業(yè)第一位。
      9月20日,安徽合肥, 2023中國500強(qiáng)企業(yè)高峰論壇上,中國企業(yè)家協(xié)會與中國企業(yè)聯(lián)合會重磅發(fā)布了“2023中國企業(yè)500強(qiáng)”榜單。同時發(fā)布的還有“2023中國制造業(yè)企業(yè)500強(qiáng)”、“2023中國服務(wù)業(yè)企業(yè)500強(qiáng)”等各項(xiàng)榜單。內(nèi)蒙古鄂爾多斯投資控股集團(tuán)有限公司以7155990萬元營收排名“2023中國企業(yè)500強(qiáng)”榜單總第328位,同時登榜“2023中國制造業(yè)企業(yè)500強(qiáng)”,位列第165位。
      同樣是9月20日,上海外灘,一場別開生面的品牌發(fā)布活動在這里舉行,鄂爾多斯集團(tuán)旗下品牌1436再度攜手Uma Wang發(fā)布聯(lián)名系列,在自然萬物中尋求靈感,呈現(xiàn)羊絨的美好與醇柔。
      還是9月20日,鄂爾多斯市鄂托克旗阿爾巴斯蘇木,鄂爾多斯集團(tuán)源牧場,鄂爾多斯與阿爾巴斯蘇木企地共建烏蘭烏素嘎查共富社區(qū)現(xiàn)場觀摩推進(jìn)會、阿爾巴斯蘇木共富社區(qū)企地聯(lián)合黨支部揭牌暨2023年優(yōu)質(zhì)優(yōu)價羊絨補(bǔ)貼發(fā)放儀式在這里舉行,來自烏蘭烏素嘎查的牧民們穿著節(jié)日的盛裝,臉上洋溢著喜悅的神情,共同見證這一溫暖時刻。
    鄂爾多斯現(xiàn)代羊絨產(chǎn)業(yè)園
      同樣的一天,不同的側(cè)面,而這一切,都如同那句響徹大江南北的經(jīng)典廣告語“鄂爾多斯溫暖全世界”一般,讓人心生暖意。
      這溫暖的源頭,則要從43年前說起。
      大道至簡
      鄂爾多斯集團(tuán)的前身是創(chuàng)立于1980年的內(nèi)蒙古伊克昭盟羊絨衫廠,工廠位于身處內(nèi)蒙腹地、當(dāng)時人口只有10萬人的貧窮落后的伊克眧盟首府-東勝市。
      但是,這里有最大最好的羊絨資源——中國羊絨產(chǎn)量占世界70%以上,內(nèi)蒙羊絨產(chǎn)量占中國60%之多。依靠這一珍貴資源,通過補(bǔ)償貿(mào)易方式,伊克昭盟羊絨衫廠全套引進(jìn)了日本先進(jìn)的羊絨分梳設(shè)備和技術(shù),當(dāng)時誰也不曾想到,這家地處偏遠(yuǎn)落后地區(qū)的小小羊絨衫廠,日后竟能脫穎而出,成為新的世界羊絨大王。
    內(nèi)蒙古伊克昭盟羊絨衫廠
      年輕的掌舵者王林祥奉行一條原則:要么不做,要做就做到最好。依靠原料優(yōu)勢,以及在內(nèi)部管理上的持續(xù)創(chuàng)新,伊克昭盟羊絨衫廠迸發(fā)出巨大的活力。工廠投產(chǎn)后,以每年賺回一個工廠的速度蒸蒸日上地飛奔。1985年,在發(fā)力海外市場的同時,又在國內(nèi)注冊了鄂爾多斯品牌,鄂爾多斯品牌的成長史由此發(fā)端。
    建廠初期
      在此之前,鄂爾多斯羊絨衫廠以補(bǔ)償貿(mào)易起家,熟悉海外市場,卻對國內(nèi)市場一無所知;精于生產(chǎn)但無銷售經(jīng)驗(yàn)。為在國內(nèi)樹品牌,除了在產(chǎn)品端狠抓質(zhì)量,鄂爾多斯最引人注目之處在于,在銷售端,它引領(lǐng)性地采取了“線上”和“線下”相結(jié)合的方式做推廣。
      “線上”走的是電視廣告。鄂爾多斯作為行業(yè)內(nèi)第一個敢于“吃螃蟹”投放電視廣告,登上央視緊接著《新聞聯(lián)播》之后的黃金時段的服裝品牌,一句 “鄂爾多斯羊絨衫,溫暖全世界”的廣告語,僅僅5秒,卻讓鄂爾多斯從此與“溫暖”相伴相隨,緣定終生。
    鄂爾多斯在業(yè)內(nèi)率先向中央電視臺黃金時段投放廣告
      屏幕上,初升的旭日將金色日光灑向大地,同時也讓“鄂爾多斯”這個名字在人們的心中扎下了根。
      時至今日,這則短短五秒鐘的電視廣告仍被業(yè)內(nèi)奉為經(jīng)典,廣為流傳。而其誕生的過程,充滿了鄂爾多斯這個企業(yè)所特有的熱血和真誠。
      作為一個外向型企業(yè),鄂爾多斯一開始的定位就是面向世界的?!白屛覀兊难蚪q衫溫暖消費(fèi)者的心”——是每一個鄂爾多斯人內(nèi)心最真摯的理想。在斟酌廣告詞時,“溫暖”一詞也就必然成為了主基調(diào)。管理團(tuán)隊(duì)圍坐在火爐旁,從下午討論到了晚上,各持己見、侃侃而談,場面真誠而熱烈……熱火朝天的討論中,一句脫口而出的“鄂爾多斯羊絨衫溫暖全世界!”當(dāng)即讓在場的所有人一致稱“絕”!“溫暖全世界”,一方面說明鄂爾多斯羊絨衫的質(zhì)量好,保暖效果明顯,同時又表明了鄂爾多斯進(jìn)軍全世界的品牌意愿。
      大道至簡、真誠至上。就此,這句響徹大江南北的經(jīng)典廣告語“一錘定音”。
      廣告一經(jīng)播出效應(yīng)“爆棚”,并在之后的23年中持續(xù)在央視播放。這句廣告語,是中國羊絨制品第一次對世界的宣言,也彰顯了鄂爾多斯這家企業(yè)的理想和不懈追求的價值觀——打造中國的世界級品牌,讓鄂爾多斯溫暖全世界。
      “線下”,鄂爾多斯主打當(dāng)時最流行的時裝表演,同時做了創(chuàng)新,自建模特隊(duì),將展銷會與模特表演集于一體。此舉成效顯著、所到披靡,因過于火爆,展銷柜臺竟然能在一天內(nèi)被擠倒多次。
    鄂爾多斯職工時裝表演團(tuán)
      1991年,鄂爾多斯第一次走出內(nèi)蒙,在北京、上海、沈陽、青島、西安、昆明、成都、大連八大城市設(shè)立經(jīng)銷部。次年,則進(jìn)一步擴(kuò)展至全國,與時代同頻,與消費(fèi)者共振,走上“羊絨大王”的巔峰。
      隨之,羊絨服裝作為一種高端的新品類被逐漸富起來的中國人迅速接納。而鄂爾多斯作為該品類的啟蒙者,一度成為品類的代名詞。在杭州,鄂爾多斯的小小專賣店,生意好到晚上都關(guān)不了門。在北京,鄂爾多斯更是空前絕后地將展銷會開到了最為高大上的北京飯店,一天的銷售額創(chuàng)下了當(dāng)年罕見的200多萬元的記錄。而其在北京市場的第一個千萬店,每年能賣出2萬多件羊絨衫,每個月的報表都有厚厚的兩本。
      集展銷會與模特表演于一體的展銷形式,和“鄂爾多斯羊絨衫溫暖全世界”央視廣告,兩種模式相輔相承,互為補(bǔ)充,成為品牌內(nèi)銷成長的經(jīng)典之筆。
      在1995年的“世界統(tǒng)計大會”上,鄂爾多斯獲得國家統(tǒng)計局頒發(fā)的“中國羊絨大王”稱號。最高峰時,其年度生產(chǎn)和銷售量達(dá)到上千萬件,從規(guī)模上看,取代了稱霸羊絨業(yè)150年之久的英國道森公司,成為名副其實(shí)的全球行業(yè)王者。在鄂爾多斯的帶動下,中國羊絨加工企業(yè)如雨后春筍般崛起,成為世界羊絨行業(yè)的絕對主導(dǎo)力量。
      1999年1月5日,“鄂爾多斯”商標(biāo)被國家工商總局認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”,這是我國紡織服裝行業(yè)第一枚馳名商標(biāo),也是少數(shù)民族地區(qū)的首次。
      2001年2月26日,伊克昭盟撤盟設(shè)市,定名鄂爾多斯市,一個企業(yè)與一座城市擁有同一個名字,在中國改革開放的大潮中并肩向前,共同譜寫出一段精彩紛呈的壯麗華章。
      2003年,隨著鄂爾多斯集團(tuán)進(jìn)軍全品類四季服裝進(jìn)行品牌延伸,進(jìn)入循環(huán)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域進(jìn)行多元化拓展,這句經(jīng)典廣告語變成了“鄂爾多斯溫暖全世界”。它已經(jīng)不再是產(chǎn)品廣告,而是鄂爾多斯的企業(yè)宣言與理想。
      可持續(xù)的時尚,可持續(xù)的溫暖
      在規(guī)模上達(dá)到頂峰之后,鄂爾多斯開始更加著力于品牌的高質(zhì)量發(fā)展。2016年,順應(yīng)新時期消費(fèi)者需求的細(xì)分變化,在鄂爾多斯羊絨集團(tuán)總裁王臻的帶領(lǐng)下,拉開品牌煥新大幕,立足全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢,由單品牌到多品牌協(xié)同運(yùn)營,最終形成下轄5大品牌的品牌矩陣。5個品牌各自針對不同的受眾和風(fēng)格,但最終形成合力,致力于為消費(fèi)者創(chuàng)造屬于自己的高品質(zhì)生活。
      業(yè)內(nèi)最為完善的產(chǎn)業(yè)鏈,非但支持鄂爾多斯由規(guī)模走向品牌的提升,而且為其走上可持續(xù)時尚之路奠定了基礎(chǔ)。
      “綠色環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展已經(jīng)成為了全球的趨勢,持續(xù)推出符合環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展要求的產(chǎn)品和服務(wù),不僅僅是一種責(zé)任,也是企業(yè)的日常行為,面向未來的有遠(yuǎn)見的企業(yè)是一定會重視與自然與環(huán)境關(guān)系的,也一定是有責(zé)任感的,否則難以長久。”在前不久舉辦的2023年APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人中國論壇上,鄂爾多斯集團(tuán)總裁王臻針對“創(chuàng)造更高質(zhì)量的可持續(xù)發(fā)展”主題發(fā)表了這樣的觀點(diǎn)。
    阿爾巴斯絨山羊
      鄂爾多斯集團(tuán)的可持續(xù)發(fā)展實(shí)踐可以追溯至20世紀(jì)90年代。鄂爾多斯集團(tuán)是以羊絨為核心資產(chǎn)的企業(yè),而羊絨是一種稀有原料,其產(chǎn)量極低,因此保護(hù)源頭、保護(hù)環(huán)境、尊重自然成為鄂爾多斯集團(tuán)的傳統(tǒng)。
      進(jìn)入21世紀(jì),隨著“可持續(xù)時尚”理念在各大國際時尚品牌中推行,王臻清晰地看到了鄂爾多斯開展“可持續(xù)時尚”的優(yōu)勢所在。鄂爾多斯立足羊絨主行業(yè),歷經(jīng)40年發(fā)展,早已形成包括分梳、染色、紡紗、針織、成衣等覆蓋從牧戶到客戶,從牧場到商場的垂直產(chǎn)業(yè)鏈。這意味著,其對可持續(xù)時尚的踐行,可以突破單點(diǎn),由點(diǎn)連線,由線成面。而且,因?yàn)槟?00%控制到產(chǎn)業(yè)鏈條的每一個環(huán)節(jié),拿到最真實(shí)的數(shù)據(jù),鄂爾多斯所推行的可持續(xù)研究和策略,也更具說服力,且更易做到長期持久。
      “因?yàn)槲覀冏鳛槿湕l的擁有者,一榮俱榮,做得好,自己就是最大的受益者,反之則必然是最大的受害者。”王臻坦陳。
    鄂爾多斯品牌“絨耀新生”發(fā)布會
      2017年,鄂爾多斯正式將可持續(xù)設(shè)定為集團(tuán)的戰(zhàn)略重點(diǎn)之一,并制定了相應(yīng)的行動計劃。2019年發(fā)布《ERDOS WAY鄂爾多斯之道》,覆蓋供應(yīng)鏈、品牌、員工三大層面、八個方面的行動指引和目標(biāo),全面展示了其在產(chǎn)業(yè)鏈中系統(tǒng)性的方法論,從源頭上建設(shè)超細(xì)羊絨牧場、保護(hù)培育山羊品種,到生產(chǎn)環(huán)節(jié)引進(jìn)全新技術(shù)和生產(chǎn)模式,以及在零售終端通過創(chuàng)新產(chǎn)品與各種活動和消費(fèi)者達(dá)成持續(xù)溝通,鄂爾多斯真正將可持續(xù)時尚貫穿于產(chǎn)業(yè)鏈全程。
      2022年4月,鄂爾多斯啟動碳中和項(xiàng)目,宣布加入中國紡織工業(yè)聯(lián)合會“30?60 時尚氣候創(chuàng)新碳中和加速計劃”,開展氣候變化治理和低碳轉(zhuǎn)型工作,設(shè)立企業(yè)碳中和目標(biāo)及實(shí)施路線圖,構(gòu)建綠色低碳生產(chǎn)經(jīng)營模式。目前已完成了自身運(yùn)營及價值鏈碳排放基線調(diào)查工作,并針對基線調(diào)查結(jié)果構(gòu)建自身運(yùn)營碳減排情景假設(shè),同時,對產(chǎn)品碳足跡的測算工作也在進(jìn)行中。
    鄂爾多斯集團(tuán)源牧場
      2023年9月17日,2023年聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)峰會正在美國紐約聯(lián)合國總部舉行,這是聯(lián)合國在可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域的最高級別峰會。在“產(chǎn)業(yè)可持續(xù)創(chuàng)新”官方邊會上,鄂爾多斯集團(tuán)簽署并遞交了“可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)業(yè)共識”倡議,成為簽署該倡議的首批企業(yè)之一?!岸鯛柖嗨辜瘓F(tuán)將可持續(xù)行動深入羊絨產(chǎn)業(yè)鏈的每一個環(huán)節(jié),從源頭開始保護(hù)草原與自然、堅(jiān)持綠色低碳生產(chǎn)、開發(fā)可持續(xù)產(chǎn)品、向消費(fèi)者推廣可持續(xù)的消費(fèi)理念,在全產(chǎn)業(yè)鏈踐行并推廣‘負(fù)責(zé)任羊絨’的理念。王臻向世界表達(dá)了鄂爾多斯集團(tuán)引領(lǐng)羊絨行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的決心。
      王臻認(rèn)為,低碳發(fā)展是企業(yè)長期發(fā)展的必然選擇,這是一個系統(tǒng)性的長期工程,需要企業(yè)盡快行動。作為羊絨行業(yè)領(lǐng)先者,未來,鄂爾多斯集團(tuán)將更加積極開展氣候變化治理和低碳轉(zhuǎn)型工作,在全價值鏈的每個環(huán)節(jié)推行可持續(xù)理念,努力降低碳排放,踐行綠色低碳生活方式,助力"雙碳"目標(biāo)實(shí)現(xiàn)!
    鄂爾多斯正在走向全國、走向世界    
      鄂爾多斯人決心用自己的實(shí)踐讓全世界明白:“鄂爾多斯溫暖全世界”不僅僅是一句名揚(yáng)天下的廣告語,更是一種基因、一種精神,一種凝聚了萬千鄂爾多斯人堅(jiān)持責(zé)任為本、追求卓越品質(zhì)的工匠精神,正是這種精神和腳踏實(shí)地的努力,讓鄂爾多斯,這個品牌的名字和這個北部新型城市的名字,走向全國,走向世界。
    責(zé)任編輯:第一時間
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