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解碼國貨高品質羽絨服品牌坦博爾的煥新之路
2023年以來，面對復雜多變的國際環境，國內服裝市場正在加快回暖，高質量發展韌性和活力穩步提升。面對全新的發展環境，我國服裝行業始終發揮敢于創新、善于創新的基因優勢，以高質量發展為方向，以供給側結構性改革為主線，不懈努力、迎難而上。
日前，“新自然 心自由——坦博爾定義戶外新趨勢”在上海驚艷發布，百余款坦博爾高品質羽絨服新品全球重磅首發，為中國羽絨服行業帶來新氣象與新期待。
聚焦戶外百億新賽道
隨著中國戶外運動普及程度的加深，戶外運動裝備行業也在速發展。相關數據顯示，2023年中國戶外服裝市場規模預計將超過120億元。生活水平的提高，主力消費人群對戶外生活方式的熱情持續高漲，戶外運動服裝的適用場景不斷延伸，都為戶外運動服裝市場帶來巨大的增量空間。
積極應對消費群體需求變化，應用新技術、新材料、新工藝，提升產品設計水平和品牌競爭力的企業，更能在市場上搶占先機。比如，羽絨服、沖鋒衣等產品從單一的“御寒保暖”必需品逐步轉變為“兼具保暖及時尚屬性”的穿搭選擇。以坦博爾為代表的國民羽絨服品牌，通過堅持打造高品質和高性能產品，將時尚和前沿設計應用到產品中，夯實不可替代的專業能力與核心優勢，不斷開辟發展新賽道、新動能、新空間。
通過20余年的發展和沉淀，坦博爾已擁有一批國內先進的設計師、工藝師、質檢人員隊伍，公司研發中心是省級企業技術中心、省級工業設計中心領先的自主設計研發能力，每年設計研發新款達500多個，坦博爾被授予“中國羽絨行業大國工匠品牌”榮譽稱號。主打科技面料、“輕暖透濕”“無懼風雨”“一衣三穿”的坦博爾沖鋒羽絨服單品在門店持續增長的銷售額也直觀表明一個趨勢現象：今天的消費者既要時尚，也要功能。未來，針對戶外功能服裝時尚化、潮流化的行業發展趨勢，坦博爾將進一步挖掘產品的時尚性和設計感，發力百億戶外“新藍海”。
三大趨勢系列詮釋「高品質羽絨服」
那么，如何進一步詮釋和解碼「高品質羽絨服」概念？即今天的羽絨服對中國消費者意味著什么，這是坦博爾區別于其他品牌的重要內容。國慶“黃金周”前夕，“新自然 心自由——坦博爾定義戶外新趨勢”上海大秀重磅發布，以全新形象、全新定位驚艷亮相。
發布會沿襲坦博爾品牌的高山美學與戶外哲學，融入硬核科技與多元設計，緊扣自然、自由、環保、探索等關鍵詞，以沉浸式造境形式，探索“山野露營”“城市探索”“生活滑雪”三大戶外場景，全新定義戶外時尚羽絨服新趨勢。
坦博爾希望在本次發布中喚起人們對「戶外」運動的向往，與此同旨在對于時尚羽絨服進行「更高品質」「更多場景」的價值探索。活動選址上海黃浦江畔，室內互動區域擺滿了帳篷、炊具、滑雪板等戶外用具，還原露營、滑雪、徒步等戶外場景；露臺則盡覽上海國際時尚之都的瑰麗城景，以坦博爾品牌燈牌作為視覺中心，為來賓提供了當日戶外時尚穿搭的最佳拍照打卡地。
坦博爾品牌強烈的戶外精神在本季得到充分體現。作為品牌的標志色系之一，坦博爾此次發布會進行煥新演繹，以潘通色「光輝紅」為品牌帶來了向上、現代、無懼挑戰的基調；采用了戶外科技面料、無懼風雨的「生活滑雪系列」羽絨服和「戶外輕行系列」沖鋒羽絨服，無一不彰顯實用主義風格；與年輕人喜愛的多巴胺色瑜伽褲、馬丁靴、云朵包等潮流單品的創意混搭，又讓這個專注高品質羽絨服24年的國貨品牌從視覺上有了煥然一新的呈現。
特邀觀秀嘉賓、人氣新生代歌手希林娜依?高身穿坦博爾高品質羽絨服現身秀場，以“甜酷”個性山系風格造型收獲眾多好評。“這次發布的很多新產品都長在了我的審美點上。”熱愛滑雪的她觀秀后表示，對設計時髦、色調清新的坦博爾滑雪羽絨服新品過目難忘。
數智化發展提升品牌產品力
創立于1999年的坦博爾，近年來，面對新時代產業發展趨勢和服裝行業市場環境變化，始終發力高品質羽絨服賽道，大力推動品牌升級、研發創新、產品多元、營銷創新和服務提效。
事實上，這種決策的前瞻性在品牌近年的業績分析報告中也嗅得見清甜——品牌知名度逐年提升，市場銷售區域不斷擴大，產品銷售涵蓋北京、上海、河北、河南、東北三省、山西、天津、安徽、湖北、江蘇等二十余個省市，單品牌市場綜合占有率穩居行業前列。
即將建成投產的坦博爾智慧科技園項目，向智能制造邁出關鍵一步。項目重點建設面向全球的研發設計中心、面向終端消費者的產品線上銷售中心，依托云數據中心建設現代物流即時配送中心、羽絨服裝全產業鏈智能數字化生態系統平臺，致力打造服裝行業“高智能、數字化”的產業發展新業態、新模式。該項目也是坦博爾調整產品研發模式的重要嘗試。通過與國內知名高校進行產學研深度合作，實現坦博爾品牌和產品的創新性提升。
為中國羽絨服品牌贏得更大市場
如何保持匠心、并始終令消費者真實感觸「高品質」的品牌承諾，是坦博爾20余年來不斷創新、不斷攀登的動力。坦博爾正在思考何為今天的高山美學與戶外哲學、何為品牌的精湛工藝，以及崛起的中國羽絨服品牌如何在全球時尚領域贏得更大市場。
當下，消費升級，業態重構，信息多元，年輕一代的消費群體和市場需求，讓品牌有了更加廣闊的發展空間和意境想像。本次發布會百余款戶外高品質羽絨服新品的重磅首發，就是坦博爾品牌近年技術升級、設計升級、品牌升級等創新成果的一次集中呈獻。
正如王麗莉總經理所說，本次發布會凝聚了坦博爾在服飾美學上的創新態度，展示了對消費者一如既往的愛和溫暖，也彰顯了品牌厚積薄發的人文深度，帶來了全新的視覺體驗，既是感官盛宴，也是美學呈現。“坦博爾以此昭示，我們一直在路上，上下求索，不舍初心！”
今年是全面落實黨的二十大精神的開局之年，也是構建紡織現代化產業體系的關鍵之年。中國紡織工業聯合會副會長、中國服裝協會會長陳大鵬表示，國內戶外服裝市場日益擴大，研發設計、良好口碑、綜合生產能力等成為了行業企業升級發展的基礎和核心競爭力。國潮趨勢下，消費者對優質國產服裝品牌的認可度不斷提升。以坦博爾為代表的本土戶外運動服裝品牌，通過堅持打造高品質戶外羽絨服，以科技創新、設計創新、產品創新為品牌升級賦能，不斷滿足人們對美好生活的向往，是中國羽絨服行業高質量發展的重要力量。
中國消費者期待在市場上看到更多屬于中國品牌的價值表達。在上海大秀開始前，坦博爾便通過在全國范圍內的宣傳引起廣泛關注，其中包括直播電商等新媒體營銷，這無疑是一種對于新消費群體注意力的聚焦，也是這個國民高品質羽絨服品牌全新營銷策略最直白的展示：無論如何，要讓你看見，并對我印象深刻。
2022年11月，坦博爾受邀參加ISPO Munich德國慕尼黑國際體育用品博覽會，與全球50個國家的優秀品牌同臺，成為博覽會核心館唯一的中國品牌，展示了中國智造的品質和魅力。今年組委會給與了坦博爾更大更好的展位，在上海大秀的榮耀綻放之后，坦博爾已經做好了準備，在開拓致遠的征程中，走得更加穩健從容。
堅守專業、創造極致，是中國服裝產業新時代高質量發展的底層邏輯，也是實現從“跟跑”到“領跑”價值躍遷的必然路徑。坦博爾聚力戶外服裝賽道，不斷推出迭代升級的戶外高品質羽絨服產品，滿足消費者對「更多場景」「更高品質」的戶外服裝消費需求，引領中國羽絨服行業在高質量發展之路上實現價值升級。
堅守專業、創造極致，是中國服裝產業新時代高質量發展的底層邏輯，也是實現從“跟跑”到“領跑”價值躍遷的必然路徑。坦博爾聚力戶外服裝賽道，不斷推出迭代升級的戶外高品質羽絨服產品，滿足消費者對「更多場景」「更高品質」的戶外服裝消費需求，引領中國羽絨服行業在高質量發展之路上實現價值升級。
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