共商共建｜首屆中國毛絨玩具產業新都品牌大會在安康舉行

　　為提升進取制造業集群專業化、差異化、特色化發展水平，推動進取制造業集群高端化、智能化、綠色化轉型，壯大優良企業群體，提升特色區域品牌影響力，每年，中國玩具和嬰童用品協會（簡稱中國玩協）與集群化產區政府共商共建，在思維創新、產品創新、渠道拓展、宣傳推廣方面開展務實合作。

　　11月7日—8日，由中國玩協、陜西省人力資源和社會保障廳、安康市人民政府共同主辦的中國毛絨玩具產業新都品牌發展大會暨第十四屆中國玩具和嬰童用品創意設計大賽（簡稱中國毛絨玩具產業新都品牌發展大會）在陜西安康圓滿閉幕。

　　本次大會吸引300多位國內外重點生產商、品牌商、授權商、渠道商、零售商，以及設計院校、設計師到場參加，安康市縣毛絨玩具文創產業辦公室負責人、市毛絨玩具文創產業發展領導小組成員單位負責人，安康市毛絨玩具企業代表參會。

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　　思維創新 為發展拓寬視野

　　本屆大會以“綠色、創新、聚智、融合”為主題，中共安康市委常委、宣傳部部長陳蓮主持開幕，中共安康市委副書記、市長王浩出席并致辭。他在發言中指出毛絨玩具產業已成為安康八條重點產業鏈之一。到2025年，力爭毛絨玩具企業達到1000家（點）以上，綜合產值突破100億元，出口額達到10億元，成為全國非常大的毛絨玩具生產基地。同時，在持續鞏固現有產業鏈基礎上，堅定不移推動“毛絨玩具+文旅”、“毛絨玩具+科技”、“毛絨玩具+潮玩”等融合發展，不斷開辟新賽道、培育新產品、構建新場景、力促新跨越。

　　圍繞“中國毛絨玩具產業新都”的品牌力量和發展前景，大會邀請行業各領域專業人士建言獻策，激發思想的火花。中國玩具和嬰童用品協會副秘書長/會長助理羅麗萍，同濟大學教授、全國專業學位研究生教育指導委員會設計學科教育指導委員會秘書長范圣璽，故宮博物院文化產業管理處宣傳推廣科科長王佳婧，得物APP玩具品類運營負責人張炎森，璞康集團CGO方亞謹分別從國內玩具行業發展趨勢，2023中國毛絨玩具品牌發展戰略，故宮視角下的毛絨玩具行業發展機遇，透過潮流消費趨勢探討產品設計路徑，AI如何賦能毛絨玩具設計、營銷等領域作了精彩的主題報告，帶來一場毛絨玩具行業的文化饕餮盛宴。

　　同時，中國玩具和嬰童用品協會會長梁梅同與會企業家進行親切座談，深入分析玩具制造業供應鏈優勢，分享ICTI會議上國際專家給予海外品牌的中國+1/中國+N戰略建議，增強企業發展信心；在產品創新方面，共同探討院校設計與企業創新的合作機制，實現產學研融合共贏；以及企業在新模式、新渠道探索中如何借助中國玩協平臺整合優勢資源，加快發展速度。

　　安康愛多寶動漫文化產業有限公司總經理王亮表示，之前只專注在生產加工，從未思考過產品是否符合當下的消費需求，如何搭建與消費者互動的場景，如何提煉產品和品牌價值，通過座談會交流和會議嘉賓分享，真正打開一扇大門，開啟發展新思路，也希望借助中國玩協平臺資源，加快品牌發展的腳步。

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　　產品創新 提升市場競爭力

　　為激發行業創新活力，推動產學研融合發展，不斷提升我國玩具和嬰童用品行業設計研發水平，中國玩協自2010年起，每年定期舉辦全國性創意設計大賽。

　　今年，風車杯·第十四屆中國玩具和嬰童用品創意設計大賽總計征集有效參賽作品2026份，中國美術學院、江南大學、廣州美術學院、魯迅美院等300余家院校和專業設計師參與。4月份啟動以來，歷經院校宣講、在線輔導會、作品征集、初評復評、作品打樣等環節。11月7日，入圍決賽的創意組30件作品、企業組20件作品的設計者共赴安康進行決賽，終評出特等獎2名、金獎4名、銀獎6名、銅獎8名、優秀獎20名以及最佳人氣獎2名。

　　梁梅會長與安康市委常委、宣傳部部長陳蓮為企業組特等獎成都悅行文化創意有限公司的Mossi莫西熊貓之12生肖，和創意組特等獎江南大學Vivaball的獲獎代表進行頒獎。

　　風車杯·創意設計大賽作為行業專業性強、影響力大、覆蓋面廣的設計賽事，廣泛聯結企業、院校等創新主體，以創新為動力，以市場為導向，通過富有前瞻性和新穎性設計理念的參賽作品，為企業產品研發提供靈感創意，推動產業升級轉型，全面提升安康毛絨玩具文創產業品牌形象，擴大安康毛絨玩具新都的影響力，助力產業集群的崛起。

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　　精鏈接 打通供需新通道

　　本次中國毛絨玩具產業新都品牌發展大會為國內外代理商、零售商等采購方提供深入工廠實地考察的機會，為企業拓展渠道、搭建精對接的橋梁，簽約一大批重量級項目，其中包括：北京雍熙傳媒科技有限公司總經理姜揚與安康愛多寶動漫文化產業有限公司總經理王亮簽約“超級迷你戰士IP形象授權項目”；蘇州親泰兒玩具有限公司副總經理宋雷與安康東易陽工藝品有限公司總經理蔣瑞典簽約“3000萬元毛絨玩具訂單加工項目”；北京華錄樂影科技有限公司總經理高雪萍與陜西省安貝斯玩具科創有限公司總經理朱蓮簽約“華錄主題樂園IP授權及采購項目”等。最終共有58家企業現場簽訂招商引資、作品轉化、IP授權等合作協議，簽約總金額超8億元。

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　　攜手共建 推動高質量發展

　　雖然世界經濟下行、外部環境更趨復雜，國內毛絨玩具產業卻逆勢上坡，2023年1月至10月天貓平臺毛絨玩具銷售額同比增長9.3%，是所有重點玩具品類增速更高的品類，毛絨玩具產業在國內市場表現出較好的發展態勢。

　　梁梅會長在此次中國毛絨玩具產業新都品牌發展大會上就安康毛絨玩具產業的高質量發展，提出三點建議：

　　一、引導和促進集群化資源整合。推動產業鏈、創新鏈、價值鏈、生態鏈在產業集群內有機融合，構建產業間鏈式發展、區域間相互融合的協同發展機制，提升產業基礎能力和產業鏈現代化水平。

　　二、智改數轉賦能毛絨玩具產業升級。《“十四五”數字經濟發展規劃》提出了“制造業數字化、網絡化、智能化”轉型邁上新臺階的目標。安康毛絨玩具企業要結合生產特點，推進傳統工廠智能化改造，利用數字技術對產品生產、運營方式、服務模式全鏈條創新，以數字技術賦能產業轉型升級。

　　三、加快構建“雙循環”新發展格局。優化國際市場布局，鞏固重點出口目的地中的美國和歐盟市場，深耕RCEP市場，拓寬市場新空間；緊緊抓住擴大內需戰略基點，加強毛絨玩具與IP、文旅和科技的融合發展，拓展國內細分市場。

　　未來，中國玩協將繼續加強與各產區政府合作，從思維創新、產品創新、渠道拓展、宣傳推廣等方面賦能地方產業集群，以融合發展的路徑擦亮地產特色產業名片，合力推動產區發展提質升級。