孕產(chǎn)營養(yǎng)品市場升溫 95后父母成消費(fèi)新動力

　　在當(dāng)前母嬰營養(yǎng)品市場中，孕產(chǎn)營養(yǎng)品正逐漸從幕后走向臺前，成為不少家庭關(guān)注的焦點(diǎn)。盡管過去，相較于嬰幼兒及大童營養(yǎng)品，孕產(chǎn)營養(yǎng)品受到的關(guān)注度相對較低，但隨著95后和00后逐步進(jìn)入育兒階段，這一局面正在發(fā)生顯著變化。這些年輕父母不僅重視孩子的健康與營養(yǎng)，對自身孕產(chǎn)期間的營養(yǎng)補(bǔ)充也給予了關(guān)注，為孕產(chǎn)營養(yǎng)品市場注入了新的活力。

　　天貓近期發(fā)布的《2024天貓國際母嬰孕產(chǎn)白皮書》揭示了這一趨勢的強(qiáng)勁勢頭。數(shù)據(jù)顯示，上個年度，天貓平臺上的孕產(chǎn)營養(yǎng)品整體成交同比增長高達(dá)40%。這一數(shù)據(jù)不僅體現(xiàn)了天貓平臺上的消費(fèi)趨勢，更從一個側(cè)面反映出當(dāng)前母嬰消費(fèi)人群對孕產(chǎn)營養(yǎng)品的熱烈追捧。

　　孕產(chǎn)營養(yǎng)品之所以受到越來越多的重視，與我國長期以來堅(jiān)持科學(xué)婦幼保健工作密不可分。同時，父母們對孕期營養(yǎng)與出生缺陷預(yù)防之間關(guān)系的認(rèn)識也在不斷提高。尤其是當(dāng)95后乃至00后成為孕育主力軍時，他們普遍擁有較高的受教育水平，對優(yōu)生優(yōu)育的理念更加重視。以2023年為例，95后父母中本科率高達(dá)80%，他們更愿意為科學(xué)營養(yǎng)買單，這無疑推動了母嬰營養(yǎng)品賽道的細(xì)分化和專業(yè)化發(fā)展。

　　孕產(chǎn)營養(yǎng)品，作為專為孕產(chǎn)婦設(shè)計(jì)的營養(yǎng)補(bǔ)充品，包含多種關(guān)鍵營養(yǎng)素，對孕產(chǎn)婦和胎兒健康具有積極作用。從備孕到孕期再到產(chǎn)后，寶媽們對多元復(fù)合營養(yǎng)素的需求一直較高。鈣、鐵、鋅、維生素等基礎(chǔ)營養(yǎng)已滲透到各孕育階段，成為寶媽們?nèi)粘Ｑa(bǔ)充的必備品。同時，DHA作為大腦和視力發(fā)育的重要營養(yǎng)素，從備孕階段開始就被廣泛重視。此外，脾胃養(yǎng)護(hù)也成為當(dāng)下消費(fèi)熱點(diǎn)，益生菌、乳糖酶、膏方等產(chǎn)品越來越受到寶媽們的青睞。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，94.7%的懷孕寶媽在孕期內(nèi)會食用孕產(chǎn)營養(yǎng)品，65%的懷孕寶媽從懷孕到生產(chǎn)在營養(yǎng)品上的花費(fèi)超過兩千元。這一數(shù)據(jù)充分說明了孕產(chǎn)營養(yǎng)品在寶媽群體中的普及程度。隨著年輕父母對孕產(chǎn)營養(yǎng)品認(rèn)識的加深，他們更愿意為高質(zhì)、專業(yè)化的孕產(chǎn)營養(yǎng)品買單，這也為孕產(chǎn)營養(yǎng)品市場的發(fā)展提供了廣闊的空間。