嬰配羊奶粉市場邁入新國標(biāo)時代 創(chuàng)新與差異化成為破局關(guān)鍵

　　在嬰幼兒配方奶粉領(lǐng)域，隨著消費(fèi)者健康意識的提升和對高質(zhì)量產(chǎn)品的追求，羊奶粉市場近年來呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。據(jù)中童研究院新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，截至2024年10月，已有124個羊奶粉系列通過了嬰配奶粉新國標(biāo)的注冊審核，其中，國產(chǎn)羊奶粉系列占比超過90%，這一數(shù)據(jù)不僅彰顯了國產(chǎn)羊奶粉品牌在新國標(biāo)下的強(qiáng)勁競爭力，也預(yù)示著中國羊奶粉市場正步入一個全新的發(fā)展階段。

　　新國標(biāo)的實(shí)施，對嬰幼兒配方羊乳粉產(chǎn)品的原料來源提出了更為嚴(yán)格的要求，明確規(guī)定乳蛋白原料必須100%來源于羊乳。這一政策的出臺，無疑是對市場的一次深度清洗，自2023年2月新政實(shí)施以來，大量含有牛乳清粉的“半羊”產(chǎn)品被淘汰出局，市場上“全羊”產(chǎn)品成為主流，標(biāo)志著羊奶粉市場正式邁入了一個全新的競爭階段。

　　然而，隨著市場的規(guī)范化和競爭的加劇，羊奶粉市場也面臨著一個不容忽視的問題：配方同質(zhì)化趨向明顯。在新國標(biāo)羊奶粉中，OPO、DHA、ARA等關(guān)鍵營養(yǎng)元素已成為產(chǎn)品的標(biāo)配，營養(yǎng)元素的簡單堆料和配方改良升級已難以構(gòu)建起顯著的差異化競爭優(yōu)勢。面對這一現(xiàn)狀，如何在激烈的市場競爭中占有優(yōu)勢，成為擺在眾多羊奶粉品牌和渠道面前的一大挑戰(zhàn)。

　　面對同質(zhì)化問題，行業(yè)需要破舊立新，探索新的發(fā)展模式和創(chuàng)新路徑。對于品牌而言，首要任務(wù)是加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)，提升產(chǎn)品科技含量。通過深入研究嬰幼兒營養(yǎng)需求，開發(fā)具有自主知識產(chǎn)權(quán)的功能性營養(yǎng)素，打造具有差異化競爭優(yōu)勢的產(chǎn)品。同時，品牌還需注重品牌建設(shè)，提升品牌形象和名氣，通過品牌故事、品牌文化等方式，增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的認(rèn)同感和忠誠度。

　　對于渠道而言，則需積極適應(yīng)市場變化，調(diào)整銷售策略。一方面，加強(qiáng)與品牌方的合作，共同推廣高質(zhì)產(chǎn)品，提升產(chǎn)品市場占有率；另一方面，注重消費(fèi)者教育和服務(wù)，通過提供專業(yè)的育兒知識和個性化服務(wù)，增強(qiáng)消費(fèi)者的購物體驗(yàn)和滿意度。此外，渠道還需關(guān)注線上線下融合的新零售模式，利用互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)營銷和個性化服務(wù)，提升渠道效率和盈利能力。