中國出海電商“三叉戟”全力以赴“黑五”購物季

　　據(jù)Adobe Analytics預測，今年“黑五”購物季（11月1日至12月31日）美國網(wǎng)購銷售額將達到2218億美元。同時，德勤也預測2023年年末，假日季電商渠道銷售額將實現(xiàn)10.3%—12.8%的增長，達到2780億—2840億美元。　　應對今年“黑五”，中國出海電商“三叉戟”全力以赴，搶占海外市場關鍵一戰(zhàn)。首先來看TikTok。9月中旬，TikTok在美國上線電商業(yè)務TikTok Shop美國小店，在“黑五”促銷發(fā)揮“內容+貨架”雙重優(yōu)勢，其GMV在短時間內快速爬升，直播、短視頻帶貨模式吸引大量商家入局，逐漸在美國市場打開局面。

　　今年“黑五”，TikTok Shop美國小店在內容場吸引超10萬達人參與，在貨架場APP首頁設置“黑五”特色商城，用一級入口保障流量，同時在搜索上配置主端標語、折扣券彈窗提醒，引導用戶點擊參與活動，同步為消費者提供商品打折直降、一口價超低價、新客老客專屬折上折優(yōu)惠、多件商品階梯打折及包郵等福利。對參與商家，美國小店提供達20%—50%的折扣補貼。

　　面對眾多“挑戰(zhàn)者”，老牌商業(yè)平臺亞馬遜絲毫不敢松懈，但實際效果并不理想。自今年4月到7月，亞馬遜美國日活用戶數(shù)量減少800萬，有外媒曝出2023年有99%的亞馬遜中小賣家計劃在其他電商平臺開店銷售。