服飾品牌為何紛紛入局播客？
隨著數字化生活方式的普及，人們越來越傾向于通過各種數字平臺獲取信息和娛樂內容，搭建新媒體矩陣幾乎成為了每個品牌營銷造勢的必經之路，隨著數字媒體形式的不斷演變與創新，以深度交流和情感共鳴為特點的播客成為了品牌們布局的一個新方向。
迪奧（Dior）推出的播客“Dior Talks”目前已經進入第六季，通過對話的形式邀請藝術家、合作伙伴以及品牌的朋友們就他們感興趣的話題、作品及未來面臨的挑戰進行深入討論。不僅展示了Dior品牌的時尚視角，也提供了一個讓藝術家和文化影響者自由表達自己的舞臺，對提升品牌形象和文化價值具有重要意義。
古馳（Gucci）打造的“Gucci Podcast”內容豐富多樣，涵蓋了時尚、藝術、文化等多個領域，更新頻率為每月一次，每集時長約20-30分鐘。這種定期更新確保了內容的持續性和穩定性，同時也讓粉絲們有機會跟進最新的品牌動態和文化趨勢。
香奈兒（Chanel）推出的“Chanel Connects”通過每周更新的形式，邀請全球范圍內的思想領袖、藝術家和創作者，共同探討關于當代文化的關鍵問題，幫助聽眾更好地理解和欣賞文化藝術的多樣性和復雜性。
路易·威登（Louis Vuitton）推出的Louis Vuitton [Extended]，由法國時尚記者兼紀錄片制作人 Lo?c Prigent主持，更新頻率為每兩月一次，每集時長約20-40分鐘。聽眾可以通過系列播客深入探索LV的品牌歷史、創意核心及精湛工藝，了解與LV相關的設計師、藝術家和手工匠人，啟程靈感創意之旅。
或追溯品牌的起源與發展歷史，或講述品牌故事與設計理念，或探討品牌的創意核心、思想和項目，品牌們入局播客都是為了以高質量的內容和多元化的主題吸引了廣泛的聽眾群體，增強大眾對品牌的認知度，加深與消費者之間的情感鏈接。
根據市場研究機構eMarketer數據顯示，2021年中文播客的聽眾數量就已經達到了8600萬，2022年超過1億人次，而中國市場播客的消費規模在 2023-2024年間還會保持年均15.8%的增長，增速位列全球首位。隨著越來越多的品牌意識到播客的潛力，廣告支出在播客上的投入也在增加。隨著利基市場對廣告商變得越來越重要，播客也代表了原生營銷的主要機會。
與傳統的視覺媒體相比，播客包含更多的敘事元素，如故事講述、專家訪談等，這些都有助于品牌在內容上進行創新和差異化，吸引更多尋求深度信息的用戶。
盡管社交媒體上的“短頻快”內容易于吸引大量快速流轉的流量，但播客提供的深度交流和情感共鳴具有更強的長尾效應，能夠為品牌帶來長期的價值沉淀。優質的播客內容可以被反復收聽，隨著時間的推移，這些內容會逐漸積累起品牌的忠實粉絲和穩定的受眾群體。播客為服飾品牌帶來了另一種與眾不同的市場定位和品牌建設機會。
責任編輯：第一時間
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