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中國品牌日：“中國紡織服裝品牌競爭力優(yōu)勢企業(yè)”名單即將發(fā)布

2024/5/8 11:30:00 來源: 評(píng)論(0)6856

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中國品牌日

5月12日，

在第八個(gè)“中國品牌日”活動(dòng)期間，

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)，

將在2024中國品牌發(fā)展大會(huì)

紡織服裝行業(yè)會(huì)議上，

正式發(fā)布“2024中國紡織服裝品牌

競爭力優(yōu)勢企業(yè)”名單。

品牌，是一個(gè)行業(yè)，一個(gè)國家綜合競爭力的體現(xiàn)；品牌，是追求商業(yè)價(jià)值增量和社會(huì)價(jià)值增量共贏的社會(huì)角色；品牌之話語權(quán)，關(guān)系一個(gè)國家在全球產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值鏈中的地位。

當(dāng)下，中國紡織服裝行業(yè)的品牌建設(shè)，已經(jīng)進(jìn)入品牌資產(chǎn)全面積累，品牌價(jià)值不斷攀升的新階段，成為中國制造打破固有印象鎖定，步入高質(zhì)量發(fā)展、提升文化軟實(shí)力的重要支撐和引領(lǐng)力量。

為加快建設(shè)紡織現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系，深入實(shí)施“三品”戰(zhàn)略，貫徹落實(shí)《紡織行業(yè)“十四五”發(fā)展綱要》提出的“持續(xù)開展品牌價(jià)值評(píng)價(jià)提升活動(dòng)”重點(diǎn)任務(wù)，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)以相關(guān)國際標(biāo)準(zhǔn)、國家標(biāo)準(zhǔn)為基礎(chǔ)參照，組織行業(yè)專家，研究制定紡織服裝品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系，建立優(yōu)化算法模型，并從2021年開始，每年通過企業(yè)自愿申報(bào)，測算并發(fā)布品牌價(jià)值超過50億元的“中國紡織服裝品牌競爭力優(yōu)勢企業(yè)”名單。

品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，品牌價(jià)值是通過預(yù)測品牌未來能為企業(yè)創(chuàng)造的超額收益，再折現(xiàn)為貨幣化的價(jià)值。在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，貨幣化的品牌價(jià)值可以為企業(yè)投標(biāo)、融資、合資、商標(biāo)使用權(quán)許可、商標(biāo)侵權(quán)訴訟等活動(dòng)提供參考依據(jù)。在消費(fèi)端，優(yōu)勢品牌不僅能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來顯著的市場認(rèn)可度，還能在消費(fèi)者心中建立強(qiáng)大的信任感和忠誠度，不斷穩(wěn)固市場地位。

本項(xiàng)評(píng)價(jià)工作基于《品牌價(jià)值評(píng)價(jià) 紡織服裝、鞋、帽業(yè)》國家標(biāo)準(zhǔn)（GB/T 31278-2014）中“多周期超額收益法”模型，關(guān)鍵要素包括：品牌現(xiàn)金流、高速增長時(shí)期、無形資產(chǎn)收益中歸因于品牌部分的比例系數(shù)、品牌價(jià)值折現(xiàn)率、永續(xù)增長率、行業(yè)平均資產(chǎn)報(bào)酬率、品牌強(qiáng)度系數(shù)。

通過科學(xué)評(píng)估貨幣化品牌價(jià)值，系統(tǒng)判斷品牌發(fā)展水平，評(píng)價(jià)工作將為品牌競爭力提升提供方向參照，同時(shí)發(fā)布價(jià)值超過50億的頭部優(yōu)勢企業(yè)名單，幫助企業(yè)提高品牌知名度與市場影響力。

2023年，中國紡聯(lián)發(fā)布的品牌價(jià)值超過50億元的“中國紡織服裝品牌競爭力優(yōu)勢企業(yè)”共計(jì)80家，品牌價(jià)值累計(jì)2.8萬億，6家企業(yè)品牌價(jià)值過千億。39家企業(yè)價(jià)值超百億。

2023年，品牌價(jià)值超過5億元的企業(yè)共計(jì)133家。其中近一半為服裝企業(yè)，棉紡、針織、化纖企業(yè)的行業(yè)平均品牌價(jià)值相對(duì)較高，分別為571.9億、570.5億和452.7億。

高品牌價(jià)值的背后是高品牌收益和高品牌強(qiáng)度。高品牌收益，不僅僅是市場份額的占據(jù)，更是在消費(fèi)者心智中的一種定位，它代表著品質(zhì)、信譽(yù)和服務(wù)的保證，是一種無形資產(chǎn)，能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來長遠(yuǎn)的利益；高品牌強(qiáng)度，則是通過系統(tǒng)的品牌建設(shè)，不斷提升研發(fā)設(shè)計(jì)、技術(shù)創(chuàng)新、市場推廣、品牌傳播、會(huì)員服務(wù)等能力。

對(duì)于追求長期穩(wěn)定收益的企業(yè)來說，構(gòu)建和維護(hù)一個(gè)優(yōu)勢品牌，把握價(jià)值高地，是一項(xiàng)至關(guān)重要的戰(zhàn)略任務(wù)。

對(duì)此項(xiàng)戰(zhàn)略任務(wù)的推進(jìn)，不僅能夠幫助企業(yè)在短期內(nèi)獲得利潤，更能夠在未來的市場競爭中，為企業(yè)贏得更大的發(fā)展空間和更高的市場地位。

這些上榜的品牌企業(yè)，正是多維度品牌價(jià)值的全面構(gòu)成，指向了品牌自身的系統(tǒng)競爭力發(fā)展優(yōu)勢。

作為行業(yè)的發(fā)展標(biāo)桿，它們的創(chuàng)新方法論與發(fā)展價(jià)值觀，值得我們給予真誠的掌聲，也值得我們給予深入的解碼與示范型的推廣。

2024“中國紡織服裝品牌競爭力優(yōu)勢企業(yè)”名單將于5月12日，中國品牌日系列活動(dòng)“2024中國品牌發(fā)展大會(huì)紡織服裝行業(yè)會(huì)議”現(xiàn)場發(fā)布，敬請(qǐng)關(guān)注！

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2024中國品牌發(fā)展大會(huì)

紡織服裝行業(yè)會(huì)議

2024/05/12 9:30-12:00

1號(hào)會(huì)議室 - 上海世博展覽館 - 上海

主辦單位：中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)

承辦單位：中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)品牌工作辦公室

支持單位：真維斯國際（香港）有限公司

責(zé)任編輯：第一時(shí)間

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