豫派服裝的“明星”效應

　　如果你走在鄭州的街頭小巷，發現路邊忽然出現很多許晴的照片，和一句“婭麗達女褲，穿出女人好身材”的廣告語，千萬不要奇怪，婭麗達董事長趙孫立曾多次向媒體表示，今年企業將斥資千萬，推廣旗下品牌。

　　這并不是婭麗達一家之舉，自3月份六大褲企聯袂參展中國服博會后，鄭州的服裝企業紛紛加快了品牌化的步伐，渡森將2010年定位為企業的“品牌提升年”，若宇籌劃推出全新的高端品牌思慕緹，“品牌蝶變”一時間成為2010年河南服裝界的關鍵詞。

　　豫派服裝的“明星”效應

　　7月18日上午，婭麗達20多家省級代理商和一千家多家終端經銷商齊聚鄭州國際會展中心，共同發布秋冬季女褲新品，再次吹響品牌集結號。

　　此次活動以“群星閃耀、盛裝啟程”為名，舞臺背景和現場布置共同烘托出一種浩瀚星空的視覺感受。被主持人稱為“北斗星”的趙孫立講述了自己如何堅守女褲產業的品牌方向及相關的配套戰略。隨后，“啟明星”許晴閃亮登場，與趙孫立董事長和地方領導一起，共同啟動水晶球，宣告活動正式開始。

　　如果說三個月前的簽約是出于提升消費者認知的需要，那么此后婭麗達在包括CCTV在內的眾多品牌宣傳平臺上，通過大眾媒體和行業媒體相結合的方式，進行大規模的集中廣告投放，則屬于品牌提升戰略的繼續深入。趙孫立表示，這一系列的舉動，“標志著婭麗達的品牌營銷進入了以顧客為核心的階段。”

　　另一家擁有一線明星代言的鄭州服裝企業渡森同樣在全力推動品牌深化戰略。2010年，渡森在山東和石家莊的分公司陸續宣告成立，加快了全國范圍內的布局。

　　2010，品牌力量的集中釋放

　　河南服裝行業在全國一直擁有較大的規模，但是很多年來，卻沒有叫得響的品牌，大量的企業集中于批發市場是限制整個行業發展的桎梏。

　　最早意識到品牌力量的是領秀服飾的董事長陳勇斌，2005年夢舒雅亮相CHIC，成為河南省第一個敢于在北京時尚之都展示風采的企業，一舉奠定了陳勇斌在河南甚至全國服裝行業的地位。

　　這種示范作用終于在五年之后爆發，2010年3月，領秀、婭麗達、若宇、渡森等六家鄭州服裝企業抱團進軍中國服博會，婭麗達更是在服博會期間高調宣布與許晴簽約，一時間鄭州服裝行業名動京城。

　　企業的強大帶動整個行業的進步，如今鄭州成為了當之無愧的“中國女褲之都”。

　　但另一個值得關注的現象是，雖然集群的力量已經贏得了在全國市場的發言權，但是單論個體而言，鄭州的服裝企業依然是在二線市場上活躍。若宇服飾董事長趙志純認為，要想進軍高端市場，必須推出高端的品牌，其決定打造全新的“思慕緹”，向更高端的市場尋求定位。

　　婭麗達同樣對品牌的高端提升深有感悟，許晴的優雅形象與品牌的完美融合迅速打開了品牌知名度和美譽度。

　　趙孫立表示，此前在央視及地方衛視的集中廣告投放已經取得了很好的成效，在下一階段的品牌推廣中，婭麗達將繼續以提升品牌價值為重要任務。