“虎門(mén)服裝”聯(lián)手阿里巴巴打包上網(wǎng)賣(mài)
把傳統(tǒng)實(shí)體店引入整體網(wǎng)上銷(xiāo)售平臺(tái)。記者昨日獲悉,虎門(mén)一機(jī)構(gòu)將聯(lián)手阿里巴巴,意圖在打造虎門(mén)服裝總部基地之后,將虎門(mén)所有服裝品牌囊括其中,打造虎門(mén)服裝品牌的網(wǎng)上綜合專營(yíng)店。
業(yè)內(nèi)人士指出,這種把區(qū)域整體服裝產(chǎn)業(yè)打包后,將傳統(tǒng)商業(yè)與電子商務(wù)有效結(jié)合的營(yíng)銷(xiāo)模式,在東莞尚屬首次。
冠名“虎門(mén)服裝”前期推廣開(kāi)始
7月24日下午,一場(chǎng)名為“制造業(yè)的電商之路分享論壇“在虎門(mén)舉行,該論壇由阿里巴巴、東莞網(wǎng)商會(huì)、虎門(mén)服裝協(xié)會(huì)以及虎門(mén)國(guó)際購(gòu)物中心等單位聯(lián)合舉辦。在該論壇上,虎門(mén)國(guó)際購(gòu)物中心宣布,將與阿里巴巴、東莞網(wǎng)商會(huì)等電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)攜手,打造第三方電子商務(wù)品牌推廣平臺(tái),“我們計(jì)劃將整個(gè)虎門(mén)服裝品牌集中起來(lái),放在網(wǎng)上整體推廣,總冠以虎門(mén)服裝的名頭,達(dá)到規(guī)模效應(yīng)。”虎門(mén)國(guó)際購(gòu)物城有關(guān)人士表示,目前他們已經(jīng)在進(jìn)行前期的推廣工作。
服裝企業(yè)打造實(shí)體店再聯(lián)手網(wǎng)上銷(xiāo)售平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)模式,在虎門(mén)曾有先例。2009年3月,虎門(mén)一家女裝商城曾拿出數(shù)百個(gè)商鋪,支援創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生,考慮到金融危機(jī)對(duì)傳統(tǒng)服裝批發(fā)業(yè)的沖擊,當(dāng)?shù)卣疀Q定引導(dǎo)這批創(chuàng)業(yè)畢業(yè)生主推服裝電子商務(wù),即“1+1(實(shí)體店+網(wǎng)店)”經(jīng)營(yíng)模式。畢業(yè)生們?cè)谶M(jìn)行實(shí)體店批發(fā)零售的同時(shí),無(wú)償?shù)丶尤肷坛堑木W(wǎng)上貿(mào)易平臺(tái)。不過(guò),最后由于各種原因,這種“1+1”的銷(xiāo)售模式在人們的目光中漸行漸遠(yuǎn),目前在該女裝城,已經(jīng)難覓當(dāng)年創(chuàng)業(yè)的年輕人身影。
產(chǎn)業(yè)打包“上網(wǎng)”東莞尚屬首次
“我們要求進(jìn)入的是虎門(mén)一二線品牌,說(shuō)白了就是以純松鷹狐仙小虎憨尼等。”對(duì)于前人的失敗,虎門(mén)國(guó)際購(gòu)物城有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,主要是沒(méi)有把好品牌關(guān),另外還缺乏足夠的耐心,最關(guān)鍵的是沒(méi)有重點(diǎn)突出虎門(mén)服裝品牌。“我們要做的是,客戶到虎門(mén)的實(shí)體商城,能夠一站式地找到虎門(mén)所有的服裝品牌,而網(wǎng)上以‘虎門(mén)服裝’命名的虛擬店,也集納了虎門(mén)服裝產(chǎn)業(yè)的頂尖品牌以及他們的產(chǎn)品。”
業(yè)內(nèi)人士指出,這種將區(qū)域龍頭產(chǎn)業(yè)的頂尖品牌集納,以實(shí)體店捆綁網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)模式,在東莞尚屬首次。

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