“虎門服裝”聯手阿里巴巴打包上網賣
把傳統實體店引入整體網上銷售平臺。記者昨日獲悉,虎門一機構將聯手阿里巴巴,意圖在打造虎門服裝總部基地之后,將虎門所有服裝品牌囊括其中,打造虎門服裝品牌的網上綜合專營店。
業內人士指出,這種把區域整體服裝產業打包后,將傳統商業與電子商務有效結合的營銷模式,在東莞尚屬首次。
冠名“虎門服裝”前期推廣開始
7月24日下午,一場名為“制造業的電商之路分享論壇“在虎門舉行,該論壇由阿里巴巴、東莞網商會、虎門服裝協會以及虎門國際購物中心等單位聯合舉辦。在該論壇上,虎門國際購物中心宣布,將與阿里巴巴、東莞網商會等電子商務服務企業攜手,打造第三方電子商務品牌推廣平臺,“我們計劃將整個虎門服裝品牌集中起來,放在網上整體推廣,總冠以虎門服裝的名頭,達到規模效應。”虎門國際購物城有關人士表示,目前他們已經在進行前期的推廣工作。
服裝企業打造實體店再聯手網上銷售平臺的營銷模式,在虎門曾有先例。2009年3月,虎門一家女裝商城曾拿出數百個商鋪,支援創業的大學生,考慮到金融危機對傳統服裝批發業的沖擊,當地政府決定引導這批創業畢業生主推服裝電子商務,即“1+1(實體店+網店)”經營模式。畢業生們在進行實體店批發零售的同時,無償地加入商城的網上貿易平臺。不過,最后由于各種原因,這種“1+1”的銷售模式在人們的目光中漸行漸遠,目前在該女裝城,已經難覓當年創業的年輕人身影。
產業打包“上網”東莞尚屬首次
“我們要求進入的是虎門一二線品牌,說白了就是以純松鷹狐仙小虎憨尼等。”對于前人的失敗,虎門國際購物城有關負責人表示,主要是沒有把好品牌關,另外還缺乏足夠的耐心,最關鍵的是沒有重點突出虎門服裝品牌。“我們要做的是,客戶到虎門的實體商城,能夠一站式地找到虎門所有的服裝品牌,而網上以‘虎門服裝’命名的虛擬店,也集納了虎門服裝產業的頂尖品牌以及他們的產品。”
業內人士指出,這種將區域龍頭產業的頂尖品牌集納,以實體店捆綁網絡銷售平臺的營銷模式,在東莞尚屬首次。

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