網購火熱帶動嘉興市電子商務迅猛發展

　　輕敲幾下交易額高達7735.6億元。

　　全國網購市場火熱，也帶動了嘉興電子商務的發展。昨天，記者從市電子商務行業協會了解到，去年嘉興市電子商務產業發展迅猛，2010年電子商務行業協會會員企業僅80家，2011年則達到120家，增長50%。在企業數量增加的同時，銷售額也大幅提升。據統計，去年該協會會員單位網上銷售額達11億元，是2010年的2.75倍。

　　龍頭企業帶動明顯

　　在嘉興的電子商務企業中，龍頭企業的表現尤為亮眼。這其中，麥包包2011年網上銷售額達5.1億元，增長了50%以上。過去一年，麥包包在穩定國內市場的同時，積極拓展海外市場，豐富品牌布局。

　　去年7月，麥包包北京物流中心成立，使得麥包包所提供的時尚箱包體驗變得更加便捷。隨后，麥包包日本官網上線運營，進一步幫助麥包包擴展了海外市場。麥包包在去年還積極豐富品牌布局，10月，麥包包推出了旗下高端品牌——JAMIE MOORE，并在中國國際時裝周上舉行了“麥包包JAMIE MOORE 2012春夏新品發布會”，提前對具備較強購物能力的高端人群進行布局。同時，除了獲得“喜羊羊與灰太狼”品牌形象授權外，麥包包還引進了日本潮品牌“木村井泓”、“吉田耀司”，獨家代理日本“SEAL”輪胎包等。據了解，麥包包計劃未來3年內在日本建倉儲，力爭成為日本時尚箱包的No.1，未來還將繼續拓寬北美和歐洲市場。

　　除了麥包包，嘉興市其他一些電子商務龍頭企業去年也交出了不錯的成績單。正尚實業以前主要銷售男裝，去年又增加女裝品牌，其網上銷售從2010年的6500萬元增加到了3億元;五芳齋集團緊緊抓住三大節日打響品牌，去年全年銷售額達到了3600萬元。

　　傳統企業繼續轉型突破

　　“2011年，嘉興市電子商務發展的另一個顯著特點就是傳統企業在加速轉型突破。”市電子商務行業協會秘書長魏建華表示，在該協會企業中，由傳統產業轉型升級而來的就有39家。

　　通過網絡打開全新的市場，嘉欣絲綢就是傳統企業轉入電子商務的一個成功案例。經過幾年的努力，去年金三塔“網絡+實體”的發展模式，為品牌影響的全面提升提供了良好的條件和基礎，去年網上銷售達1600萬元。

　　如今，嘉興市越來越多的傳統企業開始涉足電子商務。嘉興森創時裝有限公司主要生產中高端女裝，原來都是銷往國外和國內一線城市，去年該公司進入淘寶商城開始了網絡銷售;浙江卡森實業有限公司，是一家生產高檔家具皮具的上市公司，去年也跨入了電子商務，在網上打出了品牌。

　　已形成較完整的產業鏈

　　記者了解到，在市電子商務行業協會的會員企業中，有從事服裝、皮具、食品、家電家居、紡織品、文體用品、化妝品等的銷售企業近89家，還有各類軟件信息服務、銀行、快遞、人才培訓等配套服務企業30家，形成了一個比較完整的電子商務產業鏈。

　　同時，嘉興市還形成了幾個電子商務集聚區，如嘉興國際創意文化產業園、吉楊路網店街及耀城電子商務樓、南湖創意園、城南路科創中心、名都電子商務園、上海交大(嘉興)科技園等。