中國服裝協(xié)會副會長陳大鵬談品牌

　　從“制造”到“創(chuàng)造”，紡織服裝產業(yè)發(fā)展的“十二五”規(guī)劃已經提出指導性意見。石獅是中國的服裝重鎮(zhèn)，石獅有蓬勃發(fā)展、相對完整的產業(yè)體系以及數量眾多的優(yōu)秀服裝品牌。 “十一五”期間是中國服裝品牌成長最快的五年。對于石獅乃至中國的服裝產業(yè)來說，過去的五年，正因為有了更多的磨煉、思考和探索，才使品牌發(fā)展更理性。經歷這五年，品牌企業(yè)對科技支撐、設計研發(fā)、信息化管理、文化創(chuàng)意、商業(yè)模式創(chuàng)新、渠道建設有了前所未有的認識：服裝產業(yè)并非一個單純的勞動密集型產業(yè)，它更是一個都市產業(yè)、時尚產業(yè)、文化創(chuàng)意產業(yè)、與高新技術密切結合的產業(yè)。

　　在新的發(fā)展時期，紡織服裝產業(yè)的諸多要素已經發(fā)生很大的變化。今年是“十二五”第二年，從整個產業(yè)發(fā)展現狀來看，依靠資源勞動力等“原始積累”的發(fā)展條件有了改變，不斷創(chuàng)新、轉型升級才是新時期發(fā)展的“核心”，石獅企業(yè)必須走創(chuàng)新發(fā)展之路，“國際化”是終極發(fā)展目標。

　　中國服裝產業(yè)正全面走上以品牌為主體，以價值為核心，以產業(yè)質量和效益增長為目標，以市場為導向，以科技、文化和人才為支撐，以低碳節(jié)能和社會責任為契機，以創(chuàng)新為動力的轉型升級發(fā)展道路。在這一過程中，“國際化”無疑是中國服裝產業(yè)的活力之源。

　　中國服裝業(yè)正進行新一輪產業(yè)升級，即通過產業(yè)資源的優(yōu)化配置，來提高行業(yè)國際競爭力，全行業(yè)推行以“質量、創(chuàng)新、快速反應、社會責任”為核心的新型工業(yè)化戰(zhàn)略和品牌發(fā)展戰(zhàn)略，致力于培育具有國際競爭力的原創(chuàng)品牌，并著力培育國際型跨國集團。“國際化”已經成為2012年中國服裝企業(yè)發(fā)展的關鍵詞，以及未來開展全球化謀劃、參與貿易新角力的砝碼。

　　中國服裝品牌要實現國際化，最終形成自己的核心優(yōu)勢，就要在堅持“拿來主義”、“靈活創(chuàng)新”和“本土優(yōu)先”三個方面努力，以本土市場為圓心，以國際市場為半徑，積極穩(wěn)妥地選擇適合自身特點的國際化發(fā)展之路。“十二五”是中國紡織產業(yè)將出現大洗牌、大重組的關鍵時期，石獅紡織服裝產業(yè)要積極引進高新技術，進行產業(yè)升級，注重營銷模式的轉變，適應市場形勢的新變化。石獅紡織服裝企業(yè)還要加大技術創(chuàng)新和節(jié)能減排的力度，決不能有僥幸的心理，才能脫胎換骨地完成產業(yè)升級和經濟增長方式的轉變過程，才能抓住發(fā)展的歷史機遇。

　　它擁有強大的產業(yè)集群和完整的產業(yè)鏈，伴隨著產業(yè)的發(fā)展，海博會的影響力逐漸擴大，這也是“閩派服飾”重要的展示平臺。石獅定位中國休閑服裝名城，現擁有服裝城、時裝周、正在規(guī)劃中的創(chuàng)意區(qū)等公共服務平臺、資源匯聚，下一步發(fā)展的相關資源形成集群，成為中國紡織產業(yè)發(fā)展的重要資源。

　　當國際品牌紛紛將重心移向中國市場，中國的紡織服裝品牌更需要理清方向，重新思考在世界格局中的位置和價值。企業(yè)家要更務實地考慮企業(yè)和品牌在未來競爭的發(fā)展，要始終專注一個領域且把一個領域做到最好，要不斷地追求卓越，重視設計管理水平、市場營銷能力、品牌內涵以及文化建設。