中國服裝協(xié)會副會長陳大鵬談品牌
從“制造”到“創(chuàng)造”,紡織服裝產業(yè)發(fā)展的“十二五”規(guī)劃已經提出指導性意見。石獅是中國的服裝重鎮(zhèn),石獅有蓬勃發(fā)展、相對完整的產業(yè)體系以及數量眾多的優(yōu)秀服裝品牌。 “十一五”期間是中國服裝品牌成長最快的五年。對于石獅乃至中國的服裝產業(yè)來說,過去的五年,正因為有了更多的磨煉、思考和探索,才使品牌發(fā)展更理性。經歷這五年,品牌企業(yè)對科技支撐、設計研發(fā)、信息化管理、文化創(chuàng)意、商業(yè)模式創(chuàng)新、渠道建設有了前所未有的認識:服裝產業(yè)并非一個單純的勞動密集型產業(yè),它更是一個都市產業(yè)、時尚產業(yè)、文化創(chuàng)意產業(yè)、與高新技術密切結合的產業(yè)。
在新的發(fā)展時期,紡織服裝產業(yè)的諸多要素已經發(fā)生很大的變化。今年是“十二五”第二年,從整個產業(yè)發(fā)展現狀來看,依靠資源勞動力等“原始積累”的發(fā)展條件有了改變,不斷創(chuàng)新、轉型升級才是新時期發(fā)展的“核心”,石獅企業(yè)必須走創(chuàng)新發(fā)展之路,“國際化”是終極發(fā)展目標。
中國服裝產業(yè)正全面走上以品牌為主體,以價值為核心,以產業(yè)質量和效益增長為目標,以市場為導向,以科技、文化和人才為支撐,以低碳節(jié)能和社會責任為契機,以創(chuàng)新為動力的轉型升級發(fā)展道路。在這一過程中,“國際化”無疑是中國服裝產業(yè)的活力之源。
中國服裝業(yè)正進行新一輪產業(yè)升級,即通過產業(yè)資源的優(yōu)化配置,來提高行業(yè)國際競爭力,全行業(yè)推行以“質量、創(chuàng)新、快速反應、社會責任”為核心的新型工業(yè)化戰(zhàn)略和品牌發(fā)展戰(zhàn)略,致力于培育具有國際競爭力的原創(chuàng)品牌,并著力培育國際型跨國集團。“國際化”已經成為2012年中國服裝企業(yè)發(fā)展的關鍵詞,以及未來開展全球化謀劃、參與貿易新角力的砝碼。
中國服裝品牌要實現國際化,最終形成自己的核心優(yōu)勢,就要在堅持“拿來主義”、“靈活創(chuàng)新”和“本土優(yōu)先”三個方面努力,以本土市場為圓心,以國際市場為半徑,積極穩(wěn)妥地選擇適合自身特點的國際化發(fā)展之路。“十二五”是中國紡織產業(yè)將出現大洗牌、大重組的關鍵時期,石獅紡織服裝產業(yè)要積極引進高新技術,進行產業(yè)升級,注重營銷模式的轉變,適應市場形勢的新變化。石獅紡織服裝企業(yè)還要加大技術創(chuàng)新和節(jié)能減排的力度,決不能有僥幸的心理,才能脫胎換骨地完成產業(yè)升級和經濟增長方式的轉變過程,才能抓住發(fā)展的歷史機遇。
它擁有強大的產業(yè)集群和完整的產業(yè)鏈,伴隨著產業(yè)的發(fā)展,海博會的影響力逐漸擴大,這也是“閩派服飾”重要的展示平臺。石獅定位中國休閑服裝名城,現擁有服裝城、時裝周、正在規(guī)劃中的創(chuàng)意區(qū)等公共服務平臺、資源匯聚,下一步發(fā)展的相關資源形成集群,成為中國紡織產業(yè)發(fā)展的重要資源。
當國際品牌紛紛將重心移向中國市場,中國的紡織服裝品牌更需要理清方向,重新思考在世界格局中的位置和價值。企業(yè)家要更務實地考慮企業(yè)和品牌在未來競爭的發(fā)展,要始終專注一個領域且把一個領域做到最好,要不斷地追求卓越,重視設計管理水平、市場營銷能力、品牌內涵以及文化建設。

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