杭州服裝產業迎來第二春

　　成立于2001年的杭州服裝設計師協會一直以推動杭州女裝品牌，促進服裝界的繁榮和發展為宗旨，在杭州市委，市政府的關懷和指導下，面向社會，面向基層，集設計師之力，辦品牌女裝之事，致力于杭州女裝品牌、設計師的培育、扶植和推廣工作，促進杭州女裝品牌和設計師對外交流。加強企業與政府之間的溝通協調，營造杭州女裝產業良好的發展氛圍。

　　近幾年來，杭州女裝品牌正以日新月異的勢頭成長，這與協會一直致力于打響杭州女裝品牌所作出的努力是分不開的。這次很高興訪問到了協會秘書長顧小華，一起來聽聽顧秘書長對杭州女裝產業發展的看法以及對杭州服裝企業轉型升級的意見。

　　杭州服裝產業的涅槃

　　近幾年，越來越多的杭州女裝品牌出現在我們的視線當中，其中不乏口碑較好的品牌，同時我們也見到了杭州服裝產業正在發生或已經發生的變化。顧秘書長告訴我們首先是杭州服裝產業的多元化。以前的杭州服裝總是局限在女裝，給外界一種杭州只有女裝的感覺，其實杭州的男裝和童裝也發展得很快，所占的市場份額也越來越大;其次，隨著電子商務的發展，傳統的服裝企業也逐步走向電商市場，秋水伊人、納紋等都在電子商務領域取得了不錯的成績。除了傳統企業“試水”電商，杭州還有上千家純做電子商務的服裝企業，像七格格、artka阿卡等正以驚人的速度發展。這也使得杭州的服裝電子商務在全國處于領先的地位。

　　杭州服裝品牌之所以那么快地發展，與服裝方面的人才是分不開的。服裝設計可以說是服裝品牌的靈魂，而杭州的服裝企業正是跟服裝設計師緊密結合。很多企業都在不斷推出新的品牌，設計師的獨特風格和創新想法直接決定了品牌的風格，這就是一把雙刃劍，既是杭州女裝的機遇，同時也是挑戰。正是融入了設計師的想法，杭州女裝發展日趨品牌化，創新的風格越來越明顯，形成了獨特的杭州女裝。

　　政府培養人才企業使用人才

　　杭州服裝設計師協會作為政府和企業溝通的橋梁，將企業的需求傳達給政府并配合政府的活動。顧秘書長談到中國國際女裝設計師大獎賽正是把政府的相關政策、想法、引導跟服裝企業需求結合在一起的一項有力舉措。每年設計大賽的獲獎選手或者其他未獲獎的優秀選手，協會都會積極地推薦給企業，很多企業對大賽選出的設計師也寄予了很高的期望，這些設計師在企業中也發揮了很大的作用，得到了企業的認可。下一屆的設計大賽還未開始，很多企業已經開始向協會預約獲獎選手。大賽選出的服裝設計師一般都能在比較知名的服裝品牌企業工作，這既給服裝設計師們提供了自身發展的平臺，也為服裝企業的發展注入了一支強心劑。像ott、江南布衣、藍色傾情、cocoon(可可尼)等品牌服裝企業，都有留學回來的設計師在里面工作，而且贏得了非常不錯的口碑。

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　　協會除了協助政府為企業選送這些優秀的設計師，還積極安排領導走訪企業，展開政府對企業的調研工作，讓政府更多地了解企業的現狀、狀態以及企業所存在的困難，切身體會企業的需求并對整個經濟發展趨勢進行溝通。

　　一個服裝企業的發展不只是局限在服裝設計師上，在了解企業缺乏人才，尤其是營銷、企劃還有電子商務領域方面的人才這一薄弱點之后，協會接下來的工作重點將是在全國挖掘和尋找更多的服裝方面的專業人才。為企業提供支持，促進企業發展。

　　服裝企業轉型升級電商為企業帶來第二春

　　電子商務的發展為服裝企業帶來了全新的發展平臺，越來越多的傳統服裝企業加入到電商的隊伍中來，迎接企業發展的第二個春天。但是對于很多企業來說，電子商務畢竟是全新的領域，是一個陌生的領域。顧秘書長說到協會將會加強這方面的工作，包括跟電子商務平臺的合作，尤其是跟占據了服裝銷售70%份額的淘寶網、淘寶商城、聚劃算的溝通。加強服裝企業跟電子商務平臺的銜接以及對服裝企業進行與電子商務相關的培訓和信息的傳達。協會最近將配合淘寶商城(天貓)做一次傳統服裝企業在電子商務領域的論壇，直接牽線天貓，讓天貓為傳統服裝企業在電子商務領域的發展出謀劃策。包括在商城怎樣運作以及商城可以提供哪些優惠政策。

　　不僅如此，服裝電商的發展對設計師來說也是很好的機遇，為設計師創業提供了前所未有的機會。這些年輕的設計師在電子商務平臺實現設計、推廣、銷售一體化運營，解決了設計師在傳統市場里所不具備的資金和運營等必要條件，而B2C的商業模式，也使設計師能夠直面消費者，也只有經得起市場考驗的設計師才能被稱為成熟的設計師。

　　助力杭州女裝品牌形象提升

　　杭州服裝設計師協會自成立以來，對提升整個杭州女裝品牌的形象，尤其是設計師品牌形象起了很大的作用。這也是協會的工作重點。通過對外的宣傳推廣以及經過多年的打造，才有現在的杭州女裝品牌形象。

　　顧秘書長還告訴我們去年評選出的十大設計師品牌，是今后杭州女裝發展的基準，是未來的領軍力量，奠定了整個杭州女裝在全國的地位，很大程度地提升了杭州女裝的層次。也正是協會這么多年的工作才使杭州有了那么多的知名品牌。

　　服裝品牌的發展，只靠協會的幫助是遠遠不夠的，還需要企業提升自身的品牌意識，尤其要注重品牌文化的宣傳和打造。未來的服裝市場將不是產品的競爭，也不是設計的競爭，而是品牌文化的競爭。