杭州服裝產(chǎn)業(yè)迎來第二春

　　成立于2001年的杭州服裝設(shè)計師協(xié)會一直以推動杭州女裝品牌，促進服裝界的繁榮和發(fā)展為宗旨，在杭州市委，市政府的關(guān)懷和指導(dǎo)下，面向社會，面向基層，集設(shè)計師之力，辦品牌女裝之事，致力于杭州女裝品牌、設(shè)計師的培育、扶植和推廣工作，促進杭州女裝品牌和設(shè)計師對外交流。加強企業(yè)與政府之間的溝通協(xié)調(diào)，營造杭州女裝產(chǎn)業(yè)良好的發(fā)展氛圍。

　　近幾年來，杭州女裝品牌正以日新月異的勢頭成長，這與協(xié)會一直致力于打響杭州女裝品牌所作出的努力是分不開的。這次很高興訪問到了協(xié)會秘書長顧小華，一起來聽聽顧秘書長對杭州女裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的看法以及對杭州服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的意見。

　　杭州服裝產(chǎn)業(yè)的涅槃

　　近幾年，越來越多的杭州女裝品牌出現(xiàn)在我們的視線當(dāng)中，其中不乏口碑較好的品牌，同時我們也見到了杭州服裝產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生或已經(jīng)發(fā)生的變化。顧秘書長告訴我們首先是杭州服裝產(chǎn)業(yè)的多元化。以前的杭州服裝總是局限在女裝，給外界一種杭州只有女裝的感覺，其實杭州的男裝和童裝也發(fā)展得很快，所占的市場份額也越來越大;其次，隨著電子商務(wù)的發(fā)展，傳統(tǒng)的服裝企業(yè)也逐步走向電商市場，秋水伊人、納紋等都在電子商務(wù)領(lǐng)域取得了不錯的成績。除了傳統(tǒng)企業(yè)“試水”電商，杭州還有上千家純做電子商務(wù)的服裝企業(yè)，像七格格、artka阿卡等正以驚人的速度發(fā)展。這也使得杭州的服裝電子商務(wù)在全國處于領(lǐng)先的地位。

　　杭州服裝品牌之所以那么快地發(fā)展，與服裝方面的人才是分不開的。服裝設(shè)計可以說是服裝品牌的靈魂，而杭州的服裝企業(yè)正是跟服裝設(shè)計師緊密結(jié)合。很多企業(yè)都在不斷推出新的品牌，設(shè)計師的獨特風(fēng)格和創(chuàng)新想法直接決定了品牌的風(fēng)格，這就是一把雙刃劍，既是杭州女裝的機遇，同時也是挑戰(zhàn)。正是融入了設(shè)計師的想法，杭州女裝發(fā)展日趨品牌化，創(chuàng)新的風(fēng)格越來越明顯，形成了獨特的杭州女裝。

　　政府培養(yǎng)人才企業(yè)使用人才

　　杭州服裝設(shè)計師協(xié)會作為政府和企業(yè)溝通的橋梁，將企業(yè)的需求傳達給政府并配合政府的活動。顧秘書長談到中國國際女裝設(shè)計師大獎賽正是把政府的相關(guān)政策、想法、引導(dǎo)跟服裝企業(yè)需求結(jié)合在一起的一項有力舉措。每年設(shè)計大賽的獲獎選手或者其他未獲獎的優(yōu)秀選手，協(xié)會都會積極地推薦給企業(yè)，很多企業(yè)對大賽選出的設(shè)計師也寄予了很高的期望，這些設(shè)計師在企業(yè)中也發(fā)揮了很大的作用，得到了企業(yè)的認可。下一屆的設(shè)計大賽還未開始，很多企業(yè)已經(jīng)開始向協(xié)會預(yù)約獲獎選手。大賽選出的服裝設(shè)計師一般都能在比較知名的服裝品牌企業(yè)工作，這既給服裝設(shè)計師們提供了自身發(fā)展的平臺，也為服裝企業(yè)的發(fā)展注入了一支強心劑。像ott、江南布衣、藍色傾情、cocoon(可可尼)等品牌服裝企業(yè)，都有留學(xué)回來的設(shè)計師在里面工作，而且贏得了非常不錯的口碑。

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　　協(xié)會除了協(xié)助政府為企業(yè)選送這些優(yōu)秀的設(shè)計師，還積極安排領(lǐng)導(dǎo)走訪企業(yè)，展開政府對企業(yè)的調(diào)研工作，讓政府更多地了解企業(yè)的現(xiàn)狀、狀態(tài)以及企業(yè)所存在的困難，切身體會企業(yè)的需求并對整個經(jīng)濟發(fā)展趨勢進行溝通。

　　一個服裝企業(yè)的發(fā)展不只是局限在服裝設(shè)計師上，在了解企業(yè)缺乏人才，尤其是營銷、企劃還有電子商務(wù)領(lǐng)域方面的人才這一薄弱點之后，協(xié)會接下來的工作重點將是在全國挖掘和尋找更多的服裝方面的專業(yè)人才。為企業(yè)提供支持，促進企業(yè)發(fā)展。

　　服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型升級電商為企業(yè)帶來第二春

　　電子商務(wù)的發(fā)展為服裝企業(yè)帶來了全新的發(fā)展平臺，越來越多的傳統(tǒng)服裝企業(yè)加入到電商的隊伍中來，迎接企業(yè)發(fā)展的第二個春天。但是對于很多企業(yè)來說，電子商務(wù)畢竟是全新的領(lǐng)域，是一個陌生的領(lǐng)域。顧秘書長說到協(xié)會將會加強這方面的工作，包括跟電子商務(wù)平臺的合作，尤其是跟占據(jù)了服裝銷售70%份額的淘寶網(wǎng)、淘寶商城、聚劃算的溝通。加強服裝企業(yè)跟電子商務(wù)平臺的銜接以及對服裝企業(yè)進行與電子商務(wù)相關(guān)的培訓(xùn)和信息的傳達。協(xié)會最近將配合淘寶商城(天貓)做一次傳統(tǒng)服裝企業(yè)在電子商務(wù)領(lǐng)域的論壇，直接牽線天貓，讓天貓為傳統(tǒng)服裝企業(yè)在電子商務(wù)領(lǐng)域的發(fā)展出謀劃策。包括在商城怎樣運作以及商城可以提供哪些優(yōu)惠政策。

　　不僅如此，服裝電商的發(fā)展對設(shè)計師來說也是很好的機遇，為設(shè)計師創(chuàng)業(yè)提供了前所未有的機會。這些年輕的設(shè)計師在電子商務(wù)平臺實現(xiàn)設(shè)計、推廣、銷售一體化運營，解決了設(shè)計師在傳統(tǒng)市場里所不具備的資金和運營等必要條件，而B2C的商業(yè)模式，也使設(shè)計師能夠直面消費者，也只有經(jīng)得起市場考驗的設(shè)計師才能被稱為成熟的設(shè)計師。

　　助力杭州女裝品牌形象提升

　　杭州服裝設(shè)計師協(xié)會自成立以來，對提升整個杭州女裝品牌的形象，尤其是設(shè)計師品牌形象起了很大的作用。這也是協(xié)會的工作重點。通過對外的宣傳推廣以及經(jīng)過多年的打造，才有現(xiàn)在的杭州女裝品牌形象。

　　顧秘書長還告訴我們?nèi)ツ暝u選出的十大設(shè)計師品牌，是今后杭州女裝發(fā)展的基準(zhǔn)，是未來的領(lǐng)軍力量，奠定了整個杭州女裝在全國的地位，很大程度地提升了杭州女裝的層次。也正是協(xié)會這么多年的工作才使杭州有了那么多的知名品牌。

　　服裝品牌的發(fā)展，只靠協(xié)會的幫助是遠遠不夠的，還需要企業(yè)提升自身的品牌意識，尤其要注重品牌文化的宣傳和打造。未來的服裝市場將不是產(chǎn)品的競爭，也不是設(shè)計的競爭，而是品牌文化的競爭。