深圳羅湖打造“品牌夢工廠”引領時尚

　　“羅湖時尚之夜”活動現場。

　　國際消費中心必然是時尚中心。東京巴黎如此，深圳的近鄰香港也如是。

　　發展時尚產業構建時尚中心，以時尚產業、時尚文化引領和推動國際消費中心建設，羅湖有著堅實的產業基礎和突出的區位優勢。正因為如此，市委市政府正式賦予羅湖先行先試建設國際消費中心的重任。

　　多年來，羅湖不斷梳理產業發展思路，積極引進和培育時尚品牌，大力推動時尚產業發展，并適時開展品牌營銷和城區營銷，一個國際消費中心的輪廓漸次清晰。

　　壯大時尚品牌：形成全球品牌薈萃的窗口

　　打造國際消費中心，首先就是壯大時尚品牌。品牌與時尚密不可分，互為補充。有了品牌才有時尚的可能，而時尚也需要無數品牌來依托。

　　時尚品牌在羅湖發源已久。羅湖口岸與香港一橋之隔，得改革開放之先，外來時尚文化首先便是在羅湖發酵生根。新一代深圳人也許不清楚，深圳最早的三星級賓館竹園賓館、雅園賓館，第一家“三來一補”企業、國內第一家麥當勞餐廳……無不起源于羅湖。誰又能說，這不是品牌、不是時尚?

　　進入21世紀的今天，一走進羅湖，動感、時尚、活力四射的氣息更是撲面而來。經過30余年的發展，羅湖已具有了完備的商業基礎，建立起多層次的商業網點布局。“東門-人民南-寶安南”商業金三角、筍崗商業片區、水貝珠寶特色商業區等各類特色商業街區、商貿中心星羅棋布，商業設施完善、商業基礎良好、消費層次豐富，業態齊全、潛力廣闊，引來國內外高端、知名品牌薈萃。“購物去羅湖”，已成為許多深圳市民的一種習慣和時尚，羅湖也成為許多香港人來深消費的首選區域。例如，從2004年底一期竣工至今，華潤萬象城已在國內享有盛名，成為全國購物中心的領跑者，并開始在國內十余個大中城市進行復制和拓展。2010年11月，京基集團旗下KKMALL開業，為羅湖又增一處定位于集國際頂尖品牌及各種高端消費業態于一體的國際時尚精品購物中心。一年后，京基100城市綜合體項目正式入伙，竣工后成為深圳最高建筑地標，亦是世界上最高的摩天大樓之一。在人們心目中代表大眾消費時尚潮流的東門，今日也擁有了東門Ucity等一批新的購物好去處。

　　提到時尚品牌，或許還有人會想起“百年老店”。相較于一個普通品牌，百年老店的魅力和魔力不言而喻。羅湖要建設國際消費中心，也要打造自己的“百年老店”。羅湖的服裝、珠寶、工藝禮品等等時尚產業，都有希望誕生自己的“老字號”。但羅馬非一日建成，品牌的形成也需要一個逐步培育的過程。

　　羅湖區經濟促進局等行業主管部門一直鼓勵羅湖企業創立品牌，壯大品牌總部企業，推動品牌企業連鎖經營，向集群化、特色化發展，提升傳統優勢產業質量，同時吸引國內外知名品牌企業及知名品牌代理企業扎根羅湖。今年6月上旬，羅湖區政府出臺區產業轉型升級專項資金政策“1+10”文件，在扶持品牌連鎖企業實施細則中，從總部扶持、旗艦店開店獎勵、鼓勵企業轉型和本地品牌發展、加大宣傳推廣力度、人才培養、技術創新等多個方面予以支持。例如：引進品牌連鎖企業總部以及知名品牌代理企業總部;鼓勵國際高端和知名品牌開設旗艦店;鼓勵傳統企業向品牌連鎖的方向發展轉型，對符合條件并成功轉型的企業給予獎勵等等。這是區政府堅持“政府創造環境，企業創造財富”理念，加強政策扶持，強化品牌發展環境的又一有力舉措，也是一大創新之舉。力爭通過政策的導向和資金的杠桿作用，有重點地發展一批、引進一批、集聚一批，打造羅湖品牌強區，為建設國際消費中心奠定堅實基礎。

　　與此同時，通過整合羅湖購物、餐飲、休閑、娛樂等領域的優勢產業，統一包裝、整體營銷，策劃舉辦系列消費活動、時尚活動，挖掘特色、提煉概念、引導文化，營造羅湖“消費之都”和“購物天堂”的濃郁氛圍，打造“時尚之都”的城市品牌。

　　發展時尚產業：主動占領“微笑曲線”的兩端

　　“時尚不僅能滿足需求，更能創造需求。因為時尚是制造購買欲的工廠。”這句話道出了世界時尚之都的發展真諦。大力發展時尚產業，勢必成為建設國際消費中心的重要抓手和路徑依賴。

　　近年來，隨著產業轉型升級走向縱深，以黃金珠寶、高端工藝品、服裝、餐飲和汽車銷售等等為代表的傳統優勢產業在羅湖厚積薄發、蒸蒸日上，并逐漸跳出原有“來料加工”的粗放式發展模式，產業“微笑曲線”兩端的前期研發和后期市場推廣不斷加強，產品附加值大幅度提升，成功邁入時尚產業，成為推動經濟發展、促進消費的領軍產業。

　　目前，羅湖的黃金珠寶產業早已成為全國黃金珠寶產業的龍頭老大，這里聚集的珠寶首飾加工和銷售的經營單位達到2500余家。羅湖全行業黃金、鉑金、鉆石加工量約占到上海黃金交易所和上海鉆石交易所全年交割量的70%左右。工藝品產業是羅湖時尚產業另一重要生力軍。如今，以滿京華藝展中心、筍崗工藝城為代表的深圳工藝品產業，是中國當今時尚家居工藝品的主要集散地之一。羅湖的服裝產業同樣發展迅猛。從早期的來料加工、貼牌加工，到后來的品牌代理，再到現在的自有品牌。現在的羅湖，已經擁有了梵思諾、卡爾丹頓、安瑞井、香云莎、翼飛、龍浩等數十個高端知名服裝品牌，成為中國服飾時尚的先鋒和旗幟。作為深圳最早的建成區，加上毗鄰香港的獨特地理位置，羅湖美食之多、之精、之正，幾乎濃縮了深圳這座移民城市關于吃的所有精華，無論博大精深的中華美食，還是時尚風行的西式大餐，或是享譽中外的八大菜系和極具特色的四大風味，一應俱全，應有盡有。東門的“壹哥酸辣粉”、人民南的“海底撈”、樂園路的海鮮、向西村的豬骨煲……每個資深的“吃貨”都能在羅湖找到自己的心水美食。

　　為進一步做大做強時尚產業，羅湖區還專門出臺相關產業轉型升級扶持政策，將轄區的優勢時尚產業黃金珠寶和文化創意單列，給予了空前的扶持力度。比如，在鼓勵黃金珠寶產業研發投入上，提出“對上一年度研發投入500萬以上且占銷售收入比例不低于3%，創新成果顯著的，按研發投入實際金額的5%給予一次性獎勵。”

　　一些時尚產業的市場主體也對羅湖發展時尚產業寄予厚望。深圳粉藍衣櫥有限公司總經理李飛躍認為，羅湖應該由政府主導建設一個時尚產業基地，吸引時尚企業前來創業，打造自己的百年老店。

　　深圳同泰富珠寶首飾有限公司總裁吳峰華認為，羅湖發展時尚產業，黃金珠寶大有可為。羅湖應該積極打響中國“珠寶之都”、“中國珠寶設計和制造之都”的名片，帶動一批本土珠寶品牌走向全世界。

　　打造時尚之夜：以“時尚盛事”搶占時尚話語權

　　培育國際消費中心，必須要營造濃郁的時尚文化。2010年7月10日晚上，“時尚羅湖·摩登盛宴”在時尚標桿華潤萬象城君悅酒店閃亮登場，“羅湖時尚之夜”啟動儀式上，24位局級女干部T臺時裝秀是當晚最大亮點。由此，一系列名為“羅湖時尚之夜”的活動，開始激情綻放。到今年6月29日晚上的“香滿鵬城·幸福深圳”八馬茶業賽珍珠全球品鑒會，羅湖時尚之夜整整舉辦了31場。從金融、珠寶、服裝到汽車、鐘表、紅酒、茶，主題廣泛，人氣爆滿，場場精彩，可謂名流云集，風華盡展。“時尚之夜”系列活動，已經成為時尚羅湖的一面魅力四射的旗幟。

　　主辦方以“時尚、精品”為導向，積極整合轄區各種資源，力邀國內外各界時尚人士、社會精英參與。“時尚羅湖·大運之夜”、“中泰珠寶時尚之夜”、“中航時尚健康之夜”、紅酒品鑒沙龍，等等，幾乎月月時尚大戲連臺。越來越多知名企業、知名品牌主動加入，以高端化、精英化、時尚化的派對、論壇、酒會等形式精彩呈現，“羅湖時尚之夜”目前已經形成常態化的高級時尚社交活動平臺。

　　事實上，羅湖的時尚文化向來不乏亮點。過去，國貿大廈是全國消費者追求時尚的最高“殿堂”;現在，萬象城是中國高檔商業的標桿、國際時尚元素的集聚地。30余年的發展，羅湖已經積淀了最充分的城市時尚元素，已經作為深圳的時尚中心代表著深圳的城市時尚水平。

　　時尚界人士認為，羅湖要建設國際消費中心，還需要持續不斷地建構時尚文化，打造時尚文化的高地。而“羅湖時尚之夜”系列活動就是一個絕好的平臺，它將不斷放大羅湖現有的各種時尚因素，擴大其輻射力;在各界社會精英們精彩參與“羅湖時尚之夜”之中，也將發現新的消費潮流、培養出新的消費理念、創造出新的消費模式，形成一種有鮮明個性的消費時尚。未來，通過“羅湖時尚之夜”不斷傳播時尚文化，將凝聚成一種具有羅湖、深圳特色的城市價值和城市文化內核，最終成為社會精英、時尚潮人、普通消費者心中了解時尚信息的“信息臺”、緊跟時尚潮流的“定位儀”，引導城市時尚消費。

　　羅湖區委書記倪澤望、區長賀海濤表示，無論是國際奢侈品牌還是本土知名品牌，都是羅湖打造國際消費中心的金種子。品牌就是口碑，口碑要靠“口口相傳”，“羅湖時尚之夜”就是各種品牌樹立口碑、擴大影響力的大舞臺。“羅湖時尚之夜”不僅要辦成國際頂尖品牌的中國發布會，更要辦成本土品牌的展示會、時尚秀，成為時尚品牌消費的“快樂大本營”。經過長期努力，“羅湖時尚之夜”本身也將與這些知名品牌共同成長為中國的“時尚盛典”，成為一張靚麗的城市名片。