深圳服裝展留給我們的諸多思考

　　昨天的服交會，最吸引眼球的當屬中外服裝名企帶來的當季流行服裝服飾，比如梵思諾、藝之卉、瑪絲菲爾、影兒、娜爾思、歐柏蘭奴、愛特愛等國內知名服裝企業帶來的作品，最有看點。

　　時裝應有更多的文化內涵

　　在五號館，六場時裝秀陸續上演。在模特們的精彩演繹下，富有中國傳統風格兼具國際時尚風采的精美服飾呈現在觀眾面前，為前來參會的服裝界人士和買家奉上一場場精彩的視覺盛宴。

　　“一年一度的服裝會已成國內外服裝行業聚會的場合，服裝業同仁相聚在此，共同探討國內國際服裝流行趨勢，加強合作，共謀發展。”梵思諾總裁陳國雄如此評價服交會的意義。在他看來，服裝服飾最能表達時尚的內涵，無論男裝女裝，均要通過設計來說話，要用設計語言詮釋服裝的流行元素。此次梵思諾帶來的量身訂制工藝，讓所有的參觀者眼前一亮。很多人以為，手工訂制這樣的服裝生產工藝，早已被現代化的流水線作業所取代。但在陳國雄看來，服裝制作工藝回歸手工量身訂制，并非是產業的倒退，而是服裝制作工藝向精品化、高端化、個性化發展的一種必然選擇。

　　藝之卉董事長周勝認為，服裝服飾除了能表達流行時尚元素外，更是一種文化的體現，它代表了創意文化、設計文化甚至是國家和民族的文化。所有這些文化，都可以通過服裝服飾的最直觀表達，得以呈現。此次藝之卉參展主題就是“文化的態度”，就是希望把文化的內涵注入服裝制造、設計中，讓服裝產業的內涵更豐富。

　　比創意做出國際化味道

　　記者在展館現場看到，參展商們除了比拼服裝產品的設計，還在展位創意上展開競賽。據主辦方介紹，服裝產業最核心的競爭力是創意設計，服交會就是要提供這樣一個平臺，讓服裝企業在此充分展示自己的設計能力。

　　龍華大浪時尚創意區首次以整體形象在服交會上亮相，向中外參會企業和專業買家展示深圳大浪服裝產業基地的最新進展。據龍華新區管委會負責人介紹，大浪服裝產業基地是深圳市政府為加強產業集聚，破解發展空間和資源緊缺難題，專門為服裝產業設立的集聚基地。該基地一期用地108.88萬平方米，目前已開發用地面積83.78萬平方米，引進品牌服裝企業20多家，瑪絲菲爾、歌力思、影兒、沐蘭、梵思諾、卡爾丹頓等知名品牌均入駐該基地。目前，基地研發中心二期、總部功能區建設正在積極有效地推進。建成后的服裝產業基地，將成為集產、學、研、商、行業協會管理為一體的現代制造業基地和綠色制造示范基地。

　　一直以來，深圳服裝品牌在“走出去”、開拓國際市場方面進行了積極探索，瑪絲菲爾等品牌以自主品牌的名義走向國際市場，就是成功的案例。近幾年來，深圳服裝品牌發展呈現鮮明的國際化趨勢，服交會也同樣體現了國際化的辦展特色，除了來自英國、法國、意大利、韓國的多位設計師前來參觀交流外，今年還首次設立了“國際買家現場采購區”。

　　很多觀眾在參觀服交會時，均對深圳服裝產業的國際化之路充滿期待。一位來自東莞的服裝企業家表示，深圳有這樣規模和水準的服裝交易會，企業受益良多，在本土就能與國際買家和設計師交流洽談，為企業“走出去”提供了太多的便利。

　　行業透視

　　手握四把“密匙”打開升級之門

　　解讀深圳服裝行業成功轉型之道

　　深圳特區報訊(記者徐強)時值第12屆中國(深圳)國際品牌服裝服飾交易會舉辦之際，記者采訪了深圳市服裝行業協會會長沈永芳。她在解讀深圳服裝行業轉型升級的經驗時表示，深圳服裝從最早的“三來一補”加工貿易，到如今走上自主品牌之路，經歷了破繭化蝶的過程，最重要的動力來自于政府的推動和企業自身的覺醒，另外，深圳自身具備的四大優勢也造就了服裝產業的繁榮。

　　目前深圳有服裝企業2500多家，產品暢銷國內100多個大中城市。深圳還是國內最大的女裝品牌生產基地，1200多個女裝品牌匯聚于此。深圳女裝新款最快一兩天便可上市，女裝的創新設計能力在全國遙遙領先。

　　“深圳服裝產業能具備這樣的實力，歸結起來，可以從四個方面進行解讀。”沈永芳介紹，首先，深圳服裝產業起步獲地緣之便。深圳毗鄰香港，而香港是亞洲服裝集散地，是國際著名的時尚中心，深圳服裝業的起步和快速發展，正是得益于上世紀80年代末、90年代初香港制衣業的內遷。利用毗鄰香港的優勢，深圳服裝企業能及時了解到國際服裝款式、色彩、面料及國際服裝市場的變化動態，對世界潮流的把握也更貼切、更快速。

　　其次，深圳服裝產業的高速發展還得政府平臺之利。深圳市政府在大力發展高新技術產業的同時，支持優勢傳統產業發展，鼓勵傳統產業加大技改投入、提高技術含量和競爭力，服裝產業正是在這樣的政策環境下發展起來。在市政府的支持下，深圳啟動“深圳女裝區域品牌”打造工程，發展時尚創意型產業、走可持續性發展的道路，為深圳服裝企業“走出去”打開便利之門。

　　同時，深圳服裝產業借創新之力勇于轉型。深圳75%以上的服裝企業將銷售收入的5%至15%作為研發經費，而69.2%的研發經費用于新產品開發。深圳服裝從“三來一補”到自創品牌，再到開千家分店、萬家專賣店，一路走來，深圳服裝在國內市場高歌猛進，正是得益與敢闖敢試、隨機應變的創新思維。

　　深圳服裝能夠保持穩健持續的發展，更在于人才輩出。深圳是適合創業的城市，良好的創業環境就像吸鐵石，吸引著國內外的企業家和服裝設計師，深圳積聚了全國最優秀的服裝管理人才，來自世界各地的優秀設計人才依托這片創業熱土，施展才能，釋放激情，從而織就深圳服裝產業一片繁榮景象。

　　專家觀點

　　中國駐英國大使劉曉明：

　　服裝“走出去”需要品牌和營銷

　　深圳特區報訊在昨天舉行的2012首屆中國國際時尚內衣論壇上，中國駐英國大使劉曉明一語道破中國服裝現在面臨的挑戰和問題：經過改革開放三十多年的發展，中國服裝產品雖然“走出去”了，但是中國的服裝企業沒有完全“走出去”，沒有世人皆知的國際服裝品牌，沒有遍布全球的品牌服裝營銷網絡。

　　劉曉明認為，當前中國時裝企業“走出去”就是實現自身轉型升級的重要步驟和重要工程。中國時裝企業應該揚帆起航進軍國際市場，走國際化發展道路，從而將自己做大做強。為此，中國時裝企業應當順應國際時裝產業的發展規律，牢牢掌握住三個重要環節：一是品牌。中國服裝企業要在世界上成功塑造自己的品牌，有兩個因素必不可少，即歷史的積淀和文化內涵;二是設計。設計一直是中國服裝業普遍的軟肋。中國時裝業的強大，首先是設計團隊的強大，中國時裝企業“走出去”，首先是中國設計師“走出去”;三是營銷。企業只有掌握營銷，才能在市場中及時了解顧客信息，及時獲悉顧客對產品的反饋。中國企業“走出去”就是企業實現國際化的過程，一個單純的生產型企業談不上國際化的企業，一個國際化的企業必須掌握全球營銷渠道。