過去三年，全國(guó)服裝紡織業(yè)整體承壓，隨著廣州各大服裝批發(fā)市場(chǎng)陸續(xù)復(fù)工，“時(shí)尚之都”正逐漸復(fù)蘇，同時(shí)廣州服裝紡織業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)再度引發(fā)關(guān)注。
12月12日，中大紡織商圈有序復(fù)市，恢復(fù)了往日的熙熙攘攘。廣州國(guó)際輕紡城是中大紡織商圈人氣最旺的專業(yè)市場(chǎng)，商場(chǎng)內(nèi)已經(jīng)有不少布料檔口開門，首層商戶的復(fù)市率達(dá)八成以上。 12月2日，廣州白馬服裝市場(chǎng)也恢復(fù)了營(yíng)業(yè)。此外，中港皮具城、壹馬服裝廣場(chǎng)等批發(fā)市場(chǎng)也陸續(xù)恢復(fù)營(yíng)業(yè)。商場(chǎng)方面均表示，接到復(fù)工復(fù)產(chǎn)的通知，便立即推動(dòng)復(fù)工復(fù)產(chǎn)工作，積極協(xié)助商戶開展復(fù)工復(fù)產(chǎn)登記、發(fā)出復(fù)工及防疫相關(guān)通知。 目前，各大服裝批發(fā)市場(chǎng)迎來年末消費(fèi)沖刺。商戶們?cè)谂泳o處理積壓訂單的，同時(shí)做好迎接年末采批高峰的準(zhǔn)備。貨運(yùn)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，11月30日廣州調(diào)整優(yōu)化防疫措施以來，12月1日至10日十天時(shí)間內(nèi)，貨運(yùn)單量環(huán)比增長(zhǎng)50%左右。 “全國(guó)面料看廣東,廣東面料看中大”并非言過其實(shí)。紡織服裝產(chǎn)業(yè)是廣州萬億時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集群的核心，海珠區(qū)中大布匹市場(chǎng)商圈是廣州紡織服裝產(chǎn)業(yè)五大集群之一。據(jù)了解，僅中大紡織商圈，便有59個(gè)專業(yè)市場(chǎng)及近2.3萬個(gè)商戶參與其中，直接從業(yè)人員多達(dá)7.4萬人，經(jīng)營(yíng)服裝面輔料超過10萬種，年交易額估算超過2000億元人民幣。 中大紡織商圈以及白云區(qū)周邊的制衣工廠，與流花、沙河和十三行形成“前店后廠”的關(guān)系，共同構(gòu)建起華南最大的服裝圈。 疫情暴發(fā)以來，紡織服裝行業(yè)飽受考驗(yàn)。在疫情管控期間中大紡織商圈內(nèi)所有批發(fā)市場(chǎng)、物流暫停生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)；早前海珠區(qū)制衣廠也陷入到停擺狀態(tài)。 廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)陳韶通分析稱，疫情趕上雙11，從服裝廠商來看，供應(yīng)、貨品供給效率降低，很多電商無法及時(shí)發(fā)貨，導(dǎo)致退貨率也極高。即使有訂單，商家也沒辦法很好地承接流量。其次，整體物流受限，消費(fèi)端也嚴(yán)重不足。雙11、雙12顯得冷清。 然而，隨著優(yōu)化防控措施的落地，廣州服裝紡織業(yè)的暖春也將至。“對(duì)于服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我們覺得最重要的是信心。”陳韶通直言。他指出，行業(yè)整體將慢慢恢復(fù)秩序，無論是在生產(chǎn)還是銷售層面，都會(huì)有一個(gè)質(zhì)的提升。 試水直播、私域運(yùn)營(yíng)，疫情下頑強(qiáng)自救
在廣州白馬服裝市場(chǎng)，記者看到很多店鋪內(nèi)堆放著好幾袋打包好的衣服，據(jù)介紹，這是準(zhǔn)備發(fā)往外地客戶的商品。正值廣東地區(qū)降溫，當(dāng)季的羽絨、毛衣、大衣等走俏。 不少店主一邊舉著手機(jī)直播，店員也忙碌著招待往來的客人。線下渠道受阻，走線上逐漸成為大家的共識(shí)。 陳小姐是廣州apM時(shí)代國(guó)際服裝城內(nèi)一家服裝店的店主，她透露：11月以來通過線上直播和微信私域運(yùn)營(yíng)等方式，斷斷續(xù)續(xù)銷售出一批貨物。在陳小姐店鋪的微信朋友圈里，可以看到她每天都會(huì)發(fā)布已經(jīng)搭配好的款式圖樣。正當(dāng)她準(zhǔn)備清理完店鋪庫存就提前放假時(shí)，商場(chǎng)傳來了全面復(fù)工的好消息。 apM時(shí)代國(guó)際服裝城前身是世貿(mào)服裝城，主打40歲左右年齡段的消費(fèi)群體，在過去很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)人流量不高。自2019年轉(zhuǎn)型升級(jí)后，商場(chǎng)注入了新活力。 據(jù)觀察，商場(chǎng)里店主普遍比較年輕，積極“觸網(wǎng)”，即使是一些小店，很多店主也像陳小姐一樣，已經(jīng)擺脫的線下一條腿走路的狀態(tài)。外地客人根據(jù)圖片和視頻選款下單，快遞發(fā)貨。目前各地物流都在恢復(fù)的進(jìn)程中，陳小姐開始覺得有盼頭。 商場(chǎng)里一些規(guī)模大一點(diǎn)的店鋪，還會(huì)自行搭建直播團(tuán)隊(duì)輪番上陣直播賣貨。“目前直播間的轉(zhuǎn)化率還比較可觀。”某店主透露，自己在疫情后試水直播，從一開始的直播間人氣冷清，堅(jiān)持了半年一周五次直播后，銷售額顯著提高，穩(wěn)住了店鋪的基本情況。 “整個(gè)行業(yè)的線上線下發(fā)展更加均衡化。線上線下同步發(fā)展，突破了原來單一渠道的銷售，未來也將成為商業(yè)的一個(gè)標(biāo)配。”陳韶通評(píng)價(jià)說。 據(jù)他觀察，在疫情之前，已經(jīng)有直播帶貨這種業(yè)態(tài)了，只不過疫情提升了這一板塊的增長(zhǎng)速度，并且讓大家快速適應(yīng)。除了直播帶貨，商家也會(huì)更注重利用數(shù)字化手段。無法線下走秀展示的，現(xiàn)在可以通過3D設(shè)計(jì)、元宇宙進(jìn)行。 盡管在過去三年，行業(yè)受到了一定沖擊，但是從產(chǎn)品的材料、款式來看，疫情期間也涌現(xiàn)出了一些新的細(xì)分品類和賽道，出現(xiàn)了更多新的設(shè)計(jì)和產(chǎn)品。 商場(chǎng)內(nèi)已經(jīng)有不少店主開始備貨春季新裝，預(yù)計(jì)在月底將上新。按照服裝行業(yè)的季節(jié)性銷售來說，每年的三四月是夏裝的出貨時(shí)間，商戶充滿信心，春節(jié)回來后將以最好的面貌迎接全年最重要的月份。 暖春降臨，服裝產(chǎn)業(yè)面臨新挑戰(zhàn)
伴隨著復(fù)工復(fù)產(chǎn)，廣州服裝紡織業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)也成為了公眾討論的焦點(diǎn)。 中大紡織商圈正迎來優(yōu)化升級(jí)黃金期，政府扶持力度、商圈環(huán)境、硬件配套、產(chǎn)業(yè)服務(wù)等都邁入了新臺(tái)階。近日，“廣州市海珠區(qū)——清遠(yuǎn)市產(chǎn)業(yè)梯度有序轉(zhuǎn)移招商推介會(huì)”在廣州舉行。據(jù)了解，截至目前，廣清紡織服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移園區(qū)已對(duì)接企業(yè)5000多家，其中已達(dá)成意向入駐企業(yè)1496家，已落地入駐企業(yè)200多家。 在新一輪的城市更新中，廣州提出中大布匹市場(chǎng)將轉(zhuǎn)型升級(jí)成為專業(yè)市場(chǎng)創(chuàng)新發(fā)展的示范區(qū)。制衣廠和倉(cāng)儲(chǔ)等紡織服裝下游產(chǎn)業(yè)，按照規(guī)劃將向清遠(yuǎn)轉(zhuǎn)移。 紡織服裝產(chǎn)業(yè)是廣東戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)集群之一，但《廣東省發(fā)展現(xiàn)代輕工紡織戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)集群行動(dòng)計(jì)劃（2021—2025年）》指出，廣東現(xiàn)代輕工紡織產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力不強(qiáng)，企業(yè)規(guī)模偏小，空間布局同質(zhì)化、碎片化，產(chǎn)業(yè)鏈耦合不緊密、協(xié)同發(fā)展能力弱，產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)布局待優(yōu)化。 廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì)首席數(shù)據(jù)官、博士文丹楓認(rèn)為，受城市空間形態(tài)、歷史因素等制約，加工工廠在海珠區(qū)的規(guī)模普遍不大，企業(yè)的發(fā)展前景也受到限制。區(qū)內(nèi)紡織產(chǎn)業(yè)升級(jí)規(guī)劃，不僅能為企業(yè)發(fā)展壯大提供良好的契機(jī)，更有利于構(gòu)建更加完善的市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈。 “然而，產(chǎn)業(yè)在有序轉(zhuǎn)移過程中也面臨著一些具體問題。包括怎么轉(zhuǎn)移？是不是企業(yè)行業(yè)能接受？這樣的土壤市場(chǎng)環(huán)境是否能夠符合？這些都是非常重要的課題。在區(qū)域跟區(qū)域間協(xié)調(diào)發(fā)展的同時(shí)，要能實(shí)現(xiàn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。”陳韶通指出。 因此，他呼吁在政策落地期間，政府能夠加強(qiáng)跟行業(yè)協(xié)會(huì)、平臺(tái)，以及行業(yè)相關(guān)企業(yè)的溝通，做更加全面、深度的調(diào)研，形成確實(shí)符合企業(yè)要求、有利于行業(yè)業(yè)發(fā)展的引導(dǎo)方向。
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