與美國日本韓國相比 我國網購服裝市場還有待開發

　　網購持續高增長,但滲透率仍低,發展空間巨大。網購從08年至今的持續高增長主要表現在用戶穩定增長、網上交易規模持續擴大等方面,但目前網絡購物滲透率仍處于37.8%的較低水平,較日本和韓國53.6%和57%的比例明顯偏低,較美國70%的成熟水平更是差距明顯,未來提升空間和潛力巨大。

　　服裝是網購用戶關注度最高和購買率較高的品類。根據艾瑞咨詢統計數據顯示,2011年中國服裝(000902)網購市場規模達到2670億元,年增長率為93.5%,高于總體網購市場增長率20.6個百分點,銷售額占網購市場規模33%。2011年度服裝網購在服裝零售市場的滲透率為18.6%,相比2007年增加了16個百分點,預計到2014年該比率將達到23.6%。服裝網購的高速增長,與產品特點直接相關,服裝家居產品是易耗品,其更新換代快、流行時尚多變、產品多樣,能較好地發揮網絡購物的優勢,并且服裝具有金額小、易保存、體積小等特點。

　　服裝網購細分品類中女裝規模居首,男裝發展勢頭迅猛。2011服裝網購市場各細分品類所占市場份額為中,女裝份額最大,約占總體的40.5%;其次是男裝和鞋類,分別為15.0%和13.5%;運動類服飾占比8.7%,童裝童鞋及孕婦裝占比5.7%,其他類服裝約占16.2%。女性是網購的主流人群,同時女裝具有品種類別多、款式變化快、重復購買率高等特點,因此規模最大;男裝市場規模雖比不上女裝,但發展速度驚人,2010年淘寶男裝成交額增長到142.5億元,成交筆數達到1億筆,市場規模較2009年擴大十多倍,子品類中,T恤、牛仔褲、羽絨服、襯衫銷售占比最高。

　　服裝網購者更傾向于購買熟悉品牌,網購有望成為品牌服裝企業新的增長點。由于線下品牌在影響力和線下體驗、終端網絡易購性等方面有明顯的規模和先發優勢,網上銷售情況明顯好于品牌知名度較差的其他新興品牌。品牌企業在品牌影響力、供應鏈反應力、規模化下的成本控制力及成熟布局的實體店所提供的倉儲物流等方面具有的優勢,成熟品牌服裝企業將較新興品牌更容易受益線上銷售帶來的收入增長,中長期來看,網購有望品成為以實體經營為基礎的品牌商們的新增長點。