中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌服裝企業(yè)市場(chǎng)占有率及業(yè)績(jī)年中盤點(diǎn)

　　2021年上半年，盡管疫情有所反復(fù)，但從國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)來(lái)看，我國(guó)今年上半年的社會(huì)消費(fèi)品零售呈現(xiàn)著上漲姿態(tài)：2021年1-6月，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額211904億元，同比增長(zhǎng)23.0%。其中，服裝類商品零售額累計(jì)4875億元，同比增長(zhǎng)37.4%，較一季度加快1.5個(gè)百分點(diǎn)。

　　在這大背景之下，服裝市場(chǎng)也基本恢復(fù)到疫情前，熱度持續(xù)上漲，最直接的體現(xiàn)在了上市公司的上半年業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)中。

　　據(jù)贏商網(wǎng)整理和統(tǒng)計(jì)的68家服裝上市企業(yè)的年中財(cái)報(bào)顯示：

　　整體來(lái)看，68家服裝上市企業(yè)中，有20家企業(yè)總營(yíng)收處于下降狀態(tài)，凈利 潤(rùn)則有14家為虧損狀態(tài)。

　　在營(yíng)收方面，68家企業(yè)的總營(yíng)收達(dá)1634.01億元，比去年同期（1430.24億元）增長(zhǎng)了14.27%；營(yíng)收平均增幅為12.74%，相較于去年同期的-15.75%，實(shí)現(xiàn)了正向增長(zhǎng)。

　　營(yíng)收超過(guò)100億的企業(yè)有5家：安踏體育、滔搏、鄂爾多斯、李寧、海瀾之家。另外，值得注意的是，特步國(guó)際、森馬服飾、太平鳥的半年?duì)I收也超過(guò)了50億。

　　營(yíng)收最 高的企業(yè)是安踏體育，達(dá)228.12億元；營(yíng)收最低的企業(yè)是達(dá)芙妮國(guó)際和米格國(guó)際控股，分別為0.50億元和0.60億元，兩家企業(yè)都不足1億元。

　　營(yíng)收增長(zhǎng)最明顯的服裝企業(yè)是李寧，增幅達(dá)64.97%；下滑最明顯的是拉夏貝爾，同期下降了79.6%，達(dá)芙妮國(guó)際緊隨其后，下降幅度為76.26%，并且達(dá)芙妮國(guó)際是去年下滑最厲害的企業(yè)。

　　從凈利 潤(rùn)來(lái)看，68家企業(yè)凈利 潤(rùn)合計(jì)達(dá)到180.84億元，比去年同期（104.14億元）漲73.90%；凈利 潤(rùn)平均增幅為70.89%，與去年同期的-96.49%相比，漲幅極為明顯。

　　凈利 潤(rùn)最 高的企業(yè)是安踏體育，達(dá)38.40億，這一凈利 潤(rùn)接近于雅戈?duì)柕目偁I(yíng)收（38.51億元）；凈利 潤(rùn)增幅最 高的企業(yè)則是朗姿股份，達(dá)3343.58%，其中朗姿股份和森馬服飾是凈利 潤(rùn)都超1000%的服裝企業(yè)。

　　凈利 潤(rùn)最低的是搜于特，虧損3.35億元，同時(shí)它也是凈利 潤(rùn)降幅最明顯的是服裝企業(yè)，凈利 潤(rùn)減少了3963.43%。另外，萊爾斯丹的凈利 潤(rùn)降幅也超過(guò)了1000%，下滑1347.7%。

　　另一方面，細(xì)分品類市場(chǎng)中，運(yùn)動(dòng)戶外品類營(yíng)收最 高，10家企業(yè)合計(jì)營(yíng)收達(dá)626.83億元，并且也是平均增幅最 高的品類，平均增幅為27.05%；營(yíng)收最低的品類是鞋履，10家鞋履營(yíng)收僅69.01億元。

　　而細(xì)分品類的凈利 潤(rùn)方面，凈利 潤(rùn)最 高的品類依然為運(yùn)動(dòng)戶外品類，總額達(dá)到92.10億元，而女裝的凈利 潤(rùn)是目前最低的，凈利 潤(rùn)整體虧損了1.11億元；同時(shí)女裝也是凈利 潤(rùn)下滑最明顯的品類，平均下降了37.92%，與之對(duì)應(yīng)的，凈利 潤(rùn)增長(zhǎng)最明顯是童裝/母嬰品類，平均增幅高達(dá)585.47%。

　　具體而言，運(yùn)動(dòng)戶外、內(nèi)衣、童裝三大細(xì)分品類呈現(xiàn)著較好趨勢(shì)，男裝市場(chǎng)相對(duì)平穩(wěn)，女裝市場(chǎng)和鞋履市場(chǎng)進(jìn)入了疲軟和衰退期。

　　·運(yùn)動(dòng)戶外領(lǐng)域熱度高漲不退

　　毫無(wú)疑問(wèn)，今年上半年最 大的贏家要屬運(yùn)動(dòng)服裝企業(yè)莫屬。尤其是安踏體育實(shí)現(xiàn)了線上業(yè)績(jī)超越耐克，據(jù)天貓平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，1-7月安踏集團(tuán)在天貓行業(yè)類目的總流水超越耐克與阿迪在內(nèi)的所有國(guó)際品牌，首 次代表中國(guó)品牌登頂；且安踏連續(xù)多年成為奧運(yùn)會(huì)中國(guó)代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)服的設(shè)計(jì)方，同時(shí)也是北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)的官方體育服裝合作伙伴。　　

　　另一大熱門運(yùn)動(dòng)品牌李寧也不甘示弱，憑借“國(guó)潮”風(fēng)潮和明星肖戰(zhàn)代言熱潮，多次登上熱搜榜，實(shí)現(xiàn)了高話題度曝光。

　　另外，三夫戶外、牧高笛、探路者等戶外運(yùn)動(dòng)品牌受運(yùn)動(dòng)浪潮的影響，在營(yíng)收和凈利 潤(rùn)方面也實(shí)現(xiàn)了明顯的增長(zhǎng)，雖然目前依然不敵運(yùn)動(dòng)服裝品牌，但隨著滑雪、徒步等戶外運(yùn)動(dòng)興起，未來(lái)將迎來(lái)更爆發(fā)式的增長(zhǎng)。　　

　　·愛(ài)慕加碼內(nèi)衣市場(chǎng)

　　今年上半年，在運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、無(wú)鋼圈內(nèi)衣市場(chǎng)火熱的背景下，國(guó)內(nèi)“鋼圈內(nèi)衣”始祖的愛(ài)慕成功上市。愛(ài)慕上半年?duì)I收了17.33億，在內(nèi)衣品類中，僅次于都市麗人。

　　然而，內(nèi)衣市場(chǎng)中也出現(xiàn)了如Ubras、內(nèi)外等新興品牌，受到資本市場(chǎng)和消費(fèi)者的青睞，隨著這些新品牌崛起和消費(fèi)趨勢(shì)轉(zhuǎn)變，都市麗人、安莉芳、愛(ài)慕等傳統(tǒng)內(nèi)衣品牌也正面臨著如何抓住年輕消費(fèi)者心智的問(wèn)題。

　　·巴拉巴拉領(lǐng)跑童裝市場(chǎng)

　　在5月31日“三孩”政策開放的消息發(fā)布后，童裝市場(chǎng)發(fā)展迎來(lái)了新動(dòng)力。其中，最為明顯的是以童裝營(yíng)收為主的森馬服飾，不僅成為童裝品類中營(yíng)收最 高的企業(yè)，且旗下品牌巴拉巴拉也是童裝市場(chǎng)市占率***的童裝品牌。

　　·海瀾之家仍然是男裝最強(qiáng)代表

　　在男裝品類中，海瀾之家是唯 一破百億大關(guān)的男裝企業(yè)，同時(shí)凈利 潤(rùn)也占據(jù)了今年上半年男裝上市企業(yè)榜首。而利邦是男裝企業(yè)中營(yíng)收下滑最明顯的，達(dá)61.86%，并且凈利 潤(rùn)處于虧損狀態(tài)，同比去年凈利 潤(rùn)下降超300%。　　

　　此外，七匹狼、GXG母公司慕尚集團(tuán)、報(bào)喜鳥、比音勒芬、杉杉等其余男裝品牌，雖然業(yè)績(jī)不占優(yōu)勢(shì)，但從凈利 潤(rùn)和增幅來(lái)看，處于正向循環(huán)；而虎都、中國(guó)服飾控股和利邦都出現(xiàn)了一定成都的凈利 潤(rùn)虧損。　　

　　·「疲軟」的女裝市場(chǎng)，凈利 潤(rùn)直線下滑

　　女裝是整個(gè)服裝企業(yè)中最成熟的細(xì)分品類，同時(shí)也是競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的品類之一。從13家上市女裝企業(yè)上半年?duì)I收情況來(lái)看，太平鳥位居營(yíng)收榜首，錦泓集團(tuán)、贏家時(shí)尚分別位列營(yíng)收的第二、第三。

　　令人意外的是搜于特在今年上半年凈利 潤(rùn)直線下滑，凈利虧損達(dá)13.35億元，虧損程度遠(yuǎn)超瀕臨退市風(fēng) 險(xiǎn)的拉夏貝爾。搜于特旗下?lián)碛行蓍e服飾品牌“潮流前線”、ELLE女裝等，主要在三四線市場(chǎng)扎根，但疫情沖擊，搜于特業(yè)務(wù)下滑嚴(yán)重、庫(kù)存壓力增加、資金緊張，這一局面至2021年都未能恢復(fù)，若下半年?duì)I收繼續(xù)下滑，凈利無(wú)法扭虧為盈，搜于特或?qū)⒆呱侠呢悹柕睦下贰?/p>

　　·精致女鞋逐步被市場(chǎng)「遺忘」

　　曾經(jīng)，達(dá)芙妮、萊爾斯丹、星期六、千百度等女鞋品牌占據(jù)了鞋履市場(chǎng)的半壁江山，但如今業(yè)績(jī)下降和虧損最明顯的也是這些女鞋品牌。其中，達(dá)芙妮國(guó)際營(yíng)收下滑最為明顯。10家鞋履企業(yè)中，營(yíng)收最 高和凈利 潤(rùn)最 高的都是奧康國(guó)際，并且鞋履的凈利都為過(guò)億，而且其中有3家（星期六、萊爾斯丹、萬(wàn)里馬）凈利 潤(rùn)虧損。

　　女鞋市場(chǎng)的衰敗，不僅是由于消費(fèi)趨勢(shì)轉(zhuǎn)向舒適的運(yùn)動(dòng)鞋，更重要的是女鞋品類設(shè)計(jì)、款式的差異化極為渺小，同時(shí)，女鞋企業(yè)的庫(kù)存壓力未能得到緩解。面對(duì)市場(chǎng)的沖擊和影響，鞋履營(yíng)收最低的達(dá)芙妮國(guó)際也曾做出轉(zhuǎn)型努力，比如門店升級(jí)、更新品牌LOGO，與美國(guó)潮流品牌Opening Ceremony、周筆暢和迪士尼等合作推出跨界產(chǎn)品，涉足運(yùn)動(dòng)鞋，但都未能拯救沒(méi)落的局面。逐漸被遺忘的精致女鞋，若想重回巔 峰還將走很長(zhǎng)的路。　　

　　總的來(lái)看，受新疆棉事件和“支持國(guó)產(chǎn)”的口號(hào)加持，2021上半年服裝行業(yè)整體表現(xiàn)良好。服裝企業(yè)面對(duì)多元化、個(gè)性化的消費(fèi)需求，紛紛加速線上線下融合，展開了多品牌、變風(fēng)格、去庫(kù)存、優(yōu)化渠道等多種打法，破局翻盤。雖然仍有眾多企業(yè)依然處于虧損境地，但在服裝企業(yè)向好的前景下，下半年勢(shì)必仍將會(huì)有更多驚喜成績(jī)。