2019運動服裝爆發 體育品牌切走童裝市場多大的蛋糕？

　　2019年是運動服裝再次爆發的一年，安踏成為市值最高的服裝企業，李寧憑借國潮強勢回歸……在服裝行業整體“遇冷”的當下，運動元素無疑成為一大增長元素，運動服飾行業繼續領跑。據麥肯錫最新報告顯示，安踏體育和李寧已經躋身H&M、lululemon和Burberry等全球收入最高的時裝公司之列，股價則累積增幅分別為102%和207%，市值達1988億港元和597億港元

　　兒童市場一直都是體育用品市場的重要組成部分，延續運動功能性優勢，體育品牌在童裝市場切走一大塊蛋糕。

　　按品類劃分，服裝行業中童裝一直處于比較高速的發展階段，高于男裝女裝，所以當運動和童裝強勢結合，能產生什么意想不到的結果？將二者聯合起來的品牌又發展的如何？

　　實力強勁的安踏童裝

　　安踏在2019年可謂是“風光無限”旗下的安踏兒童在童裝領域也有非常亮眼的表現。2019年雙十一期間，安踏兒童最終位列童裝榜單第六名。

　　安踏兒童是安踏早年在童裝領域的布局，在2009年拿下FILA之后，慢慢開始布局高端童裝市場，2017年10月又將童裝品牌小笑牛收入囊中。在安踏2018年中期業績發布會上，其執行董事兼集團總裁鄭捷表示，“兒童方面的業務同樣是安踏關注的重點”。

　　FILA作為近年發展勢頭很好的品牌，在童裝領域也成為不可小覷的力量。FILA走時尚運動路線，其童裝也延續這種風格，是今年童裝領域中的一匹黑馬。

　　強勢回歸的李寧童裝

　　另一家運動用品巨頭李寧，過去僅有一個童裝品牌李寧Kids，2017年李寧收回了童裝品牌的代理權，重整童裝業務，推出自營童裝品牌李寧YOUNG。在2018年上半年財報中，李寧也表示下一步將把新業務重心放在升級后的童裝業務李寧YOUNG的運營上，其中李寧童裝在天貓平臺主打以潮流、時尚等特點的產品線。

　　徘徊中前進的特步童裝

　　與安踏、李寧同屬運動服飾第一梯隊的還有361度和特步。特步在童裝領域受挫多次，在多次財報中被打上了對整體業績貢獻甚微的標簽。但是特步在近年也開始將目光轉到童裝上。特步公司的全資附屬Xtep Global Limited擬以2.6億美元（約17.5億元人民幣）從韓國E-land集團手中收E-land Footwear USA。韓國E-land集團旗下有著名的童裝品牌PAW IN PAW（寶英寶）。

　　特步在宣布此次收購的同時表態稱，FILA將成為K-Swiss對標的對象，希望把K-Swiss，打造成像FILA之于安踏那樣的戰略新支點。FILA的成功給了特步許多想象的空間。對于剛剛交上三年轉型成績單的特步來說，在對未來充滿憧憬的同時，如此落子的背后也充滿挑戰，K-Swiss能否成功還是未知數。

　　增速放緩的361度童裝

　　361度作為中國第四大運動品牌，一舉一動都備受關注。在其營收構成中童裝業務占比大約在12%左右，但是近年來童裝業務增速放緩，2019年同比僅增長6.6%，在2018年增速則達到14.7%。

　　361度在2018年輸血5億，事實上,相較361度集團的成人業務,童裝業務增長較為明顯,并在一定程度上彌補了361度近幾年門店關閉的不足。2017年，361度童裝銷量達到1180.7萬件，同比增長14.8%，成為361度集團各項業務中增長最快的業務。

　　運動元素在今年非常流行，運動品牌做童裝有先天的優勢，體育品牌也切走了童裝的大部分市場，但是“強強聯合”的品牌，深耕消費者需求，保證產品精細化和營銷多樣化一定能俘獲消費者心智。