中國女性時裝行業市場競爭激烈 健康服裝將成為消費亮點

　　女性時裝市場一直是服裝市場的大頭，其一直引領著時髦和潮流，是時髦、天性的代表。女性購置服裝的頻次和金額是整個服裝消費集體中最多的，有得女性時裝者得天下一說。

　　因此，眾多企業和資源混戰在女性時裝市場里，女性時裝品牌眾多，各品牌之間差異不大。排在前十位的品牌之間市場分析占據率的差異并不大，總合也只在20%左右。中國女性時裝品牌帶有強烈的區域顏色，但還沒有一個品牌能在全國形成影響。例如顏色富麗、色塊較大、連合時髦盛行款式的“漢派”服裝，帶有江南文明氣味的杭州女性時裝產業和具有港澳品格的深圳、廣東虎門女性時裝產業。

　　目前，國外品牌渠道不多，代價定位較高，但其對女性時裝高檔市場的影響和對中國女性時裝時尚潮流的影響卻是強烈的。同時，國外品牌為了開拓更遼闊的腹地市場和占據中高檔女性時裝市場，與其他國際品牌聯姻的步伐越來越快，中國市場角逐也越來越激烈。

　　據中國行業研究網發布的《2012-2016年中國女性時裝行業投資分析及深度研究咨詢報告》數據顯示：2011年我國女性時裝市場銷售規模達到52億件左右，同比增長10。51%。服裝服飾在女性日常消費中占據著重要地位。2011年市場規模達到3890億元。在內銷持續旺盛、行業內部加快結構調整等因素的共同作用下，我國紡織服裝企業的盈利能力較2010年同期有所提高。先轉型升級、擁有自主品牌和科技實力的優勢企業，在行業困難時期顯示出了更強的競爭力和抗風險能力。紡織服裝業由“產能擴張”向“價值增長”、由“依賴出口”向“內外兼顧”。

　　由此可見中國紡織服裝行業的增長趨緩已是不可逆轉，內需市場對我國紡織服裝業運行的支撐作用進一步鞏固。

　　專家分析，中國女性時裝行業的市場競爭格局，正由過去的降價競爭快速變成款式、時尚、銷售環境、文化底蘊、品牌地位等綜合因素的競爭。具有相當實力的女性時裝品牌企業迅速崛起，雖然面臨很多困難，但不能妄自菲薄。歐美品牌女性時裝市場大約有百年歷史，代表了當今女性時裝業主流的發展趨勢。

　　中國女性時裝產業投資分析

　　伴隨著中國消費者消費觀念的成熟和中國市場的繼續擴大，世界女性時裝大牌也紛繁進軍中國，中國市場越來越成為世界女性時裝的重要組成部分。

　　據市場調研我國女性時裝企業雖然數量眾多，但普遍存在庫存高、周轉速度慢、產品同質化等問題，同時消費者對女性時裝品牌的忠誠度較低，市場份額不穩定，使得價格戰和終端的促銷戰頻繁上演。中國女性時裝行業的市場競爭格局，正由過去的降價競爭快速變成款式、時尚、銷售環境、文化底蘊、品牌地位等綜合因素的競爭。加之服裝企業生產成本增加、銷售下滑、利潤變薄，一些服裝企業把重心越來越多地偏移向二三線城市，將二線城市作為其發展、擴張的切入點，將激烈的市場競爭帶到原本平靜的二三線地區。

　　設計力量相對薄弱。因為女性時裝具有設計新穎、技術含量高、時尚性強、批量小、周期短、變化快等特點，可以說設計是女性時裝的靈魂。這里提到的中國女性時裝設計力量薄弱，主要包含兩方面內容：第一：文化內涵的差距，雖然中國現在涌現出許多優秀的、受過高等教育的設計師，但是這種設計與美的教育，更多來源于國外的精髓，還不能完整地表現中國特有的文化傳承;第二：設計的能力受制于部分企業落后的工藝技術及設備，面輔料的配套跟不上設計發展，很多好的設計作品不能成為完美的衣著類商品。

　　具有相當實力的女性時裝品牌企業迅速崛起。業內專家表示，我們雖然面臨很多困難，但是不能妄自菲薄。歐美品牌女性時裝市場大約有百年歷史，代表了當今女性時裝業主流的發展趨勢。而中國品牌女性時裝經營之路則是從上世紀90年代初期才剛剛開始，正如中國經濟一樣，雖然起步較晚，但發展非常迅猛，歐美品牌女性時裝十年所走過的路，中國品牌女性時裝可能只需要三五年就走完了。

　　近年來，隨著女性時裝市場的快速發展和競爭的逐漸加劇，優勝劣汰的市場中涌現出一批具有相當實力的女性時裝品牌，誕生了具有明顯區域色彩的產業集群。同時很多規模較大的女性時裝企業目前都已延伸出不止一個品牌，中國女性時裝企業正從單一品牌向多品牌、多品類過渡，以實現品牌化戰略。

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　　銷售渠道多樣化。據市場調查隨著服裝行業的快速發展，消費需求的不斷提升，我國服裝商品的銷售渠道發生了較大的變化。服裝企業的營銷渠道不僅局限于傳統的百貨店、自建渠道和以專賣店形式進駐大型購物中心，更著力于打造全新的高端旗艦店、拍手店、網絡商店、高級定制店、超市店等多層次的立體銷售網絡。

　　事實上，自2009年以來，許多服裝企業開出了網上商城、專賣店等網絡商店，在淘寶商城就有上百家服裝品牌廠商開設官方旗艦店，如歐時力、藝之卉、Esprit、太平鳥等知名女裝品牌。消費者在網上能查找最新、最時尚的商品，滿足了新一代消費群體追求時尚、便利和體驗的消費心理。

　　第一，我國女性時裝業產量不低，品種、花色、款式也很多，生產技術工藝、設備、管理等水平大幅度提高，可以承接國際上任何名牌女性時裝的加工制作，可是，目前國內女性時裝高端市場幾乎全部被國外品牌占領，能走出“國門”的中國女性時裝品牌很少。

　　第二，在女性時裝產品中，深圳、杭州、虎門的女性時裝也已蔚為大觀并各有特色……但我國主要分布在珠江三角洲、長江三角洲、環渤海地區和東南沿海地區服裝產業集聚地中，女性時裝業相應分散而弱小。我國女性時裝產品生產的集中度一直較男裝產品低，且品牌穩定性差、生命周期短。

　　第三，女性時裝要求設計新穎、技術含量高、實效性強，決定了生產企業的生產方式具有批量小、品種多、開發快的特點。但我國女性時裝業一些企業工藝技術及設備還較為落后;面輔料的配套跟不上服裝業發展，生產高檔產品的面料依賴進口等問題依然存在;與國際先進水平相比，在設計理念與品牌文化層面上還有一定差距，設計力量還相對薄弱。

　　第四，企業間的產品質量水平參差不齊，一些女性時裝企業的產品質量仍不穩定。

　　第五，我國女性時裝業的供應結構主要有經營出口加工訂單貿易、內銷產品的貼牌加工、自有品牌的生產經營三個主要類型。出口加工類企業一般具有一定的生產規模，其生產經營活動容易受國際政治局勢和經濟環境的影響。

　　面對存在的問題以及即將到來的后配額時代，根據目前形勢和我國女性時裝業的發展狀況，中研普華行業研究機構認為，女性時裝行業組織工作將以“質量、創新、快速反應”為重點，大力推動行業樹立科學發展觀，推進女性時裝名牌戰略，在引導企業走新型工業化道路方面，做好更多實實在在的工作。

　　女性時裝市場研究分析：女性時裝市場一直是服裝市場的大頭，其一直引領著時尚和潮流，是時尚、個性的代表。女性購買服裝的頻率和金額是所有服裝消費群體中最多的，有得女性時裝者得天下一說。因此眾多企業和資源混戰在女性時裝市場里，女性時裝品牌眾多，各品牌之間差距不大。

　　據統計，排在前十位的品牌之間市場綜合占有率的差距并不大，總和也只在15%左右。國內女性時裝品牌帶有強烈的區域色彩，還沒有一個能在全國形成規模和影響，例如顏色鮮艷、色塊較大、結合時尚流行款式的“漢派”服裝，帶有江南文化氣息的杭州女性時裝產業和具有港澳風格的深圳、廣東虎門女性時裝產業。眾多國內女性時裝品牌其定位基本是定位在中低檔市場，在中高檔市場上還沒幾家知名品牌。

　　同時，隨著國內消費者消費觀念的成熟和國內市場的不斷擴大，世界女性時裝大牌也紛紛進軍中國，國內市場越來越成為世界女性時裝的重要組成部分。國外女性時裝品牌紛紛進住國內的一線城市，或專店或專柜。雖說其目前渠道較少，價格定位較高，但其對女性時裝高檔市場的影響和對國內女性時裝時尚趨勢的影響卻是巨大的，基本占據了高檔市場。同時國外品牌為了開拓更廣闊的內地市場和占據中高檔女性時裝市場，與國內品牌合作的步伐越來越快，市場競爭也越來越激烈。

　　休閑女性時裝繼續成熱銷

　　隨著國際服裝休閑潮流的經久不衰，休閑類女性時裝將繼續熱銷，休閑風格的設計理念將逐漸滲透到服裝市場的各個領域，使傳統的女性時裝體現出更濃厚的現代社會休閑色彩。現代社會辦公室女性在緊張工作之余渴望回歸大自然輕松自由的心境，也為休閑女性時裝的旺銷奠定了基礎。

　　女性時裝個性化逐漸凸顯

　　服裝裝已經成為表達自我個性及自我追求的外在顯示，選擇自己喜歡的個性化服裝是一種主流時尚。色彩搭配和款式設計已成為影響女性時裝銷售的關鍵因素。另外，個性化服務將逐漸深入，除量體裁衣、量身定做以外，還將出現專門設計等深層次的個性化服務，滿足不同層次的女性消費者需要。

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　　健康服裝將成為消費亮點

　　日漸繁忙的工作，促使人們追求更加舒適、休閑、有品位的生活方式。在這種生活方式繼續改變的影響下，女性們對于服裝的需求也會有相應的變化。穿著趨向休閑化、多樣化、個性化、時裝化和品牌化。從市場消費的情況來看，以天然原料(如羊絨、純棉、真絲、麻)為原料的服裝將繼續為女性所青睞。女性時裝的款式也從過去的樸素、大方、實惠轉向追求自然、舒適、浪漫、個性等。女性更加追求借以服裝顯示自己的文化層次和品味。

　　女性時裝市場更加細分化

　　新興產業的發展、受教育程度的提高、多元文化的發展，年輕一帶女性在經濟上的實力在不斷的增加，人們的消費觀念也在不斷變化，品牌意識更加強烈。配合多種不同需求的消費群體，女性時裝品牌的細分也會不斷的增加。品牌效應將會更加明顯。

　　專家指出，品牌的核心價值就是表達顧客心目中的價值，達成互動認同，是顧客購買的理由。雖然國內主要城市對中、高檔品牌女性時裝的需求在不斷的增加，并且形成了一定的規模，但是不斷增加的中小女性時裝企業，大多對于品牌的重視程度不夠，以低質無創造性模仿為主，使得中低檔市場供過于求。

　　另外，女性時裝品牌的競爭多在價格上做文章，使得市場競爭進入“惡性循環”。這種重復定位可以獲得短期利益，節省設計成本并可以暫時回避市場風險，但是無法形成與其他品牌區分的品牌風格、品牌個性甚至品牌文化。