【盤點】第25屆中國(虎門)國際服裝交易會暨虎門時裝周變革與創新

　　11月22日，為期四天的第25屆中國(虎門)國際服裝交易會暨虎門時裝周(以下簡稱“服交會”)在虎門完美謝幕。

　　面臨當今行業形勢，經歷了30多年發展的虎門服裝，如何突破發展瓶頸?疫情之下，虎門服裝如何乘風破浪，迎來新生?

　　作為服裝產業發展的一個縮影，本屆服交會完美呈現了虎門服裝人創新謀變的新姿態，凸顯“三變”——展會之變、產業之變、經濟之變，再度演繹了虎門服裝的錦繡繁華，彰顯了“灣區時尚都市、魅力品質虎門”的新形象!

　　本屆服交會給人耳目一新的感覺，一方面，設立實體展館，展場總面積達30多萬平方米，主會場設在虎門會展中心，同時還設有20個分會場。主會場特設品牌時裝專區(含女裝、男裝、內衣)、童裝專區、2020虎門時尚創新體驗展系列活動、服裝服飾印花精品展、社會責任展區等，向業界集中展示了“虎門特色”的服裝供應鏈，為來自全國各地的品牌及渠道商提供便捷的一站式采購體驗。

　　其中，作為2020虎門時尚創新體驗展系列活動之一的“智能時尚服飾展”展示了30件受工業和信息化部委托開展的“培育和推廣2020年度十大類紡織創新產品”的獲選產品，匯集了國內眾多知名品牌的最新科技創新產品。很多具有“黑科技”的智能產品吸引了眾多觀眾的眼球，如波司登的“登峰系列羽絨服”采用了被譽為“世紀之布”的GORE-TEX面料，具有高效的防水透濕功能;采用長征五號的航空納米材料氣凝膠制作的內袋，可以避免電子設備在低溫條件下的快速流失;江蘇凱靈的“太陽能發電雙肩包”，可將太陽能轉化為電能儲存在背包內置電源內，有效解決野外旅行和出差過程中電子設備的用電問題。

　　服裝服飾印花精品展區，匯集展示了悅蒂威集團、杭州宏華等40余家近300件作品，及“第四屆中國服裝服飾印花精品大賽”部分獲獎作品，包括：印花成衣、裁片、帽子、絲巾、手袋、鞋面印花、印花工藝樣卡、坯布印花以及印繡結合等展品，充分展示出目前服裝服飾印花的新材料、新工藝、新技術和新商業模式。(詳見鏈接：小印花 大作為——服裝服飾印花閃耀第25屆虎門服交會)

　　云展會另一方面，今年實現線上線下連動辦展，首次開啟線上云展會直播盛宴，以直播、5G等技術賦能，全息呈現展會盛況，組委會邀請專業直播團隊以走展形式，縱覽各展位的各種細節，采訪各品牌負責人，還邀請了眾多網紅來直播展會，她們既有高顏值又多才多藝，如姚若希曾與楊紫等明星互動直播，將時尚趨勢與流行元素零距離呈現于觀眾眼前，展會期間的各種動態活動不僅可觀看直播，還能回看，同時，還以圖文、視頻多維度展示展商的企業和產品信息。此外，已連續成功舉辦五年的富民時裝節今年也實現了突破創新，開啟了云尚直播，極大地方便了商務對接。通過運用數字化的手段，突破時空限制，讓國內外無法到會的采購商與展商開展無縫對接，實現展商云展示、采購商云逛展，助力展商拓展市場。本次線上云展會受到了業界廣泛關注，僅組委會設在中服網的直播平臺，四天時間，閱讀已超51萬人次。組委會官方微信公眾號“虎門服裝”關于以純時尚發布的現場報道，閱讀已達近10000人，相關預熱報道也吸引了6500多人閱讀。

　　產業之變

　　虎門服裝未來該如何發展?如何推進虎門服裝向國際化、全球化、品牌化邁進?本屆服交會前夕，傳出重大消息：虎門將通過優配置、筑平臺、拓空間，全力推進世界級時尚產業集群先行區建設：

　　一是央企助力，把虎門高鐵站TOD核心區打造成為國際頂尖時尚產業研發及展銷中心;

　　二是20億建大灣區國際時尚谷，四大國家級公共服務平臺進駐;

　　三是900畝老工業區聯片改造，打造高端時尚產業園;

　　四是“互聯網+產業”及大數據應用，助力服企向新經濟數字化轉型;

　　五是新會展新商圈，推動虎門服裝產業集群高品質發展;

　　六是把握“三區”疊加機遇，強化產業轉型升級的政策支撐。(相關鏈接：放大招!虎門大手筆打造世界級時尚產業集群先行區!)

　　去年11月，虎門與中國紡織工業聯合會開始攜手合作，共建“世界級紡織服裝產業集群先行區”。經過一年的努力，目前，這個先行區建設有了實質性進展，中國紡織工業聯合會旗下四大公共服務平臺項目將正式落戶虎門大灣區國際時尚谷，包括：中國服裝協會大灣區科創培訓基地、中國紡織信息中心大灣區時尚產業可持續發展研究中心、中國紡織工程學會服裝及服飾產業研究院、中國服裝設計師大灣區創新創業基地。本屆服交會開幕當天，舉行了這四大平臺揭牌儀式。

　　除此之外，目前，由國企保利集團投巨資興建的國際頂尖的時尚產業研發集聚區——虎門高鐵站TOD綜合開發項目已動工;虎門高端產業園——“衣流時尚產業園”也即將啟動改造建設……虎門服裝發展最核心競爭力——資源的優化配置、產業鏈的優化整合、產業升級新空間的拓展正在逐步呈現，必將為虎門打造世界級時尚產業集群先行區建設奠定更為堅實的基礎。

　　本屆服交會在活動安排上也有新的變化，除了針對行業熱點話題的高規格國家級行業論壇2020中國紡織服裝供應鏈論壇、2020年度中國孕嬰童產業“娃斯卡”傳媒影響力榜單發布暨中國童裝趨勢研討對接直通車，還特意安排了聚焦新營銷模式的新媒體抖音運營人才培養講座。中國紡織信息中心流行趨勢部副主任李曉菲、淘寶直播基地議會主席/深圳一本直播基地CEO鐘學良，及中國玩具和嬰童用品協會會長梁梅、浙江森馬服飾股份有限公司巴拉巴拉事業部華南大區總監姚紅等業界KOL分別圍繞相關話題進行了主題分享，打造了多場智慧的盛宴。

　　中國孕嬰童產業“娃斯卡”傳媒影響力榜單也凸顯了中國童裝名鎮虎門童裝的實力提升，去年，虎門有9家上榜，今年這一數據增至19家，包括東莞市虎門童裝品牌企業聯合會、東莞市勇敢真男孩服飾有限公司 OUTRIDE(越也)、三苑宜友服飾股份有限公司(圣寶度倫)等(詳見鏈接：中國孕嬰童產業“娃斯卡”傳媒影響力榜單盛大發布!虎門19家單位上榜!)

　　本屆的9場時裝表演，演繹了虎門實力品牌以純、富民、歐點、意澳、木棉道、艾加茜等及業界頂尖設計師的最新時尚力作，尤其是“全球時尚?牽手虎門”2020國際時尚擂臺秀引爆了時裝周的時尚沸點，來自法國巴黎的NeithNyer、美國紐約的ANGELANN、英國倫敦的JEFF BANKS和中國的Alicia Lee 四大全球著名設計師品牌進行了時尚巔峰的對決。

　　近年隨著中國傳統文化的復興，國潮成時尚新寵，19日晚，第21屆“虎門杯”國際青年設計(女裝)大賽總決賽揭曉，廣東選手組合吳限/廖煜容以作品《銀月疏影》一舉奪得金獎，助力金獎得主脫穎而出的正是國潮。其作品中最突出的特色就是粵繡，采用了傳統與科技的融合，尤其是把作為國家級非遺代表的粵繡融入服裝之中。(詳見鏈接：

　　國潮揚威，粵繡奪魁!第21屆“虎門杯”國際設計大賽總決賽揭曉)

　　此次時裝秀參演模特中，虎門面孔擔綱主角，其中包括虎門土生土長的世界小姐何祖兒、從虎門本土誕生的超模湯斐斐，體現出虎門時尚人才隊伍的壯大。同時，今年香港藝人蔡淇俊還作為特邀模特加入走秀行列。

　　新形勢之下，企業也在積極謀變，這從本屆參展企業可見一斑。21晚的木棉道時尚發布驚艷全場，其堪比古風電影的時尚發布轟動了本屆時裝周，在國風華服領域耕耘20多載，木棉道此次推出全新華服品牌“陌上木蘭”。品牌創始人徐愛東表示，面對不斷變化的形勢，他們將與同業和異業開展深度合作。同業是和具有62年絲綢生產加工歷史、專注絲麻研發23年的南希絲麻織造股份有限公司的合作，以引進更高端的面料與工藝，讓產品更多元、更具價值。異業是和浙江布蘭頓文化旅游發展有限公司的合作，將漢服與文旅完美融合，形成先體驗后消費的線上線下相輔相成的新模式。

　　巴基斯坦行業巨頭馬蘇德紡織有限公司產品研發中心(派斯菲克紡織品設計(東莞)有限公司)、由法國人Claudine Bertinotti創立的現心制衣公司之前以做外貿為主，此次通過參展服交會，大力開拓中國市場;

　　憶影芳華服飾，疫情后另辟蹊徑，與虎門音樂培訓機構象山音樂集團合作創辦了“麻豆象少兒服裝設計啟蒙工坊”，幾月內吸引學員近600名，本屆服交會上，其以小學員們現場制作的方式展示了虎門服裝設計后備人才的實力與風采。

　　經濟之變

　　今年以來，積極融入“國內國際雙循環”成為時尚行業謀求新發展的重要立足點。本屆服交會也成為虎門構建“雙循環”格局的一個窗口，通過實體展大力促進內循環，同時通過云展會促進外循環，致力構建國內國際雙循環相互促進的新發展格局，為虎門經濟社會的發展注入新的動力。

　　為積極應對疫情給生活生產與消費帶來的影響，支持幫扶企業共渡難關，本屆服交會下足了功夫，首先，通過線上線下連動辦展，最大限度地為展商引來專業客商，其次，在展會后兩天的公眾開放日，強化工廠直銷、出口轉內銷和庫存交易三大功能，準備了實惠到家的“消費大餐”，還首次開設了至晚9時的夜場，以激活夜經濟，更好地釋放居民消費潛力，實現消費恢復增長，此外，服交會期間還同步舉行了“2020虎門歲末年初百日攻堅促消費專項主題活動啟動儀式暨樂購虎門購物美食節”，圍繞服飾、美食、零售等特色產品集中展銷，為市民營造了一站式“吃喝玩樂購”沉浸式消費場景，現場購銷兩旺，一派熱鬧景象。

責任編輯：遇村