線上販假？自主創牌？仿鞋面臨抉擇

　　日前，位于晉江市大井口的D公司剛剛注冊了新商標，正式轉型運營線上自主品牌。而在此之前，D公司一直在銷售仿鞋，在晉江打擊假鞋風潮當中，像D公司這樣的仿鞋店鋪損失慘重，諸多老板表示“過不下去了”。為此，晉江仿鞋店鋪老板們紛紛轉型電商。

　　不過，轉型后的他們選擇了兩條截然不同的路：要么繼續網上販售仿鞋，要么創建自主品牌。

　　部門聯手整治市場

　　仿鞋店“過不下去了”

　　最近，D公司的大門一直緊閉著，只有到傍晚的時候才開門。

　　“沒辦法，最近賣仿鞋的公司和店鋪受打擊得厲害，很多店要么關閉，要么轉型。”采訪時，在筆者反復表明不透露公司名稱和受訪人姓名的情況下，D公司負責人胡先生這樣告訴筆者。他表示，附近很多賣仿鞋的店被迫“歇業”，有些店干脆連牌子都撤掉了。

　　“過不下去了!”胡先生這樣形容道。

　　在暗訪中，筆者了解到，D公司位于晉江大井口，而這個位置，存在著諸多販售仿鞋的鞋店和公司，最近一段時間，這些鞋店和公司受到相關部門打擊，“損失慘重”。“前段時間，附近有一家店因為販售仿鞋被查處，由于涉及的金額較大，該店老板已被公安機關帶走了。”胡先生透露道，而這讓他們這樣的公司老板一直處于惴惴不安的狀態。

　　在胡先生的帶領下，筆者在深夜10點時進入一家仿鞋店“參觀”。一排排各種品牌和款式的仿鞋擺放在貨架上供客人挑選，不僅有國內很多知名品牌，還有耐克、阿迪達斯、卡帕等國際一線運動品牌，記者甚至在店里找到一雙限量版“梅西”足球鞋。以這雙“梅西”足球鞋為例，正品的價格在千元左右，但據這家店王姓老板介紹，這雙仿鞋零售價格只要100多元。

　　“當然，我這里很少會做零售。更多的客戶是來做批發的，賣的價格會更便宜些。”王老板告訴記者，即使賣得便宜，他們獲得的利潤還是很“可觀”。但最近，王老板的日子并不好過。“受到嚴厲打擊后，我們只好暫避‘風頭’，白天關門，只在夜里營業。這樣來的客人必然會減少很多，但聊勝于無啊。”

　　有意思的是，在“參觀”期間，有一位來自烏茲別克斯坦的客商進店向王老板詢問價格。“今天被你趕上了，這還是這個星期以來第一個進店的外國人。”王老板笑言，以前進他店里來批發仿鞋的外國客商“一星期最少20個”。

　　從線下到線上

　　仿冒仍將受打擊

　　在這股“打假風潮”中，大井口部分賣仿鞋的公司和店鋪轉型電子商務。據了解，這些公司和店鋪在轉型電子商務時依然販售仿鞋，試圖利用電子商務的便捷性和隱蔽性逃避打假。

　　業內人士介紹，這些店鋪通常的做法是，租一套房子作為辦公地點，找人建個B2B或B2C網店，一個人或幾個人加上幾臺電腦就可以營業了。平時具體工作就是選擇貨源下單、網絡推廣銷售、物流快遞送貨等幾個環節。

　　“但現在很多消費者學‘聰明’了，收到貨后就去第三方投訴質量問題或仿冒名牌，這樣一來，貨被拿走了，錢又得退回去，網店還要被罰分扣保證金。”在胡先生的帶領下，筆者接觸到在大井口線上販售仿鞋的“店長”李先生，他告訴記者，不僅僅是消費者，第三方平臺也一直在打假，轉型電子商務的販售仿鞋店鋪日子依然難過。“我們常常是啞巴吃黃連，有苦說不出啊。”

　　其實，第三方平臺對于線上的仿鞋店鋪也在進行著打擊。天貓平臺明確表示，正品、保障是消費者對于天貓平臺和商家最基本的要求，也是天貓平臺的底線，天貓對假貨、水貨采取零容忍。目前，天貓通過系統巡查、人工排查及與品牌商協同合作等方式，對平臺上不誠信行為進行打擊。在規則制度層面，天貓通過保證金制度、對消費者假一賠五制度等措施，增大商家的違規成本和消費者保障力度，規范商家經營行為。

　　“這也是我們‘委屈’也不敢聲張的原因。”李先生無奈地表示。

　　筆者采訪時發現，李先生的店里還有一箱箱積壓的仿鞋，大部分是國內一線品牌。但據李先生介紹，這些本來要在網上銷售的仿鞋也不準備賣了，“賣得出去我也要提心吊膽怕被罰，就讓它們‘爛’在倉庫里吧。”

　　轉型“正規軍”

　　創品牌才是出路

　　在“打假風潮”中，D公司也順勢“歇業”仿鞋業務，與李先生的店鋪一樣轉型運營電子商務。但與之不同的是，兩個月前，D公司拿到了新商標的授權書，不再販售仿鞋，而是轉型在線上運營自主品牌。據胡先生介紹，當初申請新商標時，就是為了擺脫“仿鞋”這個“名頭”。

　　“雖然仿鞋利潤不低，但這個行當遲早會受到嚴厲打擊。我們有完整的供應鏈，轉型不存在磨合的問題。”胡先生這樣告訴記者，制作仿鞋的供應鏈體系完全能滿足新品牌的生產要求，現在他們更需要做的，是網絡推廣環節，努力把新商標打造成“淘”品牌。

　　但事情并不如胡先生預料的那么順利。如今電子商務市場環境變化很快，隨著競爭逐漸激烈，市場營銷環境變化的迅速讓胡先生的新品牌難以適應。

　　“在推廣方面，流量和點擊率都十分燒錢。”胡先生表示，目前電商行業推廣成本高，同時運營和物流人力成本的不斷增加更是讓他的品牌倍感壓力。“但你不做這些又不行。不做這些推廣根本沒有人買新品牌的產品。”

　　在販售仿鞋時，胡先生可以借一線品牌知名度高這股“東風”，不用做推廣也能賣出很多貨，但現在，他要為他的新品牌制造“東風”。這一轉變，讓他極為不適應。

　　“最近為了做推廣，頭發都愁白了很多。”胡先生苦笑道。但無論如何，在胡先生看來，對于公司來說，加快轉型升級、加強創新、打造自主品牌才是長久生存之道。

　　編輯手記:

　　線下賣假鞋賣不出去了，線上就能躲避法律的制裁?近日，晉江市公安局經偵大隊、打假辦以及相關廠商聯合，開展統一“打假”行動，現場抓獲犯罪嫌疑人許某，查扣假冒“安踏”品牌運動鞋60雙以及辦公筆記本、臺式電腦各一臺，并從現場的辦公電腦上調取到網店累計銷售假冒“安踏”、“李寧”以及“361°”名牌運動鞋、包共計2000余件，涉案總價值達10余萬元。晉江市公安局經偵大隊、打假辦突擊檢查了藏身于晉江市青陽高霞后街135號出租房的網上售假窩點，現場查獲假冒“安踏”、“特步”等體育品牌的運動鞋146雙，抓獲犯罪嫌疑人謝某妹，查處“酷爾美鞋貿”、“wuda123abc”等涉嫌售假淘寶網店2家，涉案總價值約10萬余元。顯然，在線上賣仿鞋，遲早也會“過不下去”的。

　　同一時間，晉江在嚴厲打擊線上線下的仿鞋時，也在大力扶持有自主品牌的電子商務企業，給予他們更多的優惠政策。仿鞋公司轉型線上自主品牌，將成為必然發展趨勢。雖然新品牌目前存在著推廣成本高、品牌無知名度等困難，但不可否認的是，在知識產權保護越來越完善的當下，只有自主品牌才能擺脫“仿鞋”這個帽子。企業要發展，公司要做大，見不得光的發展必然會被摒棄。正如一位企業管理人告訴記者的那樣：“企業行得正，才能長得大。”

　　相關鏈接：

　　《商標法》第四十條第三款：銷售明知是假冒注冊商標的商品，構成犯罪的，除賠償被侵權人的損失外，依法追究刑事責任。

　　《刑法》第二百一十四條：銷售明知是假冒注冊商標的商品，銷售金額數額較大的，處三年以下有期徒刑或者拘役，并處或者單處罰金;銷售金額數額巨大的，處三年以上七年以下有期徒刑，并處罰金。

　　最高人民法院、最高人民檢察院《關于辦理侵犯知識產權刑事案件具體應用法律若干問題的解釋》第二條：銷售明知是假冒注冊商標的商品，銷售金額在五萬元以上的，屬于刑法第二百一十四條規定的“數額較大”，應當以銷售假冒注冊商標的商品罪判處三年以下有期徒刑或者拘役，并處或者單處罰金。銷售金額在二十五萬元以上的，屬于刑法第二百一十四條規定的“數額巨大”，應當以銷售假冒注冊商標的商品罪判處三年以上七年以下有期徒刑，并處罰金