寧波服裝業轉向品牌時代 居浙江省服裝產量之首

　　寧波不僅是國內著名的港口城市，也是享譽中外的“紅幫裁縫”之鄉。作為中國近代服裝業發祥地的寧波，其紡織服裝業始終是當地的重要產業和特色產業，涌現出了雅戈爾、杉杉、羅蒙、唐獅、太平鳥等一批國內知名服裝品牌。2011年，寧波有服裝企業約3000余家，全市規模以上紡織服裝生產企業實現工業總產值1240億元，同比增長3.3%。據初步統計，規模以上服裝企業204家，主營業務收入194.24億元，同比增長9.06%;完成服裝產量11億件，寧波依然位居浙江省服裝產量之首，占全省服裝總產量的31.11%。

　　寧波的紡織服裝業能有這樣的成績，其“軍功章”上少不了寧波服博會的一份功勞。寧波服博會誕生于1997年，如今已成為寧波扶持服裝產業發展的重要平臺。16年以來，經過政府和行業聯手打造與精心培育，寧波服博會不僅成為華東地區第一個獲得國際展覽業協會UFI認證的紡織服裝專業展和國家A級展，其展品也從單一的男裝發展到涵蓋男裝、女裝、童裝、商務休閑裝、服飾、面輔料、服裝機械、時尚趨勢發布等完整的產業鏈。

　　積極轉型升級促產業發展

　　寧波服裝業堅持用市場配置資源，在體制方面不斷進行創新，在經營模式、分配、用工、產權等方面進行了一系列改革，為服裝產業結構調整而帶來“先發”優勢提供了增長動力，積極進行轉型升級。

　　在男裝品牌中，雅戈爾近年來實施多品牌戰略，集體推出旗下六大全系列品牌;去年剛加冕“中國十大職業裝品牌”之一的“培羅成”，又推出滿足25歲-35歲年輕消費群體的“培羅成牛仔”休閑服飾;申洲國際集團投入1.86億美元創建的男、女、童全類別快時尚品牌Maxwin(馬威);女裝品牌中太平鳥、斐戈、德瑪納、STEVE&VIVIAN等穩步前進;與此同時，2011年的童裝有了突飛猛進的發展勢頭，已有超2億資本涌入，包括獅丹努、太平鳥、GXG都涉足童裝，老品牌如一休、杉杉KIDS，新牌如愛法貝、小虎帕蒂、巴比樂樂等，童裝已初步形成品牌扎堆發展的陣容。至2011年底，寧波服裝業男裝、女裝、童裝形成齊頭并進，形成均衡發展的格局，服裝成為寧波經濟的支柱產業之一。

　　對于寧波而言，紡織服裝出口曾占有重要地位。但近年來由于受外需萎縮等外部環境的影響，寧波一批服裝企業開始做從外銷到內銷市場的轉型，以尋找新的發展之路。寧波斐戈集團曾經一直把給阿迪達斯、銳步等國際知名品牌“貼牌”作為重要收入來源。經過市場調研，集團投資開發自主品牌建設項目，即“斐戈(FIOCCO)”高級女裝。目前，斐戈品牌在國內市場上已享有一定的美譽度和知名度。

　　據寧波服博會組委會秘書長周學明介紹，2011年，寧波服裝企業的效益持續高增長，盈利能力繼續回升，利潤總額19.89億元，同比增長11.6%。眾多服裝龍頭企業堅持實施品牌戰略，加強國內市場營銷網點建設，在外銷穩定增長的同時，內銷增速也達到25%。產品創新的中小企業得到扶持后取得很大的效益，2011年全年度業績再度創下新高。

　　寧波服裝行業，經過30年的發展，從原來的制造已經轉向品牌時代。第一梯隊以雅戈爾、杉杉、羅蒙等老一代大牌企業為代表的傳統正裝為主的企業;第二梯隊則是以培羅成、洛茲、愛伊美、申洲等制造型企業為主;第三梯隊則是目前各大品牌紛紛效仿的以太平鳥、GXG、博洋為代表的快時尚、虛擬經營模式的主力品牌;接下來將是眾多外貿加工型企業轉型做女裝、童裝的品牌，如已經嶄露頭角的STEVE·VIVIAN、愛法貝、牧高笛等。

　　服博會以“創意”帶動企業發展

　　從創辦之日起，寧波服博會一直始終堅持“依托產業、服務產業、提升產業”的宗旨，16年來，不斷地創新求變，帶動企業向前發展。

　　比如，去年的寧波服博會成功推出了“E+衣柜”服裝行業電子商務大會，反響熱烈。周學明表示，“E+衣柜”服裝行業電子商務大會實際上反應的是兩個問題，一是工業和信息化兩化融合，助推傳統產業升級。在現代服裝行業的競爭中，建立在信息技術基礎上的快速反應體系已經成為制勝的法寶之一。信息化大大提高了人、財、物資源的使用效率，優化了訂單管理流程，提升了經營管理水平。

　　二是在信息技術革新基礎上，傳統產業市場銷售和品牌推廣模式有了第二條路可以選擇。信息化解決的是資源管理問題，電子商務則是企業贏得終端消費的另一條渠道。首屆“E+衣柜”服裝行業電子商務大會舉辦之后，受到了媒體的廣泛關注和業界的一致好評。

　　“全國30多家服裝電商平臺第一次這么集中的在寧波亮相，對很多習慣了低頭走路的企業來說，一是通過頭腦風暴普及了電商運營的專業知識，二是提供了一個面對面交流對接的機會，減少了溝通成本。寧波服裝向來以質優著稱，也因此獲得了參會電商平臺的青睞。比如博洋、GXG、太平鳥，在淘寶等各大平臺上銷售額呈爆炸式增長。僅以在去年淘寶‘雙十一’活動為例，GXG以4190萬的日銷售額拿到了全國第一。今年電商大會，我們計劃邀請B2B、B2C和C2C三個商業模式的行業代表出席演講對接。”周學明介紹道。

　　另外，從2011年開始，組委會就聯合相關機構開展“新銳設計師走進寧波”的活動。對此，周學明表示，寧波是全國服裝最集中的區域之一，產業轉型升級需要不斷補充設計的力量。“當時，中國時尚同盟旗下聚集了龐大的設計師人才資源，需要一個好的婆家嫁接藝術的夢想，實現自身價值。新銳設計師走進寧波，給大眾普及的是服裝時尚，給企業帶來的是人才與品牌的商業合作，給地方政府帶來的推是傳統產業的升級發展。”