廣東服裝業逆勢布局本土“快時尚”領域

　　全球經濟緩慢復蘇，中國服裝行業整體仍處于下行趨勢。在網購業的沖擊下，服裝業傳統的商業模式弊端暴露無遺，實體零售渠道日漸萎縮。專家認為，實體服裝零售業應借助“快時尚，快消費”的國際時尚潮流進行突圍。記者7日從“ette　house”時尚館活動上獲悉，粵商推出本土“快時尚”連鎖品牌“ette　house”，探索“快時尚、快消費”商業模式。

　　據了解，快時尚以“快、狠、準”為主要特征，帶動了全球時尚潮流。大致包括三個方面的含義，新品上架快，價格便宜、消費者購買速度快、設計緊跟時尚潮流。

　　廣東省商業聯合會會長巫開立受訪時說，近年受中國整體經濟增速放緩以及終端消費品零售市場需求低迷的影響，服裝零售額增速和企業營收利潤增速均出現不同程度下滑;在網購沖擊下，服裝零售傳統“加盟+訂貨會”的銷售模式對渠道掌控力弱、對終端市場信息反映滯后等弊端顯現;此外，隨著人們多樣化消費需求的增強，“快時尚”應運而生，并引領全球時尚潮流。與之適應的“快消費”也成為未來商業零售的一種發展趨勢。

　　巫開立表示，全球的“快時尚”品牌，如ZARA、H&M、C&A等以其速度快、頻率高、把握潮流脈搏等特點早已讓追求時尚的人趨之若鶩，扎堆采購。然而，在全球的“快時尚”市場上，中國本土“快時尚”品牌的身影較為罕見，“ette　house”時尚館的運營是廣東首次涉足快時尚領域，這將為粵商創新服裝零售業發展積累經驗。

　　“ette　house”時尚館是粵商探索“快時尚”領域的創舉。廣東省商業聯合會常務副會長吳麗英表示，在商業模式上“ette　house”采用國際 “快時尚、快消費”的聯合經營模式;消費群體定為16—36歲的人群。該品牌與其他快時尚品牌的不同之處是將化妝品、婚紗定制的產品種類囊括入內。

　　吳麗英認為，“快時尚，快消費”實現了人們對奢侈品的渴望和對價格的平衡。中國大部分消費者都處于平民時尚階段，平價的消費滿足了中國大多數普通人群的需求，將有望成為市場的主流趨勢。

　　華安證券分析師韓軍分析稱，為了幫助服裝零售企業盡快走出“嚴冬”，服裝零售業應將傳統的實體店銷售和網絡購物有機結合，形成消費者、網上商城、線下實體店三方雙向價值循環傳遞，即采用O2O模式(Online　to　Offline)。這不僅彌補了消費者網購消費體驗不足的缺憾，還避免了實體店淪為網購“試衣間”的尷尬，提升企業經營效率。