重慶鞋服傳統產業借“觸網”轉型升級

　　互聯網正在對傳統行業、資本市場和金融市場帶來巨大的沖擊和挑戰。重慶市日前舉行的一場關于移動互聯轉型和“微營銷”的主題演講會，吸引了500多位中小企業負責人參與，他們共同關注的話題就是：傳統企業如何借助互聯網實現擴張和掘金。

　　據記者調查，目前，重慶傳統行業觸電并成為生力軍已是大勢所趨，微網站、微商場、微團購等已成為中小微企業創業的熱點。

　　有業內專家表示，許多中小企業和傳統企業意識到移動互聯營銷的重要性，但由于理解接受和操作存在一定的難度和滯后性，不能夠快速地應用，這是傳統企業互聯轉型的瓶頸。

　　有互聯網意識更要有互聯網思維

　　當前，服裝、食品的網購已經走進千家萬戶，糧食、汽摩、機電等大宗貨物生產或經營企業也對網上交易躍躍欲試。記者日前從位于重慶市的西部國際涉農物流園區獲悉，重慶糧食集團將在園區建設“國家臨時儲備糧食競價銷售平臺”，預計2016年建成上線。

　　園區黨委書記劉錦鴻表示，未來，園區還將通過出臺扶持政策，對園區內汽摩、機電、農副產品等各大專業市場和企業自建電子商務平臺進行補貼。

　　由重慶服裝行業協會牽頭搭建的重慶服裝行業電子商務平臺——“重慶品牌服裝城”，前不久正式啟動，希望通過抱團發展的方式，助推傳統服企向電子商務轉型升級。重慶食品工業協會也正組建一個電子商務網，把重慶有特色的商品借助電子商務走向全國，從而帶動整個產業鏈的發展和大量就業。

　　食品龍頭企業重慶美家頌總經理余浪告訴記者，該企業去年成立了重慶首家網上超市，通過后臺系統，完成經營信息匯總處理，實現訂貨、發貨、配送的數字化管理。

　　在重慶，涉農電商的代表企業每日鮮，正在嘗試“電子菜箱+移動互聯網”的模式。每日鮮CEO吳限告訴記者，每日鮮已經先后在多個小區鋪設ATM買菜設備，同時正在逐漸完善線上與線下的結合，用戶下班時通過每日鮮網或者手機客戶端下單，實現到家就能取到蔬菜并準備晚餐。

　　重慶民私營經濟協會戰略發展顧問譚剛強認為，傳統企業不僅要有互聯網意識，更要有互聯網思維，因為只有擁有互聯網思維，才能真正站在客戶立場，才能實現市場擴張和盈利。

　　記者在重慶市工商局了解到，該市去年就啟動實施了“IT微企萬戶培育計劃”，將在3年內完成培育萬戶IT微企，實現綜合產值30億元、實現就業5萬人。根據《重慶市電子信息產業三年振興規劃》，到明年，該市電子信息產業將完成3000億元投資，實現銷售收入1萬億元。

　　打造“千億級”網絡零售產業

　　京東搶占巴南、易迅落戶江北、菜鳥進駐兩江、華強北來南岸安家……過去的2013年，重慶電子商務產業迎來爆發期。到2015年，全市將引進培育10家行業領先的電商企業，扶持100家傳統企業開展網絡零售，發展壯大1000家規模網商，網絡零售規模達到1000億元，并在2017年達到1600億元。

　　記者從重慶市商委了解到，今年，該市將再出手助推網絡零售產業發展，結合五大功能區域定位，敲定對產業的布局。

　　此外，對于目前網商人才短缺的問題，重慶市商委相關負責人稱，今年重慶計劃開展相關網商專業培訓35場，在市內40個區縣開展20場傳統企業觸網電子商務專業培訓及相關活動，還將借助國內外電子商務展覽會、博覽會平臺，吸引外地電子商務高級人才來渝創業就業。

　　在諸多利好因素推動下，2013年重慶電子商務交易額突破3000億元，新增電子商務市場主體1萬多戶。根據重慶市商委日前印發的《重慶市電子商務應用推廣規劃》，到2015年，使規模以上企業的電商普及率達到80%以上，建成3個規模達百億元的電子商務產業園區，電子商務交易規模則是從2013年的3000億元增長到4500億元，并在接下來的2017年，達到8000億元規模。

　　重慶市商委表示，接下來將鼓勵傳統零售企業開展線上與線下相融合的O2O電子商務。同時，推動中央商務區和核心商圈的信息化建設，打造智慧商圈和網上商業街，與線下商圈、商業街互動發展;并積極開發商圈移動APP應用，提供打折、促銷、團購、推薦等移動應用，提升商圈購物體驗。此外，還將通過打造完善的第三方支付體系、物流體系等諸多措施，完善電子商務產業配套體系。

　　虛擬與現實互動是成功的關鍵

　　汽摩是重慶傳統的支柱產業。目前長安、東風小康、宗申等但凡在本地能“排得上號”的汽摩企業，幾乎全部“觸網”。

　　記者登錄這些摩企網店頁面看到，其經營方式均是廠家運營，消費者網上下單后，由消費者所在地的商家負責發貨。雖然開網店暫時未讓銷量大幅提升，但網店較低的運營成本，仍令眾多廠家甘心“觸網”。

　　在長安汽車商用車事業部副總經理楊大勇看來，車企“觸網”還有另外收獲——對企業產品和形象的展示。他表示，目前長安網店的年投入需要數十萬元，如果用這些資金進行市場促銷或品牌推廣，只夠一場活動的費用，而開網店則可以“長期存在”，并持續為廠商樹立品牌形象。

　　重慶市經信委汽車處人士稱，電子商務的出現打破了原有商品流通模式和游戲規則，對整個商品流通環節上的利潤將進行再分配。虛擬與現實的互動，有助于實現企業利潤的最大化。

　　近日，海關總署正式發文批復重慶市跨境貿易電子商務服務試點業務實施方案。今年2月，重慶又與上海一起成為國家首批支付機構跨境電子商務外匯支付業務試點省市。這兩項試點工作的順利推進，將會給重慶國際貨物貿易電子商務和服務貿易電子商務的發展帶來新的發展機遇。

　　重慶市電子商務協會秘書長姚章表示，企業發展電商應以O2O的方式，進行線上線下的互動。目前，企業必須考慮如何先從電商手中搶回本地市場。如今，網民都傾向于利用第三方支付平臺進行網上購物，他們是否有結合本地市場需求的支付方式?如何打造智能商圈，把客戶引到線下消費?此外，企業也需要根據各自的實際情況開發電商平臺。當然，由于重慶市傳統企業發展電商尚處于摸索階段，企業想要轉型成功也絕非一朝一夕之功。

　　重慶市商委電子商務處有關負責人表示，傳統企業發展電商平臺，目前主要面臨三大挑戰。首先是自產問題，企業需要整合上游供應鏈，建設獨有的產品渠道。其次是配送，目前純電商的配送服務覆蓋力廣，效率高，而傳統企業這個環節較為薄弱。最后是人才的稀缺，電子商務要求的是復合型人才，既要懂市場又要懂得電子商務的運營，如何留住人才也是企業需要思考的問題。