重慶王府井百貨試水O2O 加碼自有品牌

　　推體驗服務、試水O2O……如今，隨著消費大環境的改變，國內百貨企業也正在加快變革調整步伐。昨日，商報記者從王府井百貨方面獲得證實，其首個自有品牌已上線。據業內人士分析，未來，自有品牌或成為百貨企業破解同質化、拓寬盈利渠道的必由之路。

　　“繼去年試水O2O之后，今年年初，王府井首個男襯衫自有品牌First Wert已經亮相。”昨日，王府井百貨重慶方面人士向商報記者證實。該人士介紹，該自有品牌目前已在北京百貨大樓和北京雙安商場設有集合店。

　　隨即，商報記者在主城位于沙坪壩和解放碑的王府井百貨并未看到該自有品牌身影。“自有品牌何時在包括重慶在內的全國門店推行，目前暫未收到總部方面通知。”王府井百貨重慶方面人士稱。

　　不過，商報記者在梳理國內多家百貨上市企業2013年的業績報告時發現，除了調低了今年銷售額增幅目標，“開發自有品牌”、“調整采購模式”等字眼也頻繁被提及。其中，新世界百貨方面表示，今年將上線13家自有品牌LOL店，預計至2015年，LOL專賣店超過20家。

　　據了解，作為本土零售龍頭企業的重慶百貨大樓股份有限公司，旗下新世紀百貨早在2007年便推出“惠尚”系列自有品牌產品，商品包括純凈水、紙品、桃片及洗衣皂等。“目前，百貨商品類暫時沒有開發自有品牌的最新計劃。”重慶百貨大樓股份有限公司相關人士表示。

　　今年三月出爐的《2013年中國百貨行業發展報告》中便指出，在三四線城市，如果企業充分了解消費群體的購物習慣，保證自采商品的準確性，自營模式將成為百貨店發展無可替代的優勢。

　　“對于百貨企業而言，若再依賴傳統粗放式的增長模式，注定會被市場所淘汰。”昨日，市零售商協會秘書長李運楊接受商報記者采訪時表示，零售企業迫切需要精細化的運作，而無論是加碼體驗業態、試水O2O，還是涉足全渠道營銷，抑或是走開發自有品牌的自營道路，均旨在破解同質化的同時，拓寬盈利渠道。