世界格局內的哈爾濱 促進品牌走出去

　　“新常態(tài)下，哈爾濱服裝產業(yè)要怎樣實施創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略，促進品牌走出去?”昨日14時，2015哈爾濱時裝周活動的一項重要內容——“哈爾濱在中國服裝‘十三五’市場發(fā)展戰(zhàn)略中的作用研討會”在友誼會堂舉行，中國服裝產業(yè)最為重要的十個產業(yè)集聚地的行業(yè)協會相關負責人進行了深度研討。

　　“哈爾濱在‘十三五’市場戰(zhàn)略中的作用和地位，離不開全中國服裝產業(yè)這樣一個大的背景、體系的支撐。”在研討會上，中國紡織工業(yè)聯合會名譽會長、中國服裝協會名譽會長杜鈺洲，中國服裝協會副會長、產業(yè)經濟研究所所長陳國強，黑龍江省服裝行業(yè)協會會長王麗梅和來自全國10個省市的服裝行業(yè)協會人士一起深度研討，思潮碰撞，尋求中國服裝“十三五”市場發(fā)展戰(zhàn)略中的可實現的新思路，尋找以哈爾濱為代表的，北緯45°寒溫地帶秋冬服裝產業(yè)市場突圍戰(zhàn)略的新選擇，尋求實現多方共贏，帶動行業(yè)交流，推進中國服裝產業(yè)發(fā)展的新組合，促進區(qū)域經濟發(fā)展，共同推動中國服裝“十三五”市場發(fā)展戰(zhàn)略及“一帶一路”戰(zhàn)略構想實施。

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　　哈爾濱要開拓價值創(chuàng)新的高端領域

　　在快時尚服裝消費時代，為什么有些國家的快時尚服裝產品在我們的市場大賣，而我們自己企業(yè)生產的快時尚服裝，卻大量存放在倉庫?在昨天的研討會上，杜鈺洲從設計的中介作用、服裝產業(yè)生態(tài)等方面，為哈爾濱的服裝業(yè)發(fā)展提出了發(fā)展建議。

　　“設計就是把消費和生產聯系起來的中介。”杜鈺洲如是說。

　　杜鈺洲指出，在美國考察期間，他看到，有的服裝企業(yè)市場預測非常精細化，有些服裝流行預測會以周為單位。在設計圖出圖前，大量市場預測人員會分赴世界各地進行實地調查，從各種細節(jié)搜集材料，形成厚厚的一本消費心理分析報告，這份分析報告則是一個藍本，就成為服裝設計師的未來設計提出方向性指南。

　　而哈爾濱的服裝產業(yè)發(fā)展出路在哪兒?杜鈺洲指出，哈爾濱發(fā)展的目標不是要簡單地把服裝制造業(yè)搬到哈爾濱來，而是要開拓價值創(chuàng)新的高端領域。服裝制造、原料、流通，都是創(chuàng)新點。

　　讀懂客戶和顧客的心理，創(chuàng)造符合顧客心理要求的產品，以效定產，以市場定產。實現服裝產業(yè)在信息網絡時代的云制造，打破藝術與非藝術界限，專業(yè)界限，區(qū)域界限等各種束縛。

　　北緯45度、四季分明、瞄準秋冬產品……哈爾濱將以明晰的服裝產業(yè)發(fā)展思路，在服裝產業(yè)升級的新時期，和全國各地服裝產業(yè)實現共贏。

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　　站在北緯45度打開世界之窗

　　“新銳、高端、秋冬季為主，北緯45度……”清晰的定位，哈爾濱從時裝周到服裝產業(yè)發(fā)展，緊扣哈爾濱服裝產業(yè)最優(yōu)勢特點，在今天這樣一個轉型時期，哈爾濱服裝產業(yè)將發(fā)揮自己的歷史使命。在昨天的研討會上，北京服裝紡織行業(yè)協會名譽會長常青指出，哈爾濱依托深厚的歷史文化的背景和政府的大力支持，將在幾個方面有更大的作為。

　　溫州市服裝商會秘書長王心阜也指出，哈爾濱提出關于北緯45度秋冬服裝的概念，并把它作為一個趨勢來研究發(fā)布，很有新意也與北方服裝市場的特色、傳統(tǒng)的消費、文化的品位、歷史的底蘊等等相吻合。“我們國家從政府層面提出了新絲綢之路的概念，意義非凡。”王心阜認為，哈爾濱優(yōu)勢用一個字形容就是，“冷”。一冬藏四季，四季服飾在哈爾濱都有廣闊市場。

　　溫州服裝是樹立南方的時尚圈。哈爾濱是北方的時尚。全國服裝業(yè)應聯手，實現行業(yè)互動、市場互補、平臺互建。

　　遼寧省服裝行業(yè)協會會長王翀認為，未來，哈爾濱在倉儲方面與遼寧的合作前景廣闊，比如說可以建立電子商務的一個承接。“遼寧泳裝出口30%在俄羅斯，未來的發(fā)展，遼寧首先要跟黑龍江聯手，要借助哈爾濱的窗口。希望通過哈爾濱北緯45度的窗口，在國家服裝協會的帶領下，能利用好這樣的窗口平臺，有計劃、有步驟地推進。”

　　立足東部絲綢之路經濟帶實現產業(yè)升級

　　山東省服裝行業(yè)協會會長劉建國指出，哈爾濱的服裝產業(yè)有政府的支持，有充沛的勞動力資源，而山東作為中國服裝的一個加工制造大省，服裝產業(yè)體量大，制造企業(yè)很多，閑置的設備很多。雙方的合作前景廣闊。比如，如果山東的服裝企業(yè)把一些設備拿到哈爾濱，幫助哈爾濱的服裝企業(yè)進行人才培訓，在產業(yè)升級的新時期，雙方就可以實現共贏。

　　“未來，一定是中國服裝設計師原創(chuàng)品牌的高速成長期。”廣東省服裝協會會長劉岳屏介紹，廣東目前已出現了定制企業(yè)的集約店，服裝企業(yè)已做到了三天牛仔褲就可以交貨，消費者自己可以diy，diy以后，在線上下單，在線上定貨，線下體驗，三天給貨。

　　廣東準備做一個叫新銳設計師的展覽，一個星期就有一百多個設計師報名。廣東有非常好的設計師資源，希望加強與哈爾濱的服裝產業(yè)的合作。

　　大連服裝行業(yè)協會會長田平指出，消費是哈爾濱一大特點。哈爾濱消費人群龐大，冬裝市場廣闊。立足哈爾濱，外擴至遼、吉、內蒙古，繼而打開俄羅斯市場……這是非常大的消費市場。

　　上海服裝行業(yè)協會副會長兼秘書長戴自毅先生指出，北方人到底是喜歡什么樣的時尚，很多南方人搞不清楚。服裝產業(yè)發(fā)展至今，產業(yè)鏈分工目前越來越細，服裝設計這一個環(huán)節(jié)，已經成型。很多服裝公司都在采用設計外包的方式。如果哈爾濱能培養(yǎng)一批對北方文化需求挖掘很到位的設計師，可以跟南方的品牌對接，也可以出現一批獨立的設計品牌。

　　面對新常態(tài)尋求新突破

　　在當前經濟新常態(tài)下，如何尋找服裝業(yè)新的突破口，在研討會上，來自我國服裝大省的服裝行業(yè)協會負責人們根據自己區(qū)域的經驗，進行了探討。

　　在研討上會，重慶市服裝行業(yè)協會會長馬明媛從重慶服裝產業(yè)在“運輸”和“通關”發(fā)展的經驗上給哈爾濱提供了建議。

　　馬明媛說，在當前經濟新常態(tài)的形式下，一些省份的服裝業(yè)在走下行路，重慶尋找到了自己的切入點，就是走鐵路。“改革開放30年以來，中國服裝業(yè)一直通過沿海地區(qū)走海洋運輸，出口北美地區(qū)，而從4年前，重慶探索開通了渝新歐鐵路大通道。”

　　中央提出的“一帶一路”，實際上是要對中亞、歐洲的國家，這些國家多處于價值低洼地區(qū)，新絲綢之路將我們和這片價值洼地串聯起來，使新的絲綢之路成為世界下一個隱性增長極。馬明媛說，“哈爾濱可以根據區(qū)位優(yōu)勢，尋找國際市場突破口，將服裝帶入國際市場。”

　　從全國范圍來看，江蘇省常熟市屬于秋冬裝為主要產品的產業(yè)集群，東北地區(qū)是其重要的消費市場。

　　常熟市紡織服裝行業(yè)協會會長歸無忌說：“我們每一季的秋冬裝，都是先看哈爾濱，然后看沈陽，這兩個城市基本上就確定了全國整個秋冬行業(yè)板塊的方向，常熟市就快速的跟上去，做設計和版型。我們現在也在尋找秋冬裝的一個時尚轉換的契合，未來我們要尋求和哈爾濱更多的合作。”

　　“從戰(zhàn)略來講，哈爾濱在‘一帶一路’上有其獨特的優(yōu)勢。”泉州市紡織服裝商會秘書長施正植說。

　　“如果把‘一帶’作為中國一個弓箭的形狀，黑龍江哈爾濱就是一個很重要的支點，中國服裝可以從此處進入俄羅斯遠東，從而進入東歐。”施正植說。

　　泉州服裝產業(yè)一直主攻男裝商務休閑，九牧王、七匹狼、勁霸、柒牌都在泉州，服裝業(yè)每年產值為7000多億元，已經形成了一個特色的產業(yè)集群。泉州服裝有非常大的比例出口俄羅斯，所以，泉州在國際化發(fā)展上，以后會尋找跟黑龍江合作的機會。

　　第四消費時代

　　迎接快時尚浪潮

　　“目前服裝消費已進入快時尚、第四消費時代。”陳國強指出，“前段時間，無印良品在成都開了最大的旗艦店，阿瑪尼在成都建了它的酒店，愛馬仕在上海淮海路把愛馬仕和上下品牌共同進入愛馬仕之家。”陳國強指出，目前，我們這個時代產品的發(fā)展，早已不是簡單的個性消費時代，而是從模仿型、排浪式消費走向了追求典雅、環(huán)保、不講品牌的個性化多元化消費時代。

　　哈爾濱有廣闊的市場，有自己鮮明的文化，有和俄羅斯這些歐洲接壤的這樣一個天然的條件。哈爾濱要發(fā)揮觸點作用、支點作用、渠道作用、平臺作用。解決產業(yè)鏈的表面化、碎片化，這不僅是哈爾濱服裝業(yè)要解決的問題，也是目前中國服裝業(yè)面臨的問題。

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