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    上海兩家商場壓縮服裝店比例 以應對電商沖擊

    2015/3/13 13:13:00 來源: 新聞晨報評論(0)39

    服裝店上海購物中心

      香港名店街和迪美購物中心是人民廣場地下商業的“雙子星”,現在同時走到了十字路口,面臨調整業態的壓力。昨天有消息稱迪美購物中心出現關店現象,記者查實后發現這是個“烏龍”,實則是香港名店街的露天廣場小吃攤正在調整。

      此外,兩家商場都在壓縮自己服裝店的比例,以應對電商的巨大沖擊。

      香港名店街小吃店調整

      到人民廣場地鐵站的迪美購物中心和香港名店街買衣服,曾經是上海灘多少少男少女最潮的方式,盡管他們自己可能都分不清兩者的區別。這不,昨天的一條“烏龍消息”稱人民廣場迪美購物中心原來靠近地鐵出口的鋪位已經被“清空”。經記者實際走訪發現,這里所說清空的鋪位實際位于香港名店街,而且也僅限于露天下沉式廣場的一些餐飲鋪位,遠未達到“清空”的程度。

      昨天下午記者從人民大道的入口處走進香港名店街,可以看到露天下沉式廣場兩邊約六七家店鋪都拉起卷簾門,門上掛起了裝修的告示,有幾家店內有工人在施工,另幾家則空無一物。不過走進香港名店街內,大部分商家還是在正常營業。

      記者隨后找到了香港名店街所屬的上海地下商城有限公司,該公司經營開發部相關負責人回應稱,網上的傳言其實僅僅是其部分露天餐飲的業態調整。原先這些店基本都是中低端的休閑小吃,未來將引入咖啡吧等休閑時尚類的輕餐飲。

      大量餐飲店取代服裝店

      從香港名店街信步往前沒多少路就是迪美購物中心,兩者經營的業態差不多,早年兩者的“招牌”是價格便宜但很潮的服裝。昨天,記者看到兩家商場的服裝店和飾品店雖然仍是主力,但已經大為減少,取而代之的是大量餐飲店。留下來的服裝店也有一些已經“鐵將軍把門”等待轉讓。

      “別看我們這里客流量大,但是實際上是很難留住人的。”上海迪美購物中心營業部有關人士深有感觸地說,人民廣場地鐵站客流量的確很大,但基本都是通行的乘客,他們匆匆而過,會專門停下買東西的不多。所以無論對于迪美還是香港名店街,當前面臨的最大挑戰就是如何留住客流。

      此外,受網絡電商沖擊,兩家商場的服裝飾品店生意也大受影響。“我們一直在壓縮服裝店的數量。”按照迪美購物中心營業部相關人士的說法,迪美內的服裝飾品店已經從鼎盛時期的占比80%減少到目前的30%-40%。

      誰都知道傳統商業與電商競爭的最大法寶是“體驗式”,但是落實到具體操作層面,各家商場往往還是同質化嚴重,引進的餐飲店、時尚超市品牌基本雷同。建于1993年的迪美購物中心在這十幾年中其實一直在不斷改造調整,但它面向15-22歲的青少年的定位卻一直保持至今。“我們也注意到了雷同的問題,所以我們錯開經營,引入了年輕人感興趣的游藝設備。”

      顯然,偌大的商場不能光靠一家游藝廳來吸引人氣,因此與香港名店街類似,迪美將來也將引入更多時尚餐飲企業,希望通過留住年輕人的胃,來留住年輕人的心。

    責任編輯:周永瓊
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