李寧聯手小米擁抱智能運動

　　“重新步入發展的起步元年?！痹跇I績發布會上，這家已經具有25年歷史的公司罕見地如此定位2015年。另一方面，用李寧身邊人的話來說，“剛剛過完52歲生日的李寧，反而越來越有互聯網思維了”。

　　“兩年前，我曾經問過李寧為什么直到現在也不開微博，李寧的回答很簡單，‘這些東西我既不擅長，也不感興趣’?！币晃唤咏顚幍娜耸肯驎r代周報記者透露。

　　令人意外的是，這位在過去幾年淡出江湖、退居幕后的“體壇老將”、“低調商人”，真的就在2015年的開春首次開通了新浪微博。

　　用小米手機，曬自拍賣萌，已經不算新鮮事，和韋德商討籃球產品的設計細節，在北京會見成龍對外釋放懸念，用李寧整套運動裝備對潘石屹進行“全副武裝”，幾乎每隔幾日，李寧本人就會在微博上事無巨細地制造點驚喜，這樣的頻率自今年3月份起更為頻繁。

　　而在業績發布會前三天的3月16日，李寧公司正式公布了與小米生態鏈企業、小米手環締造者華米科技的戰略合作。

　　一些細節可以體現李寧的改變：短短兩個月間，其粉絲就激增到51萬的粉絲量，而他第一個關注的人，是小米掌門人雷軍。

　　3月16日，李寧公司正式公布了與小米生態鏈企業、小米手環締造者華米科技的戰略合作，按照協議，雙方將共同打造新一代智能跑鞋，并開始探索大數據健康領域，這一舉，宣告了李寧公司從傳統體育鞋服品牌轉向智能運動領域。

　　隨后，李寧公司的股價連升五日，更在19日和20日分別大漲11.6%及14.1%。

　　緊接著，在3月21日的2015秋冬羽毛球產品訂貨會上，李寧推出首款智能羽毛球拍，該智能羽毛球拍集合了人拍互動、提供技術指導、構建社交平臺的功能。

　　事實上，李寧和小米珠胎暗結的情誼早現端倪。今年兩會上，李寧戴著小米手環的照片被雷軍轉發。13日，在微博上，回應雷軍“感謝李寧大哥對小米手環的認可”的言辭，李寧寫下了這樣一句話：“我一想到小米手環加載李寧跑鞋的設計就興奮?！奔又橐缬谘员怼?/p>

　　顯然，對于耗費了兩年時間，改革計劃沒有明顯起色，業績依舊走不出虧損泥潭的運動品牌李寧而言，的確亟須轉型自救的良方。而這一次，老板李寧在智能穿戴的產業進階中看到了方向。

　　李寧官方人士告訴記者，李寧跑步事業部和小米手環的研發團隊經過持續一年的密集攻關，將李寧專業運動實驗室十幾年來積累的中國跑者數據和專業測試數據轉化為一系列獨特而創新的算法，由小米手環研發團隊實現在鞋底智能芯片中;而智能芯片通過采集跑者運動數據和對跑姿和步態進行分析，為中國跑者提供專業而量體裁衣的指導。同時，合作產品還將與小米運動移動端APP相連，對跑者的運動過程和結果進行運動記錄、步態分析、專業指導和里程換購。

　　至于雙方合作的程度，小米公司內部人士在接受記者采訪時賣了個關子：“李寧專注運動領域，小米與其合作滿足生態鏈上的擴張，具體時間暫時不方便透露，但智能球鞋很快會面世，而未來共同打造的產品也或許不只是球鞋，這視乎消費者的需求和反應。”

　　對于未來是否會與安踏、361度等企業聯手，該人士則表示：“小米玩智能硬件是一個全開放式的思維和平臺，并不具有排他性。我們也歡迎其他體育品牌向我們拋出橄欖枝?！?/p>

　　在北京關鍵之道體育咨詢公司張慶看來，李寧為了實現轉型的目標，和小米聯姻，是一個正確的決策?！?a target="_self" title=" ">可穿戴設備是發展的大趨勢。”他對時代周報記者分析道，“小米有著強大的粉絲經濟，利用這一效應可以為李寧贏得一定的人氣，同時小米和李寧的價格定位走的是親民路線，在消費人群上有一定的重合性?！?/p>

　　毫無疑問，傳統體育鞋服制造商搭上小米進軍可穿戴領域，欲打一個漂亮的翻身仗意圖明顯，然而，前有猛虎，后有追兵，李寧的危機依舊無處不在。

　　國際品牌耐克已與蘋果開發智能穿戴產品，阿迪達斯也早已開發了幾代智能足球。而李寧的轉型路徑本身也并不是一條不可復制的特殊道路，其他品牌完全可以快速復制，尤其是以安踏、匹克、特步等敵手為首的“晉江幫”。一旦福建廠商甚至山寨企業以虎狼之勢開始模仿李寧公司的轉型策略，那對李寧公司而言又是一場硬戰要打。