傳統百貨增設兒童區 轉型升級迎“二胎”

　　“全面二孩”政策明年正式落地，為王府井地區帶來新的商機。筆者近日從王府井建管辦了解到，王府井大街陸續調整業態布局，加大兒童購物、娛樂等區域面積，截至目前，兒童用品、玩具的經營面積將近3萬平方米。部分商家引進全球首家高端定制的童裝品牌，還開設兒童娛樂體驗區，兒童消費市場氛圍濃厚。

　　昨日，筆者來到王府井百貨大樓五層，這里有超過2000平方米的兒童用品購物區域，涵蓋服裝、玩具、生活用品，在商場一角，還設有一處兒童娛樂玩耍區，幾個孩子正在滑梯上嬉笑玩耍。“這里經營的都是高端品牌，國內外的都有，總共將近200多個品牌。”王府井百貨大樓的總經理王家明介紹，從嬰幼兒到15歲的孩子，吃穿玩樂，都能在這里一站式得到滿足。

　　在北京apm，筆者發現，商場有一處全新亮相的專屬兒童區，面積約4000平方米，最受孩子們喜歡的玩具大咖品牌“反斗城”旗艦店也在其中，吸引了很多家長和孩子來這里選購，商場還特別推出兒童餐飲，低鹽少油，適合孩子們吃。在銀泰in88，商場引進了全球首家專注于為3歲至12歲孩子提供高級定制的童裝品牌，這樣的高端定制模式在王府井屬于首個。

　　隨后來到新中國兒童用品商店，作為北京乃至全國最大的兒童用品專營店，此次也在調整商場的總體經營布局。商場增加了兒童圖書及文化用品，新增免費互動體驗課程，形成一站式、體驗式消費模式。“我們還將引進一些知名電商，一些海外代購的商品也會引進來，補充電商在兒童用品商店的不足。”商場負責人介紹，目前正在陸續引進新模式和新品牌，預計明年三四月份將以新面貌迎客。

　　“‘全面二孩’政策即將實施，在王府井大街，不單單是兒童區域功能增多或者擴展，而是王府井大街商業格局的整體調整轉型，”該負責人介紹，各商場通過提升品牌，引進互動體驗區，增加創意實踐和教育體驗，達到整體業態和商業格局的轉型升級，應對下一步即將到來的消費格局轉變，同時也是抓住商機，針對國家政策轉變及時作出調整，抓住傳統實體商店發展的新機遇。

　　“近些年，諸多商家也紛紛開起了網上商城，就是想順應時代潮流，跟上現代社會發展步伐。‘全面二孩’政策一經提出，雖然還未實施，其引發的諸多商機已經在王府井商圈悄然醞釀。”王府井建管辦相關負責人介紹，被稱為“人氣發動機”的兒童業態，獲得大型購物中心和百貨商場的重視，尤其是在實體經營模式受到沖擊的前提下，兒童娛樂玩耍區、兒童互動體驗區，這樣的模式只能通過實體店才能實現，可視為撐起商場人氣的法寶，將會給傳統實體商場帶來一次新生。