奧特萊斯商場打造環渤海購物圈

　　6月19日，由400余人組成的天津購物團集體奔赴北京燕莎奧特萊斯“掃貨”。這標志著成熟的奧特萊斯商場作為商業稀缺資源已經形成跨地區輻射力，開始打造環渤海購物圈。據商場初步估算，自當天上午10點半至下午4點，在7個小時之內，天津購物團消費金額近80萬元，平均每小時消費額超過10萬元，人均消費2000元。

  　　  燕莎奧特萊斯有關負責人表示，燕莎奧萊“名牌+折扣”的獨特業態是環渤海購物帶所沒有的，因此，擴大外埠顧客分布范圍構成，打造環渤海購物圈是商場的目標。

    　　據介紹，去年12月底，燕莎奧特萊斯第一次組織河北石家莊500人購物團進京消費，消費金額達到百萬元。去年外地顧客所占比例近25%，今年截至目前該比例已經超過30%。商場下一步正在計劃組織唐山、山西、東北地區的購物團前來消費。

　　    據資料顯示，燕莎奧特萊斯今年前5個月的銷售收入為11億元，外地顧客消費額度達3億元。百聯集團旗下的上海青浦奧特萊斯約有六成顧客來自浙江。對此，業內人士表示，異地購物團適合稀缺的商業業態，尤其是成熟的奧特萊斯商場與有特色的大型百貨商場。普通的百貨商場由于在每個城市較為普遍，而且同質化現象較為嚴重，往往北京能買到的商品在當地也能買到。

　　而成熟的奧特萊斯商場以國際名牌折扣商品為主，作為商業稀缺資源，不僅能吸引本地消費者，也能輻射影響周邊省市。