服裝大戰本土品牌如何對抗外來品牌？

　　根據日本最新公布的GDP數據，中國已超過日本成為世界第二大經濟體。重要性和影響力與日俱增的中國，要像歐美那樣將其經濟影響力轉化為其它方面的軟實力，還有很長的路要走。

　　“中國服裝行業依靠出口高速成長的階段已經告一段落，內銷時代已經到來。今年1-6月份我們規模以上的企業的國內銷售額的占比已經達到了81.8%，而且內銷份額還在持續增長。內銷一定會成為今后產業發展的主要驅動力。”中國紡織工業協會副會長孫瑞哲說。

　　大量出口外銷型企業、制造加工企業轉戰國內市場，同時海外品牌的大軍壓境，也讓內銷市場的競爭更加激烈。繼Zara、H&M、Uniqlo等海外品牌進入中國之后，GAP品牌也即將于今年下半年正式進入中國市場，Levi’s也剛剛宣布針對中國消費市場推出全新品牌單寧鎮(Denizen)。中國不僅是LV、Chanel、Gucci等一線國際大牌的兵家必爭之地，也成為海外高街(HighStreet)品牌的鏖戰戰場。

　　在新的競爭環境中，中國服裝未來走勢如何?本土品牌如何創新發展戰略，應對挑戰?

　　掌控時尚話語權

　　孫瑞哲說，過去我們的產業構成絕大部分是加工為主，特別是在國際貿易當中,供貨的色彩更為濃厚。我們怎么樣在國際變局的背景之下，把供應鏈控制權逐步掌控在我們的手里，這就是我們所說的市場話語權、時尚話語權的問題。這種掌控需要做很多內功。過去我們強調從無到有的有形創新，生產什么、生產過程中的質量如何控制等等;今后可能更多地是要關注從無序到有序的方法創新，通過創新發展模式，建立中國的時尚文化，掌控時尚話語權。

　　“要樹立屬于中國的時尚文化。中國應該流行什么，我們要能夠講清楚，建立一個東方人流行的風格。”

　　“意大利三個重點產業集群，3700多個規模以上企業，產值99億歐元，人均產出10萬多歐元。美國整個紡織服裝業總產值是990億美元。雇員是55萬人，人均產出是18.6萬美元。中國規模以上企業，全行業雇工2100萬人，行業產值是4190億美元，人均產值3.9萬美元。如果不提升附加值的話，不可能贏得主動。”中國服裝時尚產業，已經成為國際時尚版圖上的重要力量，時尚話語權的獲得，是國家戰略與行業戰略的發展需要，更是中華文化復興的最直接表現。{page_break}

　　中國時尚的內涵

　　孫瑞哲指出，目前占主流的時尚文化有各自的特點。當下的國際奢侈品牌幾乎全部產生在歐洲，歐洲時尚是歐洲古典貴族文化在現代文化社會生活中的一種沉淀。文藝復興以后，貴族文化逐漸向社會層面擴散，成為人們追求的目標。緊隨其后的美國是一個工業化市場。美國時尚是通過工業化大生產降低成本，把大眾原本無法企及的時尚變成相對低廉的產品，讓一般消費者得以消費。日本時尚走的是另一個極端：以很強烈的區域、民族要素嫁接歐美時尚，形成了日本風格。

　　那么中國時尚要倡導什么?孫瑞哲說，“我想首先大眾時尚應該是中國時尚的基本內涵，其次應該體現受消費者尊重的價值觀，包括低碳、環境友好、承擔社會責任等等。”對于剛剛在國際舞臺嶄露頭角的中國時尚而言，承擔責任和獲得權利是同一個過程。中國如果被動地參與甚至回避這個過程，那么最終責任還是別人說了算，該有的權利也享受不到。

　　大眾時尚的中國時尚內涵，首先符合金融危機之后的全球經濟“新常態”(Newnormal)。金融危機不僅擠掉了金融泡沫，也擠掉了消費泡沫。金融危機最大程度地損害了西方主流消費群體的金融資產。市場消費在發生位移，過去中高端的消費，在理性地在向中低端轉移，整體消費趨于理性。

　　產業鏈聯動塑造東方時尚

　　一個行業的共同形象、對外部的綜合影響力，不是單個企業能改變的，而是要通過產業鏈聯動，以及與產業之外的跨界合作，形成集成推廣平臺來實現。2009年的中國紡織創新年會上“中國紡織服裝時尚同盟”成立，紡織服裝產業鏈的上下游企業，從色彩、紗線、面料、到服裝各個環節，以一種整合的思維，一種集成的方式，共同來構建時尚話語權。

　　在孫瑞哲看來，流行趨勢發布是時尚話語權最直觀的表達，要以流行趨勢去影響消費。“流行趨勢是產業化大生產帶來的一種由企業共同倡導、大家共同遵守的游戲規則。西方社會的消費，很多往往是通過主導品牌發布流行趨勢、色彩、面料風格、服裝風格來體現，引導社會走勢。”

　　“時尚話語權在產業層面與商業層面，以及傳媒層面的密切互動尤其關鍵。”孫瑞哲補充道：“時尚話語權的樹立，需要紡織服裝產業跳脫自身產業的藩籬，進行跨界資源的深度整合。讓主流的百貨商業加入進來，在最直接的消費終端影響大眾。讓時尚媒體加入進來，形成一種媒體力量，共同推動一種理念在行業的普及，把好的產品和好的理念，以時尚的名義，向社會傳播。”