虎門服裝發展模式

　　處于產業升級中的虎門，一切都在變化

　　產業謀變突圍

　　經過30年的高速發展，“虎門服裝”集群化程度已經非常高，但也如同眾多處于成長期的產業一樣，遭遇了原材料、人才、設計和市場等多方面的發展瓶頸。創意時尚產業也還在起步階段，有待進一步加快發展步伐。

　　隨著國內服裝品牌群雄并起，特別是珠三角其它城市服裝產業的崛起，“虎門服裝”的競爭優勢不再，“虎門服裝”謀變突圍就顯得更加迫切。

　　面對這種境況，虎門鎮委鎮政府提出大力推進產業升級和城市升級，加快建設濱海國際商城的發展戰略。并把服裝產業作為推動產業升級的重中之重，致力于研發設計、品牌營銷、人力資源、經營模式、企業制度等一系列領域的開拓創新，構建紡織服裝生產——時尚服裝設計——時裝會展營銷的全套產業鏈，走時尚創意之路，帶動全鎮產業轉型升級和發展方式轉變。

　　“過去，很多人都認為，虎門服裝的特點，就是便宜。但是，我們現在的目標和計劃，就是要提高虎門服裝的附加值，擺脫廉價、低端的形象。”虎門鎮鎮長任洪杰在接受記者采訪時表示。

　　事實上，早在2008年，虎門鎮政府就提出了“四個虎門”的發展戰略，即“發展商貿虎門、打造人居虎門、開創時尚虎門、構建和諧虎門”。

　　這幾年虎門服裝業一直在升級，如品牌帶動戰略、產業集群基本要素及政府層面公共服務平臺的建立等。這幾年，尤其是這段時間，更受關注的是企業就地升級問題。

　　服裝節成平臺

　　作為虎門服裝業的推動者和見證者——虎門服裝節已經走過15年的發展歷程。據統計，以往十四屆的虎門服裝交易會共創交易額達200多億元，參展客商更是來自20多個國家和地區。可以說，展會為虎門服裝制造和貿易的發展立下了大功，以至于虎門鎮副鎮長潘繼軍說，“虎門服裝交易會改變了我們的命運”。

　　虎門交易會的14年，一步一個臺階，給企業搭建一個成就夢想的平臺。

　　11月20日，第十五屆中國(虎門)國際服裝交易會在虎門舉辦，主題為“品牌、財富、時尚、國際”。

　　本屆服交會主會場設在黃河時裝城六樓，共有26個分會場，總展場面積為30多萬平方米，共設1萬多個展位;主會場展位面積2萬多平方米，展位數達815個。

　　據悉，本次服裝節展位成了香餑餑，招展工作從今年9月份開始以來，短短兩個月招展工作就全部結束。

　　與往屆相比，這次參展企業中，采取特展方式進行展示的企業多達500多個，占主會場展位的85%。不僅有以往參展的以純、松鷹、依訊等知名品牌，更有悅緹、天后、佐霓等新生力量的加入，這些新加入的品牌也采用了以6-8個展位作為特展展示方式。同時，還有很多代理國際一線品牌的企業組團參展。{page_break}

　　推動時尚創新

　　每屆交易會時裝表演秀都是企業與客商關注的焦點，這屆也不例外。

　　據虎門經貿辦主任譚志強介紹，自秀場接受報名以來，報名的企業有幾十家之多，因為場數有限，只能選擇性的安排8場左右，秀場已經成為中外設計師爭奪的焦點。

　　時尚發布的趨勢，不僅牽動著服交會的相關企業，更有熱情觀眾的追隨。這次9場時裝秀除了涵蓋時尚女裝、男裝、童裝、內衣等不同系列的企業服裝專場發布會，新安排進了高培服裝設計學校優秀學員作品發布會、廣東紡織職業技術學院學生比賽專場這兩場學生秀場。

　　主辦方表示，如此一來是為學生展示自己的成果提供平臺，同時希望能吸引更多有創造性的年輕人投身到服裝設計行業，為我們帶來更多更好的設計。

　　另外，第十一屆“虎門杯”國際青年設計女裝大賽則以“詠·碳·調”為主題，提倡低碳環保。從6月份開始在互聯網上面向全球征稿，短短兩個月時間，組委會共收到來自英國、俄羅斯、法國、日本、捷克、斯洛伐克及中國等12個國家和地區的3486名選手的參賽作品，為歷屆之最。

　　打造完整產業鏈

　　虎門服裝鏈中，服裝制造業非常發達，近年來輔料配料發展較快，形成了一定的集群效應，但對服裝設備領域涉及的欠缺仍是一塊軟肋。鑒于“產業升級，設備先行”的重要性，今年的交易會中，去年的機械展區，脫身升級成為在虎門國際服裝機械城舉辦的首屆虎門國際服裝機械展貿會。

　　目前，虎門國際服裝機械城已引進100多個實力商家，包括500多個國內外知名品牌，形成了完整的服裝機械產業鏈，經營產品涵蓋服裝生產的各個環節，形成了珠三角乃至國內首個規范化、現代化、國際化的服裝機械“一站式”采購平臺。

　　本次虎門國際服裝機械展貿會中，包括標準、重機、兄弟、中捷、杰克、大洋等知名品牌在內的共有200多家機械企業參展。

　　尋求未來發展方向

　　專業論壇是研判服裝產業發展大勢，把握宏觀政策環境的智慧碰撞。此次服交會提高了論壇的標準，減少了數量，求精而不追量。與去年五場論壇相比，這次論壇主題聚集在“紡織標準與質量研討”和“產業升級裝備先行”上。

　　全國紡織標準與質量研討會主要討論了行業共同關注的國際紡織品標準與國際檢測技術及法律法規的最新動態、紡織企業在標準與檢測方面存在的疑點、難點以及企業如何參與標準制定等話題。

　　虎門國際服裝機械城舉辦的“產業升級裝備先行”高峰論壇則主要探討推動虎門及珠三角地區服裝產業鏈的完善，推動服裝產業升級發展。

　　“雖然虎門的服裝產業鏈已經建立，但缺乏高效整合。”在論壇上，國內著名經濟專家郎咸平表示，服裝行業要學會差異化競爭，控制好成本，這樣企業才能進一步做強做大。

　　他認為，作為中國制造業的傳統產業，服裝產業在升級轉型和品牌戰略等過程中，都不能單純地理解為提升產品質量和裝備制造。“其實，提升產業裝備只是手段，更關鍵的目的是實現產業鏈的高效整合。一個企業，如果僅僅滿足于制造加工，是無法掌控定價權的。”

　　“展會不僅是推介產品的一個平臺，更是企業之間互相交流和促進的平臺。這次展會，面料企業、縫制設備企業和服裝企業的對接，國際間的合作，企業間的合作，交易會都起到了促進的作用，讓企業在找到商業機會的同時，打出自己的品牌。”譚志強表示，虎門服裝交易會，舉辦了這么多年，主辦單位一直在探討模式上的轉變。

　　他說，虎門正在將自己的優勢產業進行捆綁，構建新的發展模式。

　　很顯然，處于產業升級中的虎門，一切都在變化。