高檔男裝企業中國服飾擬于港交所主板上市

　　首家在港上市中高檔男裝便服零售企業

　　多品牌戰略及直控零售模式結碩果

　　中國服飾控股有限公司于6月19日在香港正式公布這家成熟的中高檔服裝銷售企業赴港上市的詳情。不同于以往在港上市的男裝零售企業主要銷售運動裝和正裝，中國服飾為首家在港上市的專注于中高檔男裝便服市場的零售企業。

　　中國服飾的主要股東包括多家具有相當實力的基金及公司，其中包括著名私募基金ChinaEnterpriseCapital(CEC)，香港金融大亨、李嘉誠密友梁伯韜旗下投資公司、CHANEL家族基金MOUSSERENA和著名國際投資基金蘭馨亞洲(ORCHID)，IDG資本等。

　　中國服飾旗下擁有多個國際知名品牌在中國的特許經營權和品牌使用權，包括中國消費者耳熟能詳的圣大保羅(SBPRC)、吉普(Jeep)、倫敦霧(LondonFog)等知名品牌。據Euromonitor調查，中國服飾于2010年中國中高端男士便服市場十大品牌中獨占兩席，上榜的吉普(Jeep)及圣大保羅(SBPRC)品牌同時也是十大品牌中增長最快的兩個品牌。

　　同一般中國服裝企業從成衣加工起步的模式不同，中國服飾走著一條截然不同的"品牌先行"發展道路，從成立初始就確立了以"品牌"為核心的經營策略并逐漸發展為公司現在的"多品牌戰略"。與服裝代工企業和代理銷售企業不同，中國服飾是一家集服裝設計、生產、營銷及銷售于一體的服裝企業，廣泛的銷售網絡遍布中國31個省、自治區及直轄市的227座城市，于主要城市的主要商場均有零售網點，產銷自足，經營全面，因而擁有更高的議價能力和更強大的渠道力量。隨著旗下成長迅速的倫敦霧(LondonFog)品牌等進一步為市場認可，多品牌協同效應進一步顯現。

　　中國服飾的銷售模式亦不同于一般的服裝零售企業。公司堅持直控零售的模式，即與消費者間沒有多余的中間環節，直接管理所有零售終端，從而得以保持統一的品牌形象，快速收集市場信息，確保了公司與所有零售商的無縫鏈接，更好地為消費者服務。

　　中國服飾得益于多品牌戰略和直控零售模式的成功執行，穩固立足于中國中高端服裝市場。公司行政總裁兼執行董事張永力說："中國服飾多年來堅持多品牌戰略、直控零售模式和不斷提升供應鏈效率，在經營方面有著自己的特點。我們將通過繼續提供優質服裝產品來吸引中高端消費者，并推出針對不同特定消費群體的新品牌，以增加產品和經營的豐富性。"

　　與已經在港上市的其他大陸男裝銷售企業相比，中國服飾的獨特優勢明顯。品牌方面，同業基本以單一品牌為主，而中國服飾旗下擁有多個處于不同生命周期的品牌，知名品牌與成長品牌互相取長補短，令公司取得內涵式增長。產品方面，已經在港上市的同業基本主攻運動裝和正裝市場，而中國服飾則主打男裝便服。便服是當前和今后著裝的主流，亦是中國服飾市場主要的增長領域，市場前景相比其他種類服飾更為廣泛。渠道方面，與許多同業采用的"多渠道模式"不同，中國服飾采用扁平的"直控零售"的模式，擁有393個自營零售店和493個實行有效強勢控制的第三方運營零售店，不僅能在中長期內更好地控制零售終端，且能夠產生更大協同效應，幫助新品牌快速和低成本地滲透入現有的網絡，協助成熟品牌延長生命周期。{page_break}

　　供應鏈方面，中國服飾采用高效低成本的混合生產模式，將大部分生產外判，公司得以減少投資興建大規模生產設施，將資源集中于品牌選擇、設計及銷售管理。而公司亦在山東省德州擁有的生產設施，生產公司的主要產品之一褲子。這種混合方式不僅使公司有效降低生產成本，亦增加了經營的靈活性，這在快速消費品服裝產業，顯得尤為重要。

　　同許多消費品企業一樣，中國服飾亦是高現金流的企業。另外，由于公司產銷渠道健全，得以執行"先貨款后發貨"的原則，完全避免了生產企業應收賬期長的問題。作為首家赴港上市的中國消費概念的中高檔男士便服零售企業，中國服飾此次赴港上市集資額約為20.5億港元，主要將用于引進更多國際品牌以加強公司的品牌組合，繼續推動現有品牌，發展新品牌和新產品類型，及提升物流倉儲能力等等。發售價介乎每股1.9港元至2.5港元，預期于2011?6月30日于香港聯交所開始買賣，股份代號為1146，每手2,000股。

　　公司主席兼執行董事路嘉星說："中國服飾上市標志著公司業務發展的里程碑。通過于香港上市，中國服飾將進入國際資本市場。這不僅會加強了公司的資本基礎，同時將鞏固我們于中國中高檔男裝行業的領先地位，進一步擴大我們的競爭優勢，促進公司的發展。"

　　有關中國服飾控股有限公司

　　中國服飾控股有限公司在中國從事服裝設計、生產、營銷及銷售的一家高速成長公司，業務專注于男裝。公司經營多個國際知名的品牌，主力向中高收入階層消費者提供多款男士便服，包括紳士休閑、戶外休閑、休閑服及配飾。我們根據特許權經營的受歡迎品牌包括Jeep、Santa Barbara Poloand Racquet Club、Sideout及Hallmark等。按零售銷售總額計，Jeep及Santa Barbara Poloand Racquet Club品牌位于二零一零年中國中高檔男士便服市場十大品牌行列(數據源：Euromonitor)。此外，我們亦營銷自家擁有的Doright品牌男裝服飾，并獲得在中國使用London Fog品牌銷售服裝產品的權利。我們亦為KoyoJeans品牌服裝產品在中國的授權零售商。