市場調查：什么推高了國內品牌的服裝價格

　　進入十月，不少省城市民買秋冬裝的時候發現，今年的秋冬裝比去年更貴了。到底是什么推高了國內品牌的品牌服裝價格漲得兇還有其他原因。

　　內地品牌服裝價格今秋漲價兇堪比大牌

　　服裝年年在漲價 今秋又貴兩三成

　　“想買雙秋季單鞋，但一看價格牌，大部分都是標價1000元以上。記得前年買了一雙單鞋，700多元，我都要等到打五折的時候才舍得出手。” 李小姐抱怨說，“漲得這么厲害，不打五折我是不會出手的。”

　　記者調查發現，以前商場里普通品牌的衣服基本還是以三位數為主，現在隨手拎起一件毫不起眼的薄羊毛衣，標價在千元以上的并不少見。業內人士告訴記者，這一季的秋冬裝平均比去年同期上漲了20%左右。“這幾年鞋類、男裝、童裝價格差不多翻番，女裝的漲幅也在60%左右。”

　　原因分析：

　　披上“洋外衣 馬上身價倍增

　　究竟是哪些原因助推衣服鞋類價格暴漲?是原材料采購?用工成本?成品定價?

　　記者采訪了多名業內人士，他們一致認同，這幾年，服裝成本確實大幅上漲。一不愿意透露姓名的知名服裝廠老板告訴記者，近兩三年來，服裝企業的用工成本、原材料成本，兩者疊加漲了40%以上。不過，也有知名百貨公司總經理透露，服裝的成本價撐死占標價的30%。

　　一位業內人士向記者解剖了服裝的價格構成，一件服裝，標價的1/3是屬于廠商的，而廠商的利潤可達到一半，也就是說，一件服裝，只有標價的1/5～1/6是成本價。“在進入品牌代理商階段后，價格開始大幅飆升。其余的1/3是屬于批發商或代理商，不過做直營的廠商也擁有這一部分，零售渠道成本占據最后的1/3。”

　　為了打開銷路，很多服裝品牌都會想方設法進駐百貨商場。國內百貨商場大部分實行聯營扣點，即售價中扣除一定的點數給百貨公司。記者了解到，目前國內百貨公司的扣點為15%~35%不等，具體點數根據百貨公司的影響力和品牌的實力不同而定。

　　近年服裝價格漲得兇的原因之一指向商場頻頻舉辦的折扣促銷。“以前，一個季度最多兩次深度促銷，但是如今，一個月一次深度促銷是很正常的事，而且折扣可低至兩三折。這些都需要品牌供應商讓利，但是羊毛出在羊身上，供應商只能拔高原價。”{page_break}

　　價格與國際接軌質量差距不小

　　價格與國際接了軌，質量與設計是否能夠同步呢?記者調查發現，不少服裝企業并未在品質上下足工夫，這也讓在意性價比的消費者十分反感。市民黃先生告訴記者：“十年前，百來元就可以買到質量很好的衣服，可現在我買了件上千元的衣服，穿一次口袋就裂了。”

　　吳先生則表示，前幾年，也會花高價錢去購買假洋品牌，但是后來接觸國際知名品牌多了，發現這些假洋品牌的價格和國際一線品牌差不多，而質量款式卻比不上人家，覺得花高價不值。現在一有機會出差去香港，就會買很多一線品牌的衣服，付出并不會比在內地買假洋品牌多。“如果不在質量和款式上下大工夫，只是一味地追求高價，我相信，隨著國人對外國品牌認知的提高，會有越來越多的人認識到假洋品牌不值這個價。”吳先生認為。