恒源祥“三維立體”內(nèi)衣破解消費(fèi)疲勢(shì)

　　2011年初冬的哈爾濱剛剛下過第一場(chǎng)雪，與此同時(shí)在平淡已久的保暖內(nèi)衣市場(chǎng)，連續(xù)三年保持增長(zhǎng)的恒源祥“三維立體”羊毛內(nèi)衣頗為吸引眼球，給疲軟的內(nèi)衣市場(chǎng)帶來一陣暖風(fēng)。

　　面對(duì)今年初冬的內(nèi)衣銷售市場(chǎng)疲軟，一些內(nèi)衣企業(yè)老總?cè)缱槡帧Ｓ袑＜乙会樢娧刂赋觯?ldquo;市場(chǎng)大環(huán)境不好，經(jīng)濟(jì)危機(jī)陰影不散，居民消費(fèi)信心明顯不足是內(nèi)衣市場(chǎng)低迷的重要原因，也是內(nèi)衣行業(yè)面臨的首要考驗(yàn)。”近日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2011年9月份，全國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格總水平同比上漲6.1%，全國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格總水平環(huán)比上漲0.5%，物價(jià)持續(xù)保持上漲，老百姓捂緊了自己的口袋。隨著勞動(dòng)力成本上升、原材料成本上升、人民幣升值、貸款利息增加，內(nèi)衣行業(yè)中小企業(yè)很差錢。與此同時(shí)，存款準(zhǔn)備金率上調(diào)似乎又讓這一狀況雪上加霜。戰(zhàn)略判斷失誤，也讓一些內(nèi)衣企業(yè)“很受傷”。

　　與其他一些內(nèi)衣企業(yè)銷售低迷相比，恒源祥品牌內(nèi)衣今年依然保持近20%左右的增長(zhǎng)。針對(duì)2011年的市場(chǎng)趨勢(shì)，恒源祥加大了對(duì)羊毛領(lǐng)域內(nèi)衣產(chǎn)品線的研發(fā)和投入，今年有望達(dá)到12萬套的銷售目標(biāo)。而傳統(tǒng)的保暖內(nèi)衣今年也有望突破170萬套。一位經(jīng)營(yíng)恒源祥品牌羊毛內(nèi)衣的零售商告訴記者，新款羊毛、羊絨保暖內(nèi)衣平均每天的銷售額都在2萬元以上。業(yè)內(nèi)人士分析，羊毛內(nèi)衣的高品質(zhì)及款式日漸時(shí)尚化，是備受消費(fèi)者青睞的主要原因之一。隨著內(nèi)衣外穿的流行趨勢(shì)不斷增強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)內(nèi)衣顏色的要求也越來越高。另一方面，相對(duì)于“卡”、“暖”類的概念內(nèi)衣，羊毛內(nèi)衣材質(zhì)也更為天然健康。

　　恒源祥制衣公司總經(jīng)理王以斌介紹：“人在不同的姿勢(shì)下幅度的變化超過17%的時(shí)候，最小尺寸和最大尺寸差可以達(dá)到近20%，所以內(nèi)衣必須具備一定的延展性。對(duì)于內(nèi)衣來說充分了解人體數(shù)據(jù)庫就顯得尤為重要。”

　　記者隨機(jī)采訪了一位身材略微有些發(fā)福的曹先生，他說，因?yàn)轶w型并不標(biāo)準(zhǔn)，自己在購買內(nèi)衣時(shí)候就很困難，常常是長(zhǎng)短可以，而袖長(zhǎng)就不夠，袖長(zhǎng)夠了，內(nèi)衣又太長(zhǎng)了，他希望三維立體內(nèi)衣的尺碼能夠覆蓋到特體人群。