恒源祥“三維立體”內衣破解消費疲勢

　　2011年初冬的哈爾濱剛剛下過第一場雪，與此同時在平淡已久的保暖內衣市場，連續三年保持增長的恒源祥“三維立體”羊毛內衣頗為吸引眼球，給疲軟的內衣市場帶來一陣暖風。

　　面對今年初冬的內衣銷售市場疲軟，一些內衣企業老總如坐針氈。有專家一針見血地指出：“市場大環境不好，經濟危機陰影不散，居民消費信心明顯不足是內衣市場低迷的重要原因，也是內衣行業面臨的首要考驗。”近日，國家統計局發布的數據顯示，2011年9月份，全國居民消費價格總水平同比上漲6.1%，全國居民消費價格總水平環比上漲0.5%，物價持續保持上漲，老百姓捂緊了自己的口袋。隨著勞動力成本上升、原材料成本上升、人民幣升值、貸款利息增加，內衣行業中小企業很差錢。與此同時，存款準備金率上調似乎又讓這一狀況雪上加霜。戰略判斷失誤，也讓一些內衣企業“很受傷”。

　　與其他一些內衣企業銷售低迷相比，恒源祥品牌內衣今年依然保持近20%左右的增長。針對2011年的市場趨勢，恒源祥加大了對羊毛領域內衣產品線的研發和投入，今年有望達到12萬套的銷售目標。而傳統的保暖內衣今年也有望突破170萬套。一位經營恒源祥品牌羊毛內衣的零售商告訴記者，新款羊毛、羊絨保暖內衣平均每天的銷售額都在2萬元以上。業內人士分析，羊毛內衣的高品質及款式日漸時尚化，是備受消費者青睞的主要原因之一。隨著內衣外穿的流行趨勢不斷增強，消費者對內衣顏色的要求也越來越高。另一方面，相對于“卡”、“暖”類的概念內衣，羊毛內衣材質也更為天然健康。

　　恒源祥制衣公司總經理王以斌介紹：“人在不同的姿勢下幅度的變化超過17%的時候，最小尺寸和最大尺寸差可以達到近20%，所以內衣必須具備一定的延展性。對于內衣來說充分了解人體數據庫就顯得尤為重要。”

　　記者隨機采訪了一位身材略微有些發福的曹先生，他說，因為體型并不標準，自己在購買內衣時候就很困難，常常是長短可以，而袖長就不夠，袖長夠了，內衣又太長了，他希望三維立體內衣的尺碼能夠覆蓋到特體人群。