奢侈品童裝市場(chǎng)大戰(zhàn)急劇升溫
2011年,我們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)明顯的趨勢(shì),那就是國(guó)際大牌服飾紛紛把觸角伸向了童裝產(chǎn)業(yè),如NIKE、ADIDAS、ARMANI Junior等也將觸角延伸至奢侈品童裝領(lǐng)域。這就意味著,2012年奢侈品童裝市場(chǎng)將會(huì)更加的紛繁復(fù)雜。
高檔、奢侈品童裝品牌將誕生
隨著中高檔童裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇以及人們消費(fèi)水平的日益提升,2012年童裝市場(chǎng)的細(xì)分化將進(jìn)一步展開,不僅嬰幼兒裝或少年裝市場(chǎng)將有眾多企業(yè)進(jìn)入,大眾童裝品牌也將誕生,高檔甚至奢侈品童裝品牌也將應(yīng)運(yùn)而生,這不但是國(guó)外品牌進(jìn)入的良機(jī),同樣也是國(guó)內(nèi)童裝新品牌進(jìn)入和有所為的機(jī)遇。
2012年,童裝消費(fèi)在講究?jī)r(jià)格實(shí)惠的同時(shí),品牌實(shí)體終端的服務(wù)感受和網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的便捷成為童裝消費(fèi)的新趨勢(shì)。一方面,體驗(yàn)營(yíng)銷讓兒童生活館應(yīng)運(yùn)而生并為成熟品牌所接受。另一方面,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷讓購(gòu)物網(wǎng)站C2C成為童裝品牌經(jīng)營(yíng)的新的渠道選擇。事實(shí)上,茶山的米提諾的奢侈品童裝,由于價(jià)格相對(duì)較高,做得比較辛苦。
“這也與企業(yè)的營(yíng)銷策略問(wèn)題有關(guān)。以東莞為例,這個(gè)近千萬(wàn)人口的城市,能夠容納奢侈童裝品牌進(jìn)入的超市,還不到1~2家。”東莞市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)人士認(rèn)為,即便是首都北京,這種奢侈的品牌童裝的銷量也不見得很好。
奢侈品童裝集中度仍不高
目前,國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)的格局大致是,國(guó)內(nèi)國(guó)外品牌童裝各占一半,而在國(guó)內(nèi)廠家占有的50%的市場(chǎng)份額中,只有30%左右擁有品牌,且大多在一、二、三類城市市場(chǎng)扎堆;70%處于無(wú)品牌狀態(tài),分布在廣闊的農(nóng)村市場(chǎng)。而在國(guó)外品牌占據(jù)的50%的市場(chǎng)份額中,幾乎都集中在一線中心城市。雖然在國(guó)內(nèi)也存在于一二類或三四類市場(chǎng)表現(xiàn)不俗的童裝品牌,以及在各個(gè)區(qū)塊各領(lǐng)風(fēng)騷的區(qū)域童裝品牌,但迄今為止,童裝品牌集中度仍不高,這就為2012年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)童裝品牌的洗牌提供了一個(gè)機(jī)會(huì),同時(shí)也使得領(lǐng)袖品牌的誕生成為可能。
東莞市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)透露,在品牌童裝集聚程度和知名度較高的茶山鎮(zhèn)和虎門鎮(zhèn),盡管有20多個(gè)較為出名的品牌童裝,但涉足奢侈品牌童裝的僅有“米提諾”一家,童裝的價(jià)格一般在600元~800元之間,甚至高達(dá)1千元,可謂“夠奢侈”。不過(guò),記者獲悉,該品牌童裝相對(duì)于其他一般品牌童裝而言,銷量較小。
2012奢侈品童裝行業(yè)要掌控好四大資源
服裝界認(rèn)為,要開啟2012年掘金童裝產(chǎn)業(yè)的密碼 ,首先是熟悉本次掘金游戲的規(guī)則。實(shí)際上,從理論上或者從市場(chǎng)可行性而言,童裝無(wú)疑是服裝行業(yè)和服裝市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn),但對(duì)于新進(jìn)入者而言,童裝市場(chǎng)又果如其表面看起來(lái)的那樣光鮮亮麗嗎?2012年童裝品牌面臨的風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)有哪些?如何解開2012童裝市場(chǎng)的密碼呢?
對(duì)于東莞品牌童裝,是否有進(jìn)軍奢侈品牌童裝或者有能力進(jìn)軍,東莞服裝業(yè)界分析認(rèn)為:“目前,小豬班納財(cái)力雄厚,知名度也較高,在一定程度上具備涉足奢侈品牌童裝的能力;而對(duì)于米提諾一開始就定位在高端品牌童裝的現(xiàn)狀,盡管在目前做得很困難,但不排除它在今后走向成功的可能性。”

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