柯橋萬達首家本土服裝設計師直營店誕生

　　兩年前，當大部分設計師還在重點關注如何推廣面料花樣時，創意設計師筆卿開始付諸行動，培育自己的服裝品牌，注冊“歐尚春風”和“唐娜”兩個女裝品牌，并已在柯橋和寧波等地開出直營店，每季推出300款服裝，以個性取勝，為紹興服裝創意創牌作出了表率。

　　國際上許多知名服裝品牌，其身后，并不一定擁有很大的工廠，而只擁有一個管理團隊。如今，相似的品牌經營模式開始在我縣出現。前不久，我縣創意基地的設計師筆卿，在萬達開出了我縣首家設計師直營店。

　　筆卿是創意基地引進的設計師。3年前入駐創意大廈時，就開始有意識地培育女裝品牌，他不但登記注冊“歐尚春風”和“唐娜”兩個服裝商標，同時組建設計師隊伍。

　　兩年前，輕紡城創意基地的F5創意園的時尚發布廳內，不少設計師在那里舉行個人作品發布秀。大部分設計工作室，正處于事業的摸索階段，他們把注意力更多地放在對作品本身的欣賞和面料花樣的推廣上，筆卿則考慮到了培育自己的服裝品牌。“我要讓作品變成品牌，走近更多的市民。”去年，筆卿的“歐尚春風”和“唐娜”兩個女裝品牌，進行首秀會演。

　　因為自己就是服裝設計師出身，在團隊中兼任設計總監的筆卿，在服裝定位、風格把握和藝術統籌上多了一技之長。兩個品牌定位不同，分別由兩名有經驗的設計師主管，每人各帶一個設計團隊。

　　記者了解到，比起那些引領時尚潮流的一線品牌，筆卿設計的服裝更貼近生活。“歐尚春風”秉承時尚、大方、活潑的設計理念，面料注重時尚性、舒適性，消費群體定位為25歲到35歲的年輕女性;而“唐娜”則以高貴、性感、大方的設計風格為主，適合成熟時尚的女性。

　　“有人主張把品牌注冊到國外去，回頭到國內來經營，因為大部分消費者比較盲目，青睞洋品牌。但是我不這么看，消費者現在越來越理性了，關鍵要我們拿出來的作品能吸引人。”筆卿告訴記者，兩個品牌的經營模式定位“小批量、多批次”，每季推出300款服裝，每個款式限量供應，降低顧客穿出去撞衫的概率。

　　創意不僅僅是服務他人，更可以用來提升自己。目前，筆卿已經在柯橋萬達、寧波萬達等地開起了直營店，今年下半年，兩個品牌的重慶萬達店也將開張。而柯橋銀泰百貨前不久也向他表達了合作意向。他說，紹興有這么大的紡織品生產基地，無論是面料、設計還是物流，都具有其他地方無與倫比的優勢，他希望通過自己的努力，為我縣大量的紡織企業轉型升級開辟新的渠道。

　　中國商業聯合會副會長王琴華表示，以前商場銷售好的服裝品牌，大多來自國外，但現在越來越多的本土品牌開始崛起，商聯也正在考慮培養更多的本土品牌，今后設計師直營店將成為服裝經營的主流，紹興有望在創意、品牌方面作出更多表率。