少女服裝"平民化" 日系風格主打潮流

　　自韓版女裝風靡開始，傳統少女系品牌便悄然淡出市場，幾年來毫無聲息。從去年下半年開始，一些主打少女風的女裝品牌又開始出現在商場里，直到今年，仍有不少該風格女裝新品牌出現。它們的共同點就是價格相對“親民”，以走日系風為主。

　　如果你有進去過樂町、d’zzit、One More、Jessy Line這幾個品牌的專柜，會發現它們的貨品價格普遍“親民”，一件T恤100多元，一條裙子400元左右，這樣的單品價格和商場同一區的其他品牌相比確實便宜不少。有關負責人介紹說，從去年下半年開始，這些少女裝品牌先后進駐商場，Jessy Line的休閑，d’zzit的學院風，樂町的田園風和One More的小清新，這些品牌主攻對象便是18—30歲之間的年輕女性消費群體，加上價格的優勢，今年該類風格的品牌已漸漸被市場接受，銷售業績相當不錯。而其中像One More是GXG男裝新推出的女裝副線品牌，d’zzit是DAZZLE的年輕副線品牌，它們的出現無非是想依靠原有“大牌”在市場上建立的品牌影響力，吸引其他年齡段消費群體。而這一做法早有先例，如歐時力推出5+品牌。這對一些已在市場上取得成功的品牌來說，未嘗不是個新的拓展方式。而這種以大帶小的品牌經營方式也能很快被消費者接受，預計接下來還會有更多這樣的年輕副牌出現，形成一種新的潮流趨勢。

　　盡管勢頭不錯，但該類少女系品牌也面對著不少問題。業內人士指出，溫州的少女裝消費群體有限，不少溫州女性消費者的著裝習慣是一旦過了25歲，便開始選擇一些偏成熟且知名度較高的品牌，而年紀在20歲左右的少女消費群體購買力也非常有限，像樂町的日式田園少女裝在溫州的消費群體就相對較小。One More的店長助理小雪表示，端午后該品牌的新款價格已經略有上提，而到秋冬季貨品的風格將會更偏向歐美風，價格也將更高，這樣的漸變也是為了更好適應本土市場的需求。